Konten situs web Anda menentukan kata kunci mana yang akan diperingkat halaman situs web Anda. Konten itu unik dan relevan Berdasarkan maksud pencarian kata kunci, peringkatnya akan lebih tinggi daripada konten “tipis” yang tidak memenuhi maksud mesin pencari.
Lahirnya SEO.
Google diluncurkan pada akhir 1990-an, tetapi baru pada awal 2000-an pengoptimalan mesin telusur benar-benar berkembang pesat. Kurang lebih, itu akan membuat SEO berusia sekitar 15 tahun.
Isyarat quinceañera?
SEO telah muncul dari neraka sembrono yang menghargai kelebihan dalam utilitas yang tepat yang menembus hiruk-pikuk internet dengan pesan-pesan yang mudah diingat. Jika itu adalah gadis berusia 15 tahun, dia akan menjadi dewasa sebelum waktunya dan mungkin akan menganggap gaun gemerlap dan tiara agak janggal, karena mari kita hadapi itu: lebih sedikit lebih baik dalam hal pemasaran online modern.
Jadi hari ini kami merayakan datangnya usia SEO dengan versi yang disempurnakan dari hit klasik kami, “Mengapa konten untuk SEO?”
Kuartet 1 juta senar
Dalam waktu yang Anda butuhkan untuk membaca pengantar itu:
- ~ 100.000 Tweet telah diposting.
- ~ 15.000 posting Instagram diterbitkan.
- ~ 1.000 posting blog telah diterbitkan.
- ~ 1 juta pencarian dilakukan di Google.
Internet lebih keras dari sebelumnya dan semakin keras setiap detik (kami sekarang berada di sekitar 1,3 juta pencarian Google).
Kebijaksanaan SEO konvensional memberi tahu kita bahwa kita perlu menaikkan volume agar didengar: lebih banyak konten baru, lebih banyak kata, lebih banyak domain. Dan itu dulu benar. Baru-baru ini pada tahun 2005, praktik SEO black-hat menipu Google, misalnya, dengan melapisi latar belakang berwarna solid dengan teks biasa dengan warna yang sama untuk menghasilkan kesan lebih banyak konten di halaman web (lebih lanjut tentang itu di sini) ).
Namun algoritme Google telah berkembang selama bertahun-tahun. Pada 2014, skor IQ Google adalah 26,5. Pada 2016, skor IQ tersebut hampir dua kali lipat menjadi 47,28.
Agar adil, anak berusia 6 tahun (rata-rata IQ 55) lebih pintar dari Google. Tetap saja, itu lebih tinggi dari skor IQ Bing Microsoft (31,98) dan Siri Apple (23,94), dan tidak heran mengapa. Ada hampir 3 juta kueri penelusuran dan terus bertambah sejak Anda mulai membaca ini. Semakin banyak data yang dianalisis Google, semakin baik hasil pencarian yang relevan.
Bagaimana SEO modern mengurangi kebisingan?
Jawaban dasar untuk pertanyaan ini sama seperti biasanya: SEO modern mencoba menetapkan relevansi tinggi pada sebanyak mungkin kriteria peringkat Google. Yang terpenting adalah memahami bahwa kriteria tersebut telah berubah sejak 2015, dan SEO juga telah berubah. Lebih dari sebelumnya, mereka salah di sisi kualitas.
Mari kita bicara tentang algoritma.
Berikut adalah delapan algoritme Google teratas yang harus difokuskan oleh semua pembuat konten:
Hummingbird (dirilis 22 Agustus 2013): Algoritme yang menarik ini memungkinkan Google untuk mengontekstualisasikan kueri penelusuran dengan benar. Hummingbird menggunakan pemrosesan bahasa alami untuk menentukan maksud mesin pencari, saat mencoba memahami arti kueri. Burung kolibri mengetahui penjejalan kata kunci dan konten berkualitas rendah.
