Menjadi seorang pemasar berarti tetap mengikuti tren dan peristiwa di dunia pemasaran yang hebat. Pertimbangan ini juga termasuk yang musiman. Saat liburan semakin dekat, baik tradisional maupun yang lebih "diciptakan oleh ciri khas," ini tentang menciptakan merek yang cerdas untuk menghabiskan waktu dan energi menciptakan konten berdasarkan ide-ide tersebut. Pikirkan tentang musim liburan: Promosi dan penjualan telah menjadi bagian penting dari percakapan budaya sehingga mereka telah menciptakan liburan baru yang disebut Black Friday.
Kampanye Hallmark #PutYourHeartToPaper (2015)
Berbicara tentang Hallmark, kampanye pemasaran Anda sendiri selalu memberi perhatian khusus pada liburan berikutnya, karena alasan yang jelas. Tahun ini, mereka telah memutuskan untuk pergi dengan kecepatan penuh. Video di atas adalah contoh dari kampanye yang menunjukkan pentingnya memberi tahu Ibu seberapa besar artinya bagi Anda sesering mungkin. Cukup berat. Banyak peserta terpilih memiliki pendidikan yang keras yang membantu menjalin ikatan yang kuat antara ibu dan anak-anak dan membuat video yang sangat menyentuh.
Bagi Hallmark, pergi dengan konten emosional yang berat tentang humor masuk akal. Merek Anda didasarkan pada pemosisian diri sebagai bagian dari rutinitas liburan Anda: hubungan keluarga, pemberian hadiah, dan mengingatkan orang-orang di sekitar Anda betapa mereka sangat berarti bagi Anda. Ini adalah elemen emosional dari kehidupan, jadi masuk akal bagi Hallmark untuk mengatasinya. Namun, itu berarti bahwa konten yang mereka buat memiliki tekanan tambahan perasaan tulus. Jika sebuah lelucon jatuh, itu bukan akhir dari dunia untuk merek yang iklannya mentransmisikannya, itu hanya sebuah peluang yang terlewatkan. Untuk hal-hal berat yang Hallmark hadapi, setiap saat dia merasa terpaksa, kurus, atau berjualan akan menggagalkan momentum apa pun yang dimiliki kampanye. Konsumen cenderung tidak mentolerir hal semacam itu.
Untungnya, Hallmark melakukan pekerjaan yang sangat baik untuk menciptakan lingkungan alami bagi para pesertanya untuk dibuka, dan kemudian juga memilih bahan untuk ekspresi cinta keibuan yang terbaik dan paling beragam. Video-video di sini tidak hanya terasa tulus, tetapi menambah ketegangan dramatis yang melekat dengan tidak membiarkan para peserta tahu bahwa ibu mereka benar-benar hadir dan menonton sampai setelah mereka memberikan jawaban.
Pada akhirnya, getah banyak yang bisa diterima, tetapi untuk perusahaan yang mereknya bergantung pada getah yang dibuat dengan baik di berbagai platform, itu bagus.
The Body Shop Royal Family Place (2015)
Di sini dalam ikatan Oleh Presiden agen periklanan dari perusahaan perawatan kulit Inggris Body Shop, kami memiliki ujung spektrum yang lain.
Komersial memparodikan seperti apa Hari Ibu akan seperti di lorong-lorong dan kamar tidur Istana Buckingham. Menggunakan Doppelgangers sebagai aktor dan aktris, adegan ini disajikan sebagai versi lucu dari apa yang tampak seperti adegan pagi itu. Alih-alih menyajikan peristiwa sebagai berat dan tegang, kita melihat sedikit kecerobohan Pangeran Carlos dan Camilla. Roti bakarnya terbakar, anjing itu mandi dengan sangat meriah (walaupun Pangeran Charles berkeras untuk menjaga mantelnya sepanjang waktu) dan Pangeran Harry pulang, masih bangun dari malam sebelumnya, memegang sebotol sampanye (satu kali minum lucu tapi tidak berbahaya tentang keberadaannya di tabloid Inggris).
Iklan ini diposisikan sangat kontras dengan kebahagiaan iklan Hallmark, tetapi itu belum tentu kurang efektif. Inggris dikenal karena selera humornya yang kering dan ini akan dianggap relatif ringan. Selain itu, kekaguman Inggris terhadap keluarga kerajaan selalu meninggalkan ruang untuk beberapa derajat ejekan. Perangkap royalti memiliki keangkuhan yang hampir mengundang sedikit cemoohan.
