Tahukah Anda bahwa satu dari 12 perusahaan di Amerika Serikat adalah waralaba? Bahkan dengan dukungan pemilik waralaba, Anda tidak dapat berasumsi bahwa pengenalan merek akan memberi Anda basis pelanggan yang Anda butuhkan. Apakah sebuah perusahaan dimiliki secara independen atau bagian dari konglomerat perusahaan yang lebih besar, ada persaingan ketat untuk bersaing, terutama secara lokal.
Menggabungkan usaha franchisor dan franchisee
Sebagai pemegang waralaba, Anda telah membeli merek yang lebih besar, dan sebagai imbalan atas pengakuan merek yang tinggi dan pengembalian investasi yang tinggi, Anda harus memenuhi standar merek yang cukup ketat. Tetapi itu tidak berarti bahwa pewaralaba dibebaskan dari pemasaran konten. Dalam hal apa pun, pewaralaba harus menyesuaikan dengan alat dan taktik untuk pemasaran konten, terutama bekerja sama dengan tim pemasaran waralaba.
Sayangnya, lebih dari setengah pemegang waralaba tidak puas dengan dukungan pemasaran yang mereka terima dari pemilik waralaba. Pemberi waralaba harus memulai upaya pemasaran dengan melakukan bagian mereka, dan organisasi adalah inti dari mengelola kampanye apa pun. Pemberi waralaba, buat rencana terlebih dahulu tentang siapa yang akan menulis, mempromosikan, dan mengoptimalkan konten, dan pastikan untuk memberikan dukungan besar kepada pewaralaba.
Jika perusahaan Anda besar, buat lembar master untuk melacak konten yang dimiliki masing-masing cabang. Setiap franchisee harus memiliki akses ke dokumen untuk mengirim pembaruan dan mengajukan pertanyaan tentang kemungkinan taktik pemasaran. Jenis sistem ini akan memungkinkan pewaralaba menjalankan kampanye pemasaran, tetapi dengan persetujuan pemilik waralaba sebelum melangkah lebih jauh.
Alat untuk membuat kampanye pemasaran konten
Franchisee, Anda tidak keluar dari hutan. Sementara misi keseluruhan perusahaan dilakukan di tingkat franchisor, pewaralaba masih perlu mengendalikan upaya pemasaran lokal. Berikut adalah beberapa alat terbaik yang tersedia untuk membuat kampanye pemasaran yang efektif secara lokal.
Media sosial
Media sosial adalah alat yang ampuh untuk membuat dan mempromosikan konten, tetapi karena posting media sosial menyebar dengan cepat, kehati-hatian penting. Pemberi Waralaba harus memiliki pakar media sosial di tingkat cabang nasional untuk memastikan bahwa merek terwakili dengan baik dan standar dilindungi.
Terserah pemilik waralaba untuk memutuskan dan menerapkan kebijakan konten media sosial. Jika Anda ingin menghemat waktu dan upaya serta memberdayakan franchisee, silakan biarkan mereka memposting pembaruan mereka sendiri dan menanggapi penggemar. Namun, Anda mungkin ingin menyetujui konten sebelum dipublikasikan.
Franchisee bertanggung jawab untuk memaksimalkan pemaparan audiens lokal dengan mempromosikan posting media sosial. Mereka harus mengalokasikan dolar iklan lokal untuk pengeluaran ini.
[fragmen xyz-ihs = "Tautan agensi"]
Situs web terlokalisasi
Jika pemilik waralaba tidak memiliki situs web individual, sekarang saatnya untuk membuatnya dan menyesuaikannya dengan kebutuhan pasar lokal. Misalnya, jika satu cabang berada di daerah pedesaan dan yang lain di tengah kota besar, kebutuhan setiap audiens berbeda dan kontennya harus didekati secara berbeda.
Ada pengecualian untuk aturan ini. Jika Anda memiliki beberapa lokasi dalam wilayah kecil, Anda tidak memerlukan situs individual untuk setiap cabang. Gunakan kebijaksanaan Anda. Jika setiap waralaba memiliki situsnya sendiri, lebih banyak konten perlu diproduksi, tetapi strategi konten kemungkinan akan sama untuk semua lokasi.
Ini adalah peluang bagus untuk kolaborasi antara pemilik waralaba dan pemilik waralaba. Daripada membuat domain unik untuk setiap lokasi, sangat masuk akal untuk membuat subdomain dari situs perusahaan utama. Pemilik waralaba harus bertanggung jawab untuk mengelola konten di masing-masing situs, sementara pemilik waralaba harus memiliki tim SEO untuk mendukung mereka dengan riset kata kunci dan analisis data terbaru dari seluruh perusahaan.
Direktori Bisnis
Direktori bisnis seperti Google Places, FourSquare, Yahoo! dan Yelp harus mencari strategi pemasaran lokal. Orang-orang cenderung mencari direktori ini ketika mencari produk dan layanan terdekat, jadi ini adalah salah satu cara terbaik untuk melihat diri Anda secara lokal.
Waralaba harus bertanggung jawab untuk mendaftar dengan direktori gratis ini. Ini juga akan membuat tautan masuk dari profil cabang lokal, yang juga meningkatkan peringkat mesin pencari untuk perusahaan secara keseluruhan.
Menjadi pemilik waralaba dapat menjadi peluang besar bagi orang-orang dengan keengganan risiko dan semangat kewirausahaan. Ini memberi Anda model dan kerangka kerja bisnis yang sudah terbukti untuk mulai beroperasi segera, sambil memberi Anda kebebasan dan fleksibilitas untuk menjalankan bisnis Anda sendiri. Dengan mengikuti saran yang ditetapkan di sini, tim pemasaran Anda akan memanfaatkan sumber daya yang disediakan oleh pemilik waralaba sebaik mungkin, sembari memanfaatkan kekuatan pemasaran konten.
[xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard"]
