Un plan de contenido (o plan de marketing de contenido) es la forma en que planea crear activos de marketing digital para una estrategia y un marco de contenido más amplio. Toma los conceptos más amplios de su plan de contenido y los enfoca en tácticas y acciones específicas que puede realizar para convertir los conceptos en realidad.
Cada plan de contenido es diferente. Debe tener en cuenta la visión de marketing existente, los objetivos actuales y cualquier tendencia de contenido digital que sea popular en este momento. Si está intentando elaborar un plan de contenidos para 2024, ha venido al lugar correcto.
Analicemos cómo desarrollar una excelente estrategia de marketing de contenidos. Analizaremos qué tipo de contenido crear, revisaremos las tendencias y consideraremos una descripción general de 10,000 pies sobre cómo elaborar un plan de contenido eficaz este año.
Qué contenido crear en 2024
Cada año tiene sus propias tendencias de marketing de contenidos. A medida que la inteligencia artificial juega un papel cada vez más importante en el mundo del contenido, los especialistas en marketing pueden planificar otro cambio dramático en el tipo de contenido que están creando en el futuro.
Durante el próximo año, la tendencia más importante será alejarse del contenido genérico. A medida que la IA proporcione más respuestas sin la necesidad de salir de las SERP, las páginas 101 básicas se volverán irrelevantes.
En cambio, las tendencias de creación de contenido se centrarán en dos cosas: ser útiles y educar al público.
El primero incluye artículos genuinos de líderes intelectuales y opiniones únicas de la industria. Este último se relaciona con cosas como artículos de procedimientos e infografías y videos de autoayuda.
Hablando de vídeos, es probable que las imágenes en movimiento también sigan de moda en 2024. El entretenimiento duradero y el aspecto atractivo de los videos de todas las formas sigue siendo una forma poderosa para que los especialistas en marketing hagan llegar sus mensajes al mundo.
El Informe de generación de demanda agrega que la interactividad también está disponible. Las demostraciones, los cuestionarios, las calculadoras específicas de la industria e incluso los enlaces integrados simples de hacer clic seguirán siendo prioridades importantes en 2024.
¿Cuáles son las mayores tendencias de marketing en 2024?
Bien, el contenido, los vídeos y los activos interactivos útiles y educativos son tipos de contenido importantes en este momento. Pero, ¿cuáles son las tendencias de marketing reales de 2024 que impulsarán estas necesidades?
Ya hemos tocado el más grande. La IA realmente lo es el tendencia que está detrás de la mayor parte de la creación de contenido en este momento. Los creadores de contenido de todo el mundo buscan formas de utilizar la IA con su contenido.
La experiencia generativa de búsqueda (SGE) impulsada por inteligencia artificial de Google, que la compañía pretende completar las pruebas justo a tiempo para 2024, también será un factor importante a lo largo del año. Aprender a clasificar en los resultados de búsqueda y aprovechar al máximo el tráfico de clics potencialmente limitado será un desafío decisivo de los próximos doce meses.
El sistema de contenido útil de Google también será un factor importante durante el próximo año. A medida que la IA presiona a los creadores de contenido para que limpien su contenido, el sistema automatizado de clasificación de contenido de Google ayudará a decidir qué contenido es útil y qué contenido, buenono es. El gigante tecnológico actualiza este sistema de vez en cuando, y los expertos en marketing seguirán de cerca esos cambios mientras buscan utilizar la información para mejorar sus estrategias de marketing orgánico.
¿Qué debería incluirse en un plan de contenidos en 2024?
Teniendo en cuenta los tipos de contenido y las tendencias anteriores, ¿cómo debería elaborar un plan de contenido para el año? A continuación se ofrece una descripción general rápida que puede utilizar como plantilla de plan de contenido o hoja de ruta de contenido para ayudarlo a comenzar.
Comience con su marco de estrategia de contenido
Esta es una perspectiva de vista de 10,000 pies de su marketing de contenidos que considera de manera integral aspectos como la visión, la misión y los valores de su organización, así como sus objetivos, planes y tácticas de marketing. Úselo como punto de referencia para iniciar el proceso de creación de contenido más detallado.
Establezca objetivos de estrategia de contenido específicos para el año actual
Estos deben alinearse con su estrategia de marketing de contenidos más amplia, teniendo en cuenta los objetivos a largo plazo mientras busca ganancias a corto plazo en los próximos doce meses.
Establecer un plan estratégico de contenido
Su plan de contenido es donde la goma se pone en marcha. Recuerde, existen muchas formas de marketing digital, desde la optimización de motores de búsqueda hasta el marketing de influencers. ¿Cuáles son los componentes de la estrategia de marketing que necesita para promocionar su marca de forma eficaz en este momento?
¿Debería crear una página pilar y grupos de temas de apoyo en el blog de su empresa para educar a su público objetivo? ¿Es hora de adoptar contenido más interactivo, como contenido generado por el usuario, cuestionarios o demostraciones? ¿Deberías finalmente invertir en el equipo para crear contenido de vídeo adecuado? Aquí es donde tomas las decisiones detalladas.
Ponte en un horario
Un año es mucho tiempo para crear contenido. Desde las redes sociales hasta las publicaciones de blogs, las publicaciones de invitados y las campañas de correo electrónico, desea estructurar la forma en que publica todo su contenido. Un calendario de contenidos puede ayudarle a distribuir sus esfuerzos y permitir que se complementen con el tiempo.
Plan para evaluar
Es posible que le encante su plan de contenido de cara al año. Pero no puede estar seguro de que se alineará con las tendencias reales o los cambios en los motores de búsqueda a medida que avanza. Tómese el tiempo cada pocos meses para evaluar si su contenido está funcionando bien y también recopile comentarios sobre la experiencia de usuario de su audiencia. Itere y optimice para asegurarse de que su contenido funcione como lo desea.
Elaboración de un plan de contenidos para 2024
Las estrategias de marketing de contenidos le brindan una razón y un enfoque para su marketing de contenidos. Pero necesitas un plan de contenido sólido para poner esos conceptos en acción. Si aún no cuenta con una estrategia (o marco) de marketing de contenidos, puede trabajar con una agencia de marketing de contenidos para que le ayude a crear una.
En 2024, su plan de marketing de contenidos debería centrarse en algunas cosas clave. La IA está en el punto de mira. El contenido útil es una necesidad. El vídeo es efectivo. Se fomenta el contenido interactivo.
Si puede incluir estos elementos en un plan de contenido bien pensado y desarrollado, podrá comenzar el nuevo año con confianza, sabiendo que está aprovechando al máximo el mundo en constante evolución del marketing digital.
