Anda telah menghabiskan cukup banyak waktu untuk membuat video tutorial, video promosi, dan presentasi video yang sempurna untuk mendukung upaya pemasaran Anda, tetapi tidak membantu jika prospek Anda tidak pernah melihatnya.
Kami sebelumnya telah membahas cara menggunakan taktik SEO untuk membantu video Anda ditemukan di YouTube, mesin pencari terbesar kedua di dunia. Dalam artikel ini, fokusnya adalah pada kakak YouTube, Google, di mana 70% dari semua pencarian internet dilakukan.
Produk sampingan yang bahagia dari mengoptimalkan video Anda untuk Google adalah bahwa Anda juga akan secara bersamaan mengoptimalkan untuk mesin pencari lainnya seperti Bing, Yahoo dan AOL. Tapi pertama-tama, penafian …
Video SEO tidak seperti dulu
Mari kita singkirkan berita buruknya terlebih dahulu. Meskipun memiliki potensi pemirsa yang besar, Google biasanya menjadi tempat yang jauh lebih baik bagi merek untuk menampilkan konten video mereka.
Halaman hasil pencarian Google dulu penuh dengan hasil video dari seluruh web. Dengan menerapkan beberapa praktik terbaik dasar yang dijelaskan dalam artikel ini, sangat mungkin bagi hampir semua situs untuk menampilkan hasilnya dengan potongan video yang kaya (hasil pencarian dengan thumbnail video di sebelahnya):
Hasil dengan cuplikan kaya video jauh lebih menarik daripada hasil normal, menghasilkan lebih banyak klik dan lalu lintas ke halaman yang dihasilkan. Seringkali, mesin pencari yang mencari jawaban atas suatu pertanyaan mungkin bahkan tidak mempertimbangkan penjelasan video, tetapi mereka pada akhirnya akan memilih opsi yang pernah disajikan dalam hasil pencarian, menjadikannya tujuan yang berharga.
Sayangnya, sejak Juli 2014, Google telah secara dramatis mengurangi jumlah video yang tidak di-host di YouTube yang ditampilkan sebagai cuplikan kaya di halaman utama hasil pencarian.
Faktanya, video YouTube sekarang merupakan lebih dari 80% dari hasil video Google.
Sebagai contoh, berikut adalah hasil yang ditampilkan untuk istilah pencarian "kucing lucu". Anda akan melihat bahwa setiap hasil memiliki cuplikan video yang kaya, dan masing-masing di-host di YouTube:
Saat ini, Anda jarang akan melihat cuplikan video yang kaya untuk video yang tidak dihosting di YouTube, dan biasanya hanya dari domain di mana video merupakan bagian inti dari penawaran. Contohnya termasuk DailyMotion, Vimeo, Vevo, Hulu, WikiHow, dan TED:
Google kemungkinan akan mengklaim telah melakukan perubahan ini untuk membantu memastikan kualitas hasil, tetapi pengamat yang lebih sinis akan melihatnya sebagai sarana untuk terus mendominasi pasar pencarian dengan menjaga mesin pencari dalam ekosistem mereka sendiri.
Tempat lain di mana Anda mungkin cukup beruntung untuk menampilkan video Anda di Google adalah di "Cuplikan Unggulan" yang muncul di bagian atas halaman hasil untuk kueri tertentu:
Namun, karena fitur ini terbatas pada satu per halaman hasil dan juga mendukung video yang di-host di YouTube, mungkin sama sulitnya untuk mendapatkannya.
Anda juga dapat menemukan gambar mini video Anda ditampilkan sebagai gambar di tab "Gambar" di perangkat seluler, tetapi sekali lagi, video YouTube mendominasi:
Jadi, haruskah saya meng-host semua video saya di YouTube?
Jika Anda tertarik, kami memiliki panduan hosting video komprehensif yang mencakup kapan memilih YouTube dan bukan hosting sendiri, atau menggunakan layanan hosting video profesional seperti Wistia.