Body Shop melakukan pekerjaan yang baik untuk memposisikan diri dan merek mereka sebagai pintar, menyenangkan, dan topikal (sifat komersial saat ini semakin luar biasa karena bayi kerajaan baru-baru ini!).
Iklan Koneksi Pandora Unik (2015)
Contoh terbaru dari perusahaan perhiasan Pandora ini menemukan kombinasi sempurna antara cengeng dan ceria. Anak-anak dalam video ditutup matanya dan diputar sementara ibu mereka berbaris dalam urutan yang tidak bisa mereka lihat. Satu demi satu, anak-anak secara membabi buta menuruni garis, merasakan wajah dan tangan mereka sampai mereka menemukan ibu mereka.
Ada sedikit ketegangan ketika pasangan pertama anak-anak mengikuti garis, kekhawatiran dapat dilihat di mata ibu, apakah sambungan akan dilakukan segera. Ini bukan ketegangan yang tidak menyenangkan, itu hanya menonjolkan cinta antara mereka dan anak-anak mereka dan seberapa dalam keinginan mereka untuk merasakan hubungan itu.
Momen kebenaran memberikan hadiah yang sempurna setiap saat. Karena setiap anak dengan tepat mengidentifikasi perasaan di wajah ibunya, saat pelukan itu tidak bisa membuat Anda tersenyum. Iklan tersebut bekerja dengan sangat baik karena kemanisan emosional saat itu secara konseptual selaras dengan produk. Iklan secara khusus mempromosikan jajaran baru perhiasan Hari Ibu yang dipersonalisasi, yang berasal dari "koneksi satu-satunya" yang akan memungkinkan anak tunanetra memilih ibu mereka dari penyejajaran berdasarkan rasa wajah mereka hanya di tangan mereka. .
Asosiasi Bola Basket Nasional mengkoordinasikan pidato MVP Kevin Durant (2014)
Hari Ibu cenderung jatuh tepat di tengah-tengah playoff Asosiasi Bola Basket Nasional, yang juga terjadi ketika Pemain Paling Berharga liga musim reguler diumumkan. Tahun lalu Kevin Durant menerima gelar (setelah bertahun-tahun memainkan biola kedua untuk teman dan saingannya, Lebron James). Jadi, ketika tiba saatnya untuk menyampaikan pidato penerimaannya, dia bisa dimengerti emosional. Ini memanifestasikan dirinya dalam upeti yang benar-benar mengharukan kepada ibunya, yang membimbingnya melewati masa kanak-kanak yang sulit dan mendorongnya menuju kesuksesan di dalam dan di luar pengadilan yang dikenalnya saat ini.
Menonton NBA mengkooptasi pidato ini untuk tujuan pemasarannya sendiri mungkin merugikan beberapa orang, tetapi sebagian besar itu adalah periklanan yang sangat efektif. Ini menunjukkan pekerjaan yang baik bahwa produk yang mereka jual, yang tentu saja pengalaman menonton pertandingan playoff mendatang, tidak hanya mewakili para jutawan yang melemparkan bola di sekitar lapangan. Para pemain ini telah melewati berbagai kesulitan dan kerja keras selama beberapa dekade untuk mencapai posisi mereka saat ini.
Melihat salah satu bintang terbesar di dunia merefleksikan perjalanan itu dengan kerendahan hati yang tulus dan terima kasih kepada ibunya memberinya pengalaman melihatnya melakukan narasi dramatis tambahan. Bahkan jika Anda mendukung tim lain untuk menang, setelah menonton iklan itu, akan sulit untuk tidak menemukan setidaknya ceritanya cukup menarik untuk disimak pada saat berikutnya Anda melihat tim Anda bermain.
Ringkasan
Kampanye iklan Hari Ibu adalah cara terbaik untuk memposisikan merek Anda sebagai relevan dan terkini dalam siklus iklan yang selalu berubah. Karena sifat liburan, mereka cenderung lebih pada sisi emosional. Namun, ada berbagai pendekatan untuk masalah emosional. Humor dapat diabaikan atau disorot; Fokusnya mungkin pada ibu itu sendiri atau pada anak-anak yang mengungkapkan cinta dan terima kasih mereka. Keputusan semacam ini dibuat berdasarkan produk yang dijual dan sejarah merek, tetapi satu hal tetap jelas tidak peduli apa. Ketulusan adalah raja. Jika Anda dapat membuat kampanye Hari Ibu yang benar-benar tulus, itu akan memperkuat koneksi konsumen Anda dengan merek Anda dengan cara yang segar dan terkini.
(Tweet "Ketulusan adalah raja. Terutama pada Hari Ibu #pemasaran. #HappyMothersDay")