Pigeon (dirilis 24 Juli 2014): Pigeon menerapkan kriteria peringkat teratas Google untuk hasil berbasis lokasi. Dengan kata lain, ini memaksa bisnis lokal untuk meningkatkan permainan SEO di luar situs mereka, dan mendorong mereka untuk muncul di direktori bisnis yang relevan.
Mobile (dirilis 21 April 2015): Apakah Anda ingat Mobilegeddon? Itu terjadi pada 2015 dan itu benar-benar mengubah internet. Halaman web individual yang dioptimalkan untuk perangkat seluler sekarang mendapatkan peningkatan peringkat; mereka yang tidak akan menderita dalam SEO.
RankBrain (Dirilis 26 Okt 2015): Adik laki-laki Hummingbird yang jenius dan algoritma terpenting ketiga yang diproklamirkan oleh Google. Sejak akhir 2015, RankBrain telah mengidentifikasi konten dangkal menggunakan pembelajaran mesin untuk benar-benar merangkum halaman situs web dalam indeks, dan kemudian menggunakan ringkasan tersebut untuk menyelaraskan dengan kueri penelusuran. Dengan kata lain, ini berfokus pada pengalaman pengguna secara keseluruhan dan tujuan makro dari setiap halaman yang ada, dan menjadi lebih baik dan lebih baik saat Anda pergi.
Panda (Diperbarui 12 Jan 2016): Panda, yang awalnya dirilis pada tahun 2011, dipromosikan menjadi algoritme peringkat inti Google pada 2016. Sekarang, Panda menilai konten dengan mengevaluasi indikator plagiarisme, konten duplikat, konten tipis, spam, dan isian kata kunci.
Possum (dirilis 1 September 2016): Possum geo-point ke mesin pencari dan alamat bisnis. Menariknya, Possum telah meningkatkan peringkat pencarian untuk banyak bisnis yang berlokasi di luar area kota tempat pencarian dilakukan. Di satu sisi, ini masuk akal. Seseorang tidak terbatas pada satu kota ketika mencari layanan, terutama di pasar B2B. Tetap saja, ini ada hubungannya dengan lokasi, lokasi, lokasi.
Penguin (Diperbarui 23 September 2016): Sejak 2016, Penguin (awalnya dirilis pada 2013) telah berjalan dalam waktu nyata, terus menerus, sebagai bagian dari rangkaian algoritme inti Google. Unduh konten yang menggunakan tautan tidak relevan dan / atau teks tautan untuk memanipulasi dan mengirim spam ke pengguna web.
Fred (dirilis 8 Maret 2017): Seperti narasi Google, Fred berkelahi di halaman web yang menampilkan iklan dalam konten dangkal, tipis atau tidak masuk akal. Ini memaksa perusahaan untuk memastikan bahwa iklan spanduk dan video dilengkapi dengan konten berkualitas tinggi.
Sekarang mari kita lihat bagaimana SEO merespons.
Dalam tiga kata: kualitas ada dalam.
Algoritme Google mengetahui jaminan nyata ketika mereka melihatnya, jadi konten SEO harus cerdas dan menarik, tetapi juga didukung dengan desain web dan UX yang kuat (karena RankBrain entah bagaimana melihat semuanya).
Perusahaan setuju dengan tren ini. Menurut Institut Pemasaran Konten, 89 persen perusahaan sekarang mempraktikkan pemasaran konten, lebih dari sebelumnya. Lebih penting lagi, 76 persen mengatakan mereka lebih menghargai kualitas daripada kuantitas.
