Banyak kampanye pemasaran email gagal memenuhi harapan karena satu dan lain alasan. Jadi apa yang dapat dilakukan pemilik bisnis saat ini terjadi? Kunci untuk mengatasi kampanye pemasaran email yang gagal adalah memahami mengapa orang tidak terlibat dalam pemasaran email Anda. Setelah Anda memiliki informasi itu, Anda dapat mendesain ulang email Anda sehingga audiens Anda lebih aktif terlibat dengan email Anda. Bagaimana kamu bisa melakukan ini?
Salah satu caranya adalah dengan menggunakan perangkat lunak peta panas untuk menganalisis kampanye pemasaran email Anda. EasyQTP, firma ilmu saraf komputasi EyeQuant, baru-baru ini bekerja sama untuk menggunakan perangkat lunak pemetaan panas khusus untuk mengevaluasi serangkaian kampanye pemasaran email. Dengan menggunakan perangkat lunak peta panas untuk menganalisis kampanye pemasaran email ini, mereka bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang bagaimana desain memainkan faktor dalam membuat email menarik yang secara aktif digunakan orang. Mereka mengambil hasil penelitiannya dan membuat infografik yang memukau, terlihat di sini.
Setiap kampanye email yang dianalisis dinilai pada tiga skor berbeda. Mereka mencetak skor pada kejelasan, antusiasme, dan seberapa baik hal itu menarik perhatian pengguna. Software tersebut juga memungkinkan mereka untuk mengantisipasi apa yang disukai dan tidak disukai orang dalam setiap kampanye.
Setiap kampanye itu unik, jadi ini bukan hanya jenis kampanye yang sama berulang kali. Mereka melihat pemasaran email untuk iklan email, postingan bisnis, email B2B, email layanan keuangan, dan email deskripsi produk. Untuk setiap kampanye pemasaran email, mereka menganalisis apa yang salah dan memberikan nasihat profesional tentang bagaimana mereka akan memperbaiki setiap masalah.
(fragmen xyz-ihs = “Tautan agensi”)
Ada banyak kesimpulan menarik dan dapat ditindaklanjuti yang disajikan di akhir grafik:
- Gunakan kolom kosong untuk membantu mengarahkan mata pengguna ke target Anda. Ruang putih lebih disukai daripada blok teks informasi yang besar karena memberi tahu mata bahwa titik istirahat akan diberikan saat informasi dikonsumsi.
- Dengan mempersempit opsi yang tersedia bagi pengguna, Anda dapat memfokuskan pesan Anda dengan lebih tepat. Dalam contoh infografis, semua opsi yang tersedia tampaknya membuat pengguna kewalahan. Kurangnya ajakan bertindak yang terlihat hanya memperburuk masalah. Dengan menempatkan bilah navigasi di akhir email, Anda dapat menghasilkan klik tambahan dari pembaca yang tidak menemukan apa pun yang menarik dalam salinan tersebut.
- Tata letak yang sederhana dengan font yang lebih kecil sebenarnya mendorong pembacaan yang lebih fokus.
- Ketika sampai pada konten teknis, pilih layar yang bersih. Desainer harus menyadari “efek topikalitas”, yang menunjukkan bahwa hal terakhir yang biasanya Anda lihat adalah kebanyakan orang.
- Cobalah untuk mempertimbangkan warna dan elemen minor pada gambar.. Pada contoh di grafik, latar belakang yang berantakan menjauhkan fokus dari elemen utama email.
Seperti yang Anda lihat, Anda mempelajari banyak informasi berharga dengan menganalisis bagaimana email ditafsirkan oleh pengguna. Informasi ini memungkinkan Anda untuk mengubah apa yang tidak berfungsi dan mengirim email yang lebih efektif ke audiens target Anda.
(xyz-ihs snippet = “Hubspot-CTA-Leaderboard”)