Singkatnya, hosting di YouTube masuk akal dalam banyak kasus.
- Pemirsa besar, khusus mencari konten video
- Peluang yang lebih besar untuk menentukan peringkat konten video di Google
- Peningkatan peluang peramban YouTube menemukan konten Anda di bagian video yang disarankan / terkait dari video lain
- Anda mungkin ingin iklan ditampilkan untuk memonetisasi konten Anda
- Anda mungkin tidak memiliki uang, pengetahuan teknis, atau bandwidth untuk solusi yang disediakan oleh pihak Anda sendiri atau pihak ketiga
Namun, Anda harus tetap mempertimbangkan hosting sendiri jika:
- Anda ingin menjaga mesin pencari dalam ekosistem merek Anda sendiri. Dengan meng-hosting video di halaman arahan Anda sendiri, Anda mengontrol semua pesan dan ajakan untuk bertindak tanpa gangguan. Anda juga tidak akan memiliki pesaing yang tampil sebagai video "terkait"
- Anda ingin desain pemutar video "in-brand" unik Anda sendiri, tanpa iklan, dll.
- Anda ingin menggunakan fitur tambahan seperti menampilkan panggilan video ke tindakan pada saat selesai
- Beberapa jenis video lebih masuk akal untuk ditampilkan di situs, seperti penjelas produk yang dapat menghasilkan konversi langsung dari pengunjung di bagian bawah corong.
- Anda ingin mengakses analisis yang lebih rinci daripada penawaran YouTube
- Anda ingin "jus tautan" dari situs lain yang menautkan ke video Anda pergi ke situs Anda sendiri, bukan YouTube. Ini SANGAT penting untuk SEO.
Seperti yang dikatakan Wistia:
Jika penayangan adalah metrik paling penting untuk video Anda, YouTube adalah tempat yang tepat untuk mereka. Jika tujuan Anda adalah mendorong acara konversi, seperti pendaftaran, berlangganan, atau berbagi, maka Anda ingin menarik pemirsa ke situs Anda untuk menonton video Anda. Di situlah video SEO bisa menjadi alat yang berharga.
Video SEO masih sepadan
Apa artinya ini bagi Anda adalah bahwa meskipun sulit untuk membuat video Anda di-host di luar YouTube untuk diperingkat di Google dengan cuplikan kaya, itu masih dalam batas kemungkinan dan dapat memiliki dampak positif pada lalu lintas.
Ada juga kemungkinan kecil bahwa Google sekali lagi dapat memperluas jumlah situs yang menampilkan cuplikan video yang kaya, terutama yang dianggap berkualitas tinggi dan memiliki otoritas.
Penting juga untuk diingat bahwa Google bukan satu-satunya mesin pencari atau tempat di mana metadata tambahan dapat menyebabkan video Anda ditampilkan.
Cara mengklasifikasikan video Anda di Google
Jadi kita tahu ini jauh lebih sulit akhir-akhir ini, tetapi tetap saja, bagaimana kita bisa memberikan konten video kesempatan terbaik untuk berhasil dalam peringkat untuk hasil pencarian teratas Google?
Mirip dengan bagaimana ada sejumlah faktor yang memengaruhi peringkat konten reguler Anda, ada sejumlah praktik terbaik SEO yang secara khusus berkaitan dengan konten video.
Praktik terbaik video SEO
satu) Sejajarkan dengan faktor biasa di halaman
Penting untuk diingat bahwa ketika datang ke peringkat video di mesin pencari, itu sebenarnya masih halaman yang diperingkat, bukan video itu sendiri. Hanya saja jika kita melakukan semua hal berikut dengan benar, hasil dari halaman itu mungkin muncul sebagai cuplikan video yang kaya atau sebagai "Cuplikan Unggulan" di bagian atas.
