В прошлом месяце автор бестселлеров и консультант по маркетингу Марк Шефер опубликовал «Код контента: шесть основных стратегий для запуска вашего контента, вашего маркетинга и вашего бизнеса». Он глубоко исследует, как бренды могут преодолеть влияние контента в эпоху изобилия контента. Эта книга отвечает на важный вопрос:
Я профессиональный продавец, который работает изо всех сил, как я могу. Я занимаюсь производством контента, участвую в социальных сетях и вращаюсь вместе с вращающейся дверью всех инноваций цифрового маркетинга и новой платформы. Почему мой бизнес идет в никуда?
Марк пишет, что «Контент больше не является финишной чертой. Это стартовая линия». По его оценкам, согласно исследованиям CMI и Marketing Profs, к 2020 году объем контента в Интернете вырастет на 500 процентов. Это сделает маркетологам еще труднее сделать свой контент видимым. В результате маркетологи должны научиться запускать свой контент, взламывая код контента.
(Глупое примечание. Когда я читал книгу Марка, каждый раз, когда я читал слово «зажигание», голос Р. Келли приходил мне в голову и пел: «Это ремикс зажигания. Горячий и свежий из готовлю. "Я делюсь этим, чтобы это тоже приходило на ум.)
Включение контента
Просто разместить много контента уже недостаточно. Если вы не проходите через соответствующую аудиторию, маркетологи тратят впустую ваши бюджеты. Фокус должен быть на зажигании контента. Именно так Марк описывает момент, когда контент начинает использоваться, использоваться и использоваться соответствующей аудиторией, что приводит к бизнес-результатам. Джей Бэр называет это «продвигай свой маркетинг», а я просто называю это продвижением контента. Неважно, как вы это называете, это правильно; Контент, который не виден или не используется, является большой проблемой для маркетологов сегодня и будет только ухудшаться.
Шесть элементов кода содержания – БАДАСС
Случайно или случайно шесть элементов кода контента Марка произносят слово «грубо». Он называет это совпадением и, возможно, основным моментом его карьеры. Он рекомендует сделать селфи с шокированным выражением на лице и отправить его в #BadassSelfie после прочтения этого раздела книги. Я рекомендую сделать это после прочтения этой статьи. Давайте препятствовать вашему Twitter корма.
Развитие бренда
Иногда воспламенение контента имеет очень мало общего с самим контентом и со всем, что связано с человеком или брендом, который его создает. Он предполагает, что это происходит, когда компания или частное лицо выходит за рамки героического бренда. Опираясь на опыт и рассказы Криса Брогана, Джея Бэра и Гари Вайнерчука, он в заключение перечисляет план из семи шагов по созданию героического бренда.
Аудитория и влияние
Одним из наиболее важных выводов, которые я получил из книги, была идея создания, развития и развития собственной Альфа-аудитории. Эта аудитория составляет менее пяти процентов потребителей, но если вы воспользуетесь ею, вы сможете серьезно включить контент. Обсудите методы и методологии формирования аудитории с различными примерами. Не все бренды имеют большую аудиторию, не говоря уже об альфа-аудитории. В этих случаях маркетологи могут придать уверенности, обратившись к другим альфа-аудиториям через маркетинг влияния.
Распространение, реклама, продвижение и SEO.
Этот элемент в первую очередь касается усиления контента через платные каналы и связи между потоковым контентом и SEO. Он дает обзор платных вариантов распространения, а также 10 советов по продвижению контента.
Я даже внес свой вклад в этот раздел книги, поделившись своими лучшими практиками для «нативной социальной» рекламы.
власть
Идея создания и повышения авторитета сайта была отличительной чертой индустрии SEO уже более десяти лет. Рейтинг страницы Google и Moz Domain Authority обеспечивают способ измерения авторитета; Чем выше авторитет, тем больше вероятность появления в верхней части поисковых систем. Марк нанимает Ли Одена из TopRank, чтобы разрушить авторитет и его влияние на видимость контента. Он называет это сложным, тонким и неуловимым способом потоковой передачи контента.
shareability
Марк глубоко углубляется в психологические процессы, лежащие в основе социального обмена, и называет это очень интимным и эмоциональным процессом, который способствует самоидентификации, заботе о других и уважению к создателям контента. Он также пишет о том, что потребители не хотят делиться контентом, что является серьезным препятствием для его разжигания.
Он предлагает три стратегии продвижения социальной валюты с помощью контента, 22 быстрых шага к контенту, чтобы связаться с общественностью, и считает, что:
«Люди делятся контентом по внутренним и эмоциональным причинам. Компании хотят, чтобы вы обменивались контентом по финансовым причинам. Это означает, что компаниям необходимо переосмыслить свои стратегии для оптимизации зажигания контента ».
Социальное доказательство и социальные сигналы
Этот элемент говорит о том, о чем многие из нас думали годами. Марк проводит простой эксперимент, который показывает, как номера социальных сетей и комментарии в блогах действительно влияют на склонность человека привлекать и делиться контентом. В мире высокой плотности информации потребители жаждут подсказок, которые позволяют им знать, кому следовать, во что верить и какой контент будет наиболее полезным.
Как эксперт отрасли, замечательно наблюдать, как Марк задействовал многих своих директоров BADASS при написании этой книги. Это дало мне новое понимание того, что такое альфа-аудитория и какова ее ценность. В результате мы как можно скорее дополним наш текущий уровень развития личности и лидерских качеств идентификаторами Alpha Audience. Сама книга также является прекрасным примером влияния маркетинга в действии. Если вы не хотите отставать на нашей постоянно меняющейся арене контент-маркетинга, это необходимо прочитать.
Марк любезно предложил бесплатный раздел своей книги в качестве предварительного просмотра и может быть загружен здесь.
Эта статья первоначально появилась в социальных сетях сегодня.
