Native Advertising – Anda telah melihatnya, mengkliknya, dan bahkan mungkin tidak menyadarinya.
Sejak kedatangan smartphone, wabah di dunia periklanan mobile telah menjadi iklan grafis. Mereka melompat, cukup ofensif, dari situs web dan aplikasi yang dinyatakan elegan dan menarik, dan semua yang ingin kita lakukan adalah menghindarinya.
Iklan grafik seluler tradisional telah melihat rasio klik-tayang (RKT) turun dengan kecepatan luar biasa. Rata-rata RKPT pada ponsel turun menjadi 0,04 persen, menurut artikel Digiday ini. Orang-orang hanya beradaptasi untuk menghindarinya; konsumen tidak bisa lagi diganggu.
Dan kemudian mereka telah digantikan oleh sesuatu yang jauh lebih efektif.
Mengapa mereka kuat di perangkat seluler
Iklan asli mendapatkan hasil yang fantastis dengan RKT hampir setinggi konten editorial dan dalam banyak kasus bahkan lebih. Ini karena mereka bergaul dengan baik dengan aplikasi seluler, blog, dan situs berita, dan tajuk utama mereka dirancang dan diuji dengan sangat menarik. Untuk banyak pelanggan Appnext yang menggunakan unit rekomendasi aplikasi asli, rata-rata rasio klik-tayang telah mencapai delapan kali lebih tinggi daripada spanduk seluler biasa.
Penelitian telah menemukan bahwa kurang dari setengah pengunjung situs berita dapat membedakan iklan asli dari berita nyata. Tidak mengherankan; Idenya adalah mereka bercampur.
Emarketer.com memperkirakan bahwa pengeluaran iklan asli akan mencapai $ 5 miliar pada 2017. Asosiasi Penerbit Online mengatakan 73 persen dari anggota penerbitnya saat ini menggunakan iklan asli (untuk PC, tablet, dan penelusuran seluler) dan memperkirakan jumlah itu akan meningkat hingga 90 persen pada akhir tahun ini.
Ini adalah tren besar yang didorong oleh alasan yang sangat kuat: Ini berhasil.
Adaptasi iklan asli.
Di satu sisi, ini adalah bentuk seni tersendiri – itu sempurna memadukan iklan dengan tampilan situs web atau aplikasi. Video, gambar, artikel, musik – apa pun yang Anda inginkan dapat menjadi bagian dari iklan seluler bawaan. Yang lebih baik adalah Anda dapat memilih sesuatu yang menambah nilai halaman Anda dan menghasilkan uang ketika seseorang mengklik.
Misalnya, menggunakan layar sambutan yang dipersonalisasi untuk secara pribadi menyapa pengguna yang memasuki aplikasi atau situs web Anda tidak hanya akan melengkapi pengalaman pengguna, tetapi juga dapat menyertakan iklan asli dengan merekomendasikan konten atau penawaran yang relevan untuk dijelajahi.
Alasan iklan asli juga masa depan periklanan mobile adalah karena mereka masih dalam masa pertumbuhan dan hanya akan terus bercampur lebih banyak dan lebih baik seiring berjalannya waktu. Gaya iklan ini tidak mengganggu alur pengalaman seluler pengguna, relevan dengan minat mereka, dan sebagai hasilnya, membuat mereka tetap di sana setelah terpapar iklan.
Nilai tambah dan pengunjung akan menyukainya
Jika menurut Anda ini menyesatkan, ingatlah kunci untuk merekomendasikan situs, aplikasi, dan produk – konten relevan dan berkualitas tinggi yang akan disukai pengunjung Anda dan senang dilihat ketika mereka mengklik. Pengguna Anda tidak tahu atau peduli bahwa Anda telah menghasilkan uang dari klik itu.
Bahkan, saya yakin mereka akan sangat senang mengetahui bahwa dia melakukannya, sama seperti saya senang bahwa teman saya membuat biaya rujukan ketika dia merekomendasikan layanan transfer uang yang sangat baik beberapa minggu yang lalu. Saya sama sekali tidak merasa terganggu oleh kenyataan bahwa ia mendapat uang karena membuat rekomendasi yang bagus untuk seorang teman yang membutuhkannya. Saya senang, dia senang dan perusahaan yang direferensikan senang. Persis sama dengan iklan asli yang dipikirkan dengan baik dan dipilih dengan baik.
Akhiri interupsi
Iklan grafis lama merupakan gangguan terhadap pengalaman pengguna; intinya adalah untuk memikat pengguna menjauh dari apa yang mereka lakukan. Tetapi orang tidak akan lagi mentolerir itu. Standar kami telah meningkat dan iklan bawaan memungkinkan pengalaman yang lebih lancar tanpa gangguan.
Tren kelenturan ini hanya akan berlanjut seiring waktu. Hal-hal tidak cenderung mundur dan ini adalah berita bagus untuk aplikasi seluler dan penerbitan dalam semua variasinya. Sudah waktunya resmi untuk bergabung dan menggunakan iklan asli untuk memonetisasi traffic Anda dengan gaya.