Karena itu, semua faktor biasa pada halaman berlaku. Ini termasuk:
- Menggunakan kata kunci target dalam judul halaman, judul (H1, H2, dll.), Dan menggunakan variasi dan kata kunci terkait dalam salinan tubuh.
- Jika video adalah fokus halaman, Anda mungkin juga mempertimbangkan untuk menyatakan ini dalam judul halaman dan / atau deskripsi meta, misalnya.
Judul halaman: "Panduan SEO terbaik (video)" Deskripsi meta: "Lihat panduan video SEO lengkap kami. Sempurna untuk pemula!"
2) Surround video dengan salinan terkait, termasuk kata kunci target
Ini juga merupakan ide yang baik untuk mengelilingi video dengan salinan yang relevan dan, jika mungkin, gunakan tajuk yang berpusat pada kata kunci sebelumnya.
Cara yang baik untuk mencapai ini adalah dengan memasukkan deskripsi teks dari video, atau bahkan transkrip lengkap.
3) Letakkan video di bagian awal artikel dan buatlah BESAR!
Ini akan memperjelas bahwa video adalah fokus utama halaman, dan bukan hanya sebuah renungan.
4) Mendorong pertukaran
Sinyal sosial bukan merupakan faktor peringkat langsung, tetapi mereka akan membantu menunjukkan video Anda kepada orang-orang yang kemudian dapat menautkannya.
Sertakan tombol berbagi media sosial yang berani dan buat pengunjung mudah untuk menyalin kode sematan sehingga mereka dapat meng-host-nya di situs mereka sendiri (dengan tautan lain ke Anda!)
5) Penandaan garis besar
Karena Google dan perayap mesin pencari lainnya tidak dapat mendekripsi konten video Anda, Anda perlu memberi tahu mereka apa video Anda tentang menggunakan markup schema.org.
Pengaturan ini secara manual setiap kali bisa rumit. Jika Anda memilikinya, bicarakan dengan tim pengembangan Anda tentang pengaturan solusi atau plug-in "otomatis".
Google menyediakan panduan komprehensif di sini, elemen terpenting di antaranya adalah:
Judul video: Bersikap singkat dan "ramah manusia", dan pastikan untuk memasukkan kata kunci target Anda.
Deskripsi Video: Jelaskan apa yang dicakup video Anda dalam paragraf pendek, dan sekali lagi, cobalah untuk memasukkan variasi kata kunci target Anda.
Panjang video dan tanggal pengunggahan: Cukup jelas
Miniatur: Ini adalah gambar yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian Google, jadi pastikan itu menarik dan menarik. Baca lebih lanjut tentang cara membuat thumbnail video yang bagus di sini.
Transkrip Itu tidak penting, tetapi termasuk transkrip Anda di markup dapat menunjukkan bahwa video Anda memiliki subtitle. Transkrip, tentu saja, harus relevan dengan subjek video dan karenanya akan mengandung kata kunci yang terkait.
6) Peta Situs video XML
Anda juga harus memelihara peta situs XML khusus video yang berisi data tentang semua video yang dihosting di situs Anda.
Sekali lagi, Google menyediakan panduan lengkap tentang cara melakukan ini, tetapi hal-hal utama yang harus disertakan adalah:
- Judul
- Deskripsi
- URL halaman pemutaran
- URL gambar kecil
- URL file video rata dan / atau URL pemutar video
Pastikan untuk mengirimkan peta situs video Anda di Search Console dan verifikasi bahwa ia telah diindeks dengan benar.
Singkatnya: video masih sangat penting untuk SEO
Terlepas dari berkurangnya peluang cuplikan video di Google, video tetap menjadi pemain kunci dalam upaya SEO yang lebih luas karena beberapa alasan.
satu) Halaman yang berisi konten video dapat dinilai lebih tinggi dari halaman tanpa
Pengguna yang berbeda lebih suka menggunakan konten dengan cara yang berbeda. Halaman yang menggunakan kombinasi format media untuk memenuhi permintaan pengguna telah ditunjukkan peringkat lebih tinggi dalam beberapa penelitian.
