Content Marketing Institute mendefinisikan pemasaran konten sebagai teknik yang mengacu pada pembuatan dan distribusi konten untuk tujuan menarik dan memperoleh audiens target. Konten yang dibuat dan didistribusikan harus berharga, relevan, dan cukup konsisten untuk menarik audiens yang tepat. Melalui ini, perusahaan yang menerapkan metode ini dapat mendorong tindakan atau konversi pelanggan yang menguntungkan, dalam jargon pemasaran digital.
Sayangnya, kecuali perusahaan melihat taktik tersebut sebagai cara untuk mendidik audiens target mereka dan pada akhirnya bukan untuk tujuan profitabilitas, pemasaran konten hanya akan dilihat sebagai bagian lain dari anggaran pemasaran. Tidak dan tidak akan terjadi jika Anda melihatnya sebagai alat penting yang menghubungkan bisnis Anda dan orang-orang yang ingin dan pada akhirnya akan mempertimbangkan untuk bertransaksi dengan Anda.
Belum diketahui apakah pemasaran konten adalah mimpi buruk atau keuntungan bagi bisnis Anda. Akan bijaksana untuk melihat bagaimana hal itu dapat menguntungkan atau merugikan semua bisnis secara umum dengan mengetahui pro dan kontra dari mereka.
Kelebihan melakukan pemasaran konten
1) Tingkatkan otoritas
Melalui publikasi konten berkualitas tinggi, bisnis Anda, melalui situs web Anda, menjadi sumber informasi referensi. Ini berlaku khususnya jika Anda dapat mendemonstrasikan keahlian Anda melalui artikel, posting blog, podcast, video, dll. yang dipublikasikan di situsnya dan halaman sosial resminya. Psikologi bekerja di sini di mana seseorang mendasarkan keputusannya pada informasi pertama yang dia terima. Itu menjangkarkan, yang membawa kita ke profesional berikutnya.
2) Tingkatkan prospek
Ada dua peluang terkait pengoptimalan yang dapat Anda jelajahi dengan pemasaran konten. Pertama, menempatkan kata kunci ekor panjang dan kedua, termasuk ajakan bertindak. Anda akan dapat memeriksa profil audiens Anda dan membiarkan mereka yang hanya menjelajahi situs web Anda untuk memberi ruang bagi mereka yang benar-benar akan berkonversi. Konten yang tepat mendapatkan daya tarik dengan audiens yang tepat, yang berarti prospek yang berkualitas, dan karenanya menjadi pelanggan masa depan.
3) Tingkatkan kesadaran
Karena setiap konten memiliki kemungkinan viralitas, hal itu dapat membangkitkan kesadaran merek. Konten, terutama bila memberikan informasi yang unik dan berguna, membantu mempromosikan bisnis Anda. Dan jika Anda secara konsisten menghasilkan konten yang instruktif, menginspirasi, dan menghibur atau konten berbasis positif, audiens Anda mungkin menganggap merek Anda sebagai wajah yang sudah dikenal. Pada akhirnya, Anda bahkan dapat membangun komunitas pendukung merek.
4) Bangun komunitas
Omong-omong, jika Anda memposting jenis konten ini, orang akan tertarik pada konten Anda, bisnis Anda, produk dan layanan Anda, dan satu sama lain. Ini akan menginspirasi orang untuk membagikan konten yang menurut mereka bermanfaat bagi orang lain. Dengan menyebarkan pengetahuan, audiens Anda akan mulai berbicara tentang apa yang harus dikatakan selanjutnya. Juga dengan cara ini, konten yang belum dipublikasikan akan meningkatkan reputasinya sendiri.
5) Meningkatkan konversi
Kekuatan konversi dan potensi pemasaran konten tidak bisa cukup ditekankan. Ketika Anda mempublikasikan konten yang orang ingin konsumsi dan bagikan, tingkat konversi Anda akan meningkat. Meskipun ini akan tergantung pada konversi yang Anda pilih (suka, bagikan, komentar, penjualan, dll.), Saat Anda memberi mereka instruksi eksplisit tentang tindakan yang diperlukan dari Anda, mereka akan melakukannya.
Manusia terhubung seperti itu, bukan? Jika seseorang memberi Anda informasi berharga yang terlalu sulit untuk diabaikan, Anda akan merasa berhutang budi kepada orang tersebut. Paling tidak yang dapat Anda lakukan untuknya, dalam kasus kami, untuk merek, adalah membagikan pembaruan sosial, misalnya, untuk membalas budi dengan cara tertentu. Sekarang, mari kita lihat kekurangan dari pemasaran konten.