Namun, konten berkualitas lebih sulit diproduksi. Butuh lebih banyak waktu, tenaga, dan bakat karena ini bukan lagi permainan angka. Membutuhkan:
Konteks: Dengan Kakatua membuat keputusan, memahami dan melayani maksud pengguna menjadi lebih penting dari sebelumnya. Pemuatan kata kunci tidak lagi cukup *. Anda membutuhkan cerita, fakta dan informasi. Komentar yang dieksekusi dengan baik. Halaman arahan yang ringkas tapi mudah diingat. Ingat: Misi yang diproklamirkan sendiri oleh Google adalah memberi orang hadiah relevansi. Konten yang bagus akan dihargai dengan peringkat SERP yang kuat dan rasio klik-tayang yang lebih tinggi. Di sisi lain, mereka akan melihat pemutaran volume dari jarak satu mil. Ini berarti lebih banyak lalu lintas, ya!
* Catatan: SEO pada halaman masih berperan! Pemasar harus mengikuti praktik terbaik di halaman dengan tag judul, teks alt, dll. Tapi jangan berani-berani berpikir untuk menipu mesin pencari!
Variasi: Ya, penting untuk mengantisipasi banyaknya iterasi permintaan pencarian yang digunakan audiens target Anda. Tetapi kami tidak hanya berbicara tentang ragam bahasa. Anda juga memerlukan sumber daya yang dapat dibagikan, seperti video dan infografis yang ingin ditautkan dan disematkan orang dalam entri blog. Setiap tautan ke konten multimedia Anda menggerakkan jarum. Apalagi, Hanya karena orang menelusuri dengan kata-kata tidak berarti mereka mencari kata-kata (misalnya, video kucing). Google membuat perbedaan itu sejak lama, dan Anda juga harus melakukannya.
Seluler: Hal hebat lainnya tentang media visual adalah terlihat bagus di ponsel. Grafik yang menarik dan seukuran gigitan dan video petunjuk singkat sangat bagus untuk dimakan dalam perjalanan kereta pulang atau saat menunggu di lift. Berhati-hatilah. Jaminan multimedia yang kuat bukanlah pengganti situs web yang dioptimalkan untuk perangkat seluler.
Sosial: Dengan 83 persen, media sosial adalah taktik pemasaran konten yang paling banyak digunakan. Mengapa? Tautan berlimpah. Konten dan sosialnya berada dalam hubungan simbiosis. Media sosial mempromosikan konten Anda, dan konten Anda mendorong keterlibatan di media sosial. Singkirkan satu dan bunuh yang lainnya. Tapi bersama-sama, mereka seperti selai kacang dan agar-agar. Simon dan Garfunkel. Butch Cassidy dan Sundance Kid. Dan sih, SpongeBob dan Patrick Star (lagipula dia masih berusia 15 tahun).
Jadi, bagaimana dengan kita?
Ada sekitar 16 juta pencarian di Google sejak Anda mulai membaca ini (tergantung seberapa cepat Anda membaca). Perlu diingat bahwa diperkirakan sudah ada lebih dari satu miliar situs web.
Dengan angka-angka saja, itu berarti ada kemungkinan 1 dari 16 triliun bahwa salah satu dari 16 juta kueri tersebut akan mendarat di beranda Anda.
Oke, itu evaluasi yang belum selesai. Kita tidak bisa hanya fokus pada angka; konten yang cocok dengan kueri tidak acak: dan itulah inti dari membuat konten untuk SEO. Google tahu kapan Anda memberikan konten web berguna yang benar-benar selaras dengan maksud pencarian audiens target Anda, dan memberi Anda penghargaan untuk itu.
Itu berarti strategi konten Anda untuk SEO perlu meledak di semua silinder, yang kami sadari lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, terutama sekarang karena sebagian besar perusahaan mempraktikkan pemasaran konten. Hal ini akhirnya membawa kita kembali ke pertanyaan yang ada, “Mengapa konten SEO?” yang bisa kita jawab dengan pertanyaan lain:
“Apa alternatifnya?”
Ya, ini adalah permainan yang sulit untuk dimainkan, dan ya, itu semakin sulit setiap hari. Tetapi seperti dalam kehidupan dan bisnis, tanggapan terbaik terhadap kesulitan adalah terus meningkatkan permainan Anda dan meningkatkan kesempatan.