Ini bisa saja berupa korelasi bahwa halaman video secara alami dibagikan dan ditautkan ke lebih banyak, menghasilkan peringkat yang lebih tinggi, tetapi bagaimanapun juga, konten video layak dipertimbangkan di mana pun hal itu masuk akal.
2) Google menggunakan metrik keterlibatan untuk menentukan posisi peringkat
Secara resmi, Google telah mengklaim bahwa ini tidak terjadi berulang kali selama bertahun-tahun. Namun, banyak penelitian terus menemukan korelasi antara metrik keterlibatan dan posisi peringkat.
Tampaknya logis bahwa Google menggunakan semua data yang tersedia untuk menentukan kepuasan pengguna dan prioritas peringkat.
Rasio klik-tayang
Jika Google melihat lebih banyak pengunjung mengklik hasil daripada pesaing, itu bisa dianggap sebagai indikator yang baik bahwa ia menyediakan konten yang berkualitas dan relevan, dan dipandang sebagai otoritas tepercaya. Secara logis, masuk akal bagi Google untuk memberikan lebih banyak konten di masa mendatang.
Tarif bouncing / waktu tinggal
Masuk akal bahwa jika Google melihat bahwa pengunjung langsung kembali ke halaman hasil setelah melihat konten mereka, itu akan menganggap bahwa konten mereka tidak memuaskan niat pengguna dan karenanya akan memeringkatnya lebih rendah di masa depan.
Waktu dihabiskan di halaman.
Dengan menambahkan video ke halaman Anda, pengunjung cenderung tinggal lebih lama, yang lagi-lagi akan menjadi indikator kualitas dan keterlibatan yang logis.
Bahkan jika Google tidak menggunakan data ini untuk menentukan peringkat, ini adalah semua hal yang harus Anda perhatikan. Ini semua adalah tanda bahwa Anda memberikan pengalaman pengguna yang hebat, dan semuanya dapat ditingkatkan dengan menggunakan video.
3) Mendapatkan peringkat konten video Anda bisa menjadi hal yang bagus untuk membangun kesadaran merek
Jika Anda bisa mendapatkan video Anda untuk peringkat di mesin pencari, bahkan jika mesin pencari tidak mengklik hasil Anda, itu masih merupakan kesempatan yang baik untuk menempatkan merek / nama domain Anda di depan mereka ketika mereka sedang mencari pertanyaan terkait.
4) Konten video dapat menjadi penggerak tautan eksternal yang sangat baik
Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, backlink adalah salah satu faktor utama yang mempengaruhi peringkat halaman di Google dan mesin pencari lainnya.
Video adalah salah satu format konten paling menarik dan emosional yang tersedia. Ketika dilakukan dengan baik dan dipromosikan secara efektif, wajar jika situs lain dalam niche Anda ingin menautkan ke halaman yang berisi video Anda, yang akan membantu peringkat konten Anda lebih tinggi sebagai hasilnya.
Kami sebelumnya menulis panduan untuk formula viral ajaib. Sebagian besar saran yang sama berlaku saat membuat konten video untuk menghasilkan backlink ke situs Anda.
Saat mengajukan gagasan video untuk pembuatan tautan, pikirkan dengan cermat mengapa situs pendaratan Anda ingin merujuk dan membagikannya kepada audiens Anda sendiri. Video penjelasan produk tidak mungkin melakukan hal ini kecuali video itu mengejutkan, menyenangkan, atau menarik.
Video sering diabaikan sebagai format konten untuk tautan balik yang mendukung hal-hal seperti infografis statis, mungkin karena orang melihatnya sebagai sesuatu yang mahal, memakan waktu, dan sulit untuk diproduksi.
Orang-orang ini jelas belum mencoba Biteable.