Kontra dalam melakukan pemasaran konten
1) kendala anggaran
Seperti upaya pemasaran lainnya, pemasaran konten juga membutuhkan anggaran, meskipun mungkin tidak setinggi yang dialokasikan untuk bentuk pemasaran lainnya. Tidak gratis di mana Anda akan membutuhkan uang dari tahap perencanaan hingga pelaksanaan. Jika Anda tidak dapat membuat anggaran untuk ini, Anda tidak dapat berharap untuk menarik pembaca. Apa lagi tindak lanjut dan loyalitas? Untuk menjadi sumber tepercaya, harus ada pengabdian yang jelas untuk secara konsisten menghasilkan konten yang kuat sebagai bagian dari komitmen Anda kepada audiens.
2) sumber daya yang dibutuhkan
Selain dukungan finansial, juga membutuhkan tenaga, waktu, dan komitmen. Pemasaran konten adalah strategi jangka panjang. Anda tidak dapat membangun pengikut yang kuat dalam semalam. Anda harus terlebih dahulu membangun kepercayaan sebelum Anda dapat membuat komunitas Anda sendiri yang berisi orang-orang yang ingin membaca, menonton, atau berbagi konten Anda. Demikian pula, Anda memerlukan orang untuk membuat konten untuk Anda, termasuk penulis dan desainer grafis, antara lain, kecuali Anda mahir dalam keduanya. Jangan lupa untuk selalu berkreasi. Kalau tidak, itu tidak bisa disebut pemasaran konten.
3) Itu membutuhkan kreativitas
Bukan karena Anda memiliki materi iklan, Anda dapat terus menghasilkan produk kreatif. Membuat konten yang sangat menarik secara teratur itu sulit, terutama ketika produk dan layanan Anda membatasinya. Mereka harus membiarkan ide kreatif mengalir, atau mereka tidak akan bisa berkembang dan akhirnya menjadi tidak relevan.
4) Ini menargetkan emosi
Hubungan emosional, terutama di media sosial, sangatlah penting. Jadi, jika konten yang Anda buat tidak dapat membangkitkan respons emosional dari audiens yang dituju, maka itu dangkal: tidak ada nilai nyata yang diberikan. Meskipun viralitas seharusnya tidak menjadi tujuan pemasaran konten, Anda harus membuat konten yang menggerakkan orang-orang Anda dan memaksa mereka untuk membagikannya, dengan keyakinan bahwa Anda dapat menggerakkan orang lain dengan cara yang sama. Perjuangan untuk menghasilkan konten yang menarik massa memang nyata.
Menuai hasil dari pemasaran konten
Pada dasarnya, pemasaran konten adalah tautan yang menghubungkan bisnis Anda dan audiens target Anda. Pemirsa nyata dapat memahami konten yang diposting pada tingkat pribadi dan ingin tahu lebih banyak. Ini juga menciptakan gelombang dan memungkinkan orang lain menemukan konten Anda dengan lebih dari satu cara: jejaring sosial hanyalah satu. Mengapa? Sebut saja viralitas, tetapi karena antusiasme masyarakat untuk menyebarkan ide, pengetahuan dan informasi. Karya reflektif mendapatkan pengakuan yang pantas mereka dapatkan.
Meskipun ini bukan tugas yang mudah dan membutuhkan investasi, orang-orang yang sudah tenggelam dalam konten Anda akan menjadi penting bagi bisnis Anda. Orang-orang yang telah beresonansi dengan konten Anda akan berkomitmen untuk berinvestasi dalam ide dan opini Anda dengan membaca karya Anda dan membagikannya jika mereka pindah. Jadi ya, meskipun proses produksi konten tertentu sangat berharga, hasilnya selalu sepadan.
Kembali ke pertanyaan, pemasaran konten bisa menjadi mimpi buruk jika Anda tidak memiliki sumber daya untuk melanjutkan. Ini bisa menjadi mimpi buruk jika Anda memiliki sumber daya dan jika Anda melakukannya dengan benar dan konsisten. Ini adalah alat yang berharga, tetapi hanya Anda yang dapat memahami nilainya karena ini bergantung pada jumlah dan ruang lingkup upaya yang bersedia Anda lakukan untuk itu.
Ingat, strategi ini adalah permainan bola yang benar-benar baru, tetapi cocok untuk hampir semua bisnis. Entah Anda melakukan pemasaran konten sekarang dan menyadari kehancurannya atau Anda berhenti pada berkat dan ketertinggalan persaingan. Anda yang menelepon.
Penulis
Christine de Guzman adalah penulis lepas untuk Optimind Digital, agensi digital di Filipina yang menyediakan layanan pemasaran digital. Dia menulis artikel tentang berbagai topik seperti teknologi dan SEO. Selain menulis, ia juga senang bepergian ke luar kota bersama keluarga dan teman-temannya.
