Поскольку ландшафт SEO становится более конкурентоспособным, больше внимания уделяется локальному поиску. Некоторые компании обнаруживают, что лучше ориентироваться на меньшие рынки с определенным длинным хвостом или конкретными ключевыми словами, чем поисковыми фразами, которые охватывают более широкую аудиторию.
Наряду с простым ранжированием в результатах локального органического поиска, существует большое количество веб-сайтов и приложений для просмотра и просмотра, предназначенных для обслуживания пользователей в местных заведениях. Хотя компании могут перейти на сайт (например, Yelp) и вручную создать профиль для этой компании, часто эти коммерческие информационные сайты друг с другом для более полных списков.
К сожалению, это означает, что если одна информация неверна на одном сайте, она может быть неверной на нескольких других. И если вы сами не отправляете эту информацию, практически невозможно отследить, где находится ваш бизнес, не говоря уже о том, какие списки являются точными, а какие несовместимы друг с другом.
Так что ты делаешь Сначала мы увидим, почему все это важно, а затем проанализируем возможные решения этой общей проблемы.
Почему локальный поиск важен
Даже если у вас нет физического магазина, ваш местный рынок, вероятно, самая важная аудитория для вашего бизнеса. Независимо от того, обслуживает ли ваш бизнес местную демографию или имеет национальное или международное влияние, вы, вероятно, известны в том месте, где расположен ваш бизнес. Так что не забудьте использовать это в ваших интересах!
Оптимизация локального поиска играет все большую роль в SEO, так как использование мобильных устройств продолжает расти. 73% мобильных поисков Они приводят к каким-то дополнительным действиям с конверсией в 28%, поэтому ясно, что покупатели все еще ценят опыт розничной торговли лично. Это делает оптимизацию сайта под мобильные устройства и четкие призывы к действию еще более важной.
Первый шаг в использовании преимуществ SEO для местных компаний – убедиться, что у вас настроена учетная запись Google My Business, которая отправляет информацию о вашей компании в результаты поиска Google при выполнении локальных запросов. Это особенно важно, поскольку в последнее время локальные списки в результатах поиска сократились с семи предприятий до трех, что делает ландшафт более конкурентоспособным, чем когда-либо. Google перешел на «три пакета» в ответ на рост мобильного поиска, определив, что семь локальных результатов будут подавляющими на меньшем экране.
Когда дело доходит до пользователи ищутчасы работы и физический адрес компании являются главными приоритетами во всех устройствах. На мобильных устройствах также важен быстрый доступ к маршрутам; а на настольных и планшетных компьютерах есть наличие товара. Убедитесь, что адреса вашего местоположения верны, так как 18% поисковых запросов приводят потребителей не туда. Это гарантированный способ оставить неприятный вкус во рту потребителя и отговорить его от покупки у вас.
Факторы ранжирования локального поиска
В дополнение к признанию важности локального поиска в мире SEO, Google запустил Алгоритм "голубь" в 2014 году связать свой центральный алгоритм ранжирования с локально ориентированными запросами. Так как один из самых популярных типов запросов касается адресов, Pigeon соединяет карту Google и веб-поиск для максимальной точности. Он также отдает предпочтение местным сайтам листинга, выделяя такие компании, как Trip Advisor и Open Table, на странице результатов.
Google наконец определяет ваше местоположение в локальном поиске, просматривая Интернет, чтобы увидеть, где представлена информация о вашей компании. Ищите несоответствия между данными, количеством сайтов, на которых они присутствуют, и достоверностью этих сайтов.
Когда дело доходит до того, что может повлиять на местный SEO больше всего, противоречивые списки Они наиболее распространены в ущерб ранжированию, поскольку они получают некоторую неточную информацию на листинговых сайтах. Повторяющиеся списки являются еще одной ключевой проблемой, с которой они сталкиваются, и обе эти проблемы влияют на SEO, независимо от того, насколько эффективно контент оптимизирован для поиска или авторитета домена.
Поскольку эти элементы могут быть легко пропущены, многие компании подвергаются штрафу Google, даже не подозревая об этом. Если вы не уделите пристального внимания веб-трафику и Google Analytics, может пройти много времени, прежде чем вы поймете, что что-то не так.
Обеспечить согласованность во всех списках
Понимание того, что непротиворечивые списки необходимы для создания местного авторитета SEO, но сайты часто обмениваются (неточной) информацией друг с другом, что они делают? Во-первых, вам нужно подумать о информации о вашей компании и отметить, изменились ли какие-либо важные элементы – название вашей компании, адрес и номер телефона (NAP) – в последнее время. Именно на эту информацию Google больше всего ориентируется, когда речь идет об определении рейтинга, и о том, что потребители, вероятно, ищут.
Если ваш бизнес был переименован или перемещен в новое место, вы должны обновить свои списки как можно скорее. Даже простая орфографическая ошибка Это может повлиять на рейтинг вашего локального поиска, поэтому внимание к деталям является ключевым. К сожалению, половина владельцев бизнеса знает о несоответствиях в локальных списках, но не имеет времени их исправить. И даже если вы знаете некоторые неточности, как вы можете быть абсолютно уверены, что определили их?
Один из лучших маршрутов – воспользоваться службой подавления списков. Эти провайдеры будут искать в списке лучших веб-сайтов и приложений информацию о вашей компании и проверять соответствие. От просмотра веб-сайтов до блогов и социальных сетей, ваша компания будет точно представлена и, как следствие, создаст больше авторитета в SEO.
Мы сотрудничаем с Yext, чтобы предложить служба подавления дубликатов для местных компаний, в дополнение к нашим традиционным услугам SEO. Этот инструмент автоматически проверяет наличие дублирующихся списков в 45 из лучших местных поисковых сайтов и удаляет (или компилирует) их вместе, чтобы на каждом сайте оставался один правильный список. К таким сайтам относятся Yelp, Google My Business, MapQuest, Superpages, Yahoo! и многие другие. Весь процесс обычно занимает менее 24 часов, поэтому они могут довольно быстро решить любую проблему.
Вы можете быть удивлены, почему вы хотите удалить свои списки, а не просто удалить неправильные. Проблема с удалением дубликатов заключается в том, что он также удалит все полномочия SEO, созданные из этих списков, в то время как удаление сохраняет эти полномочия. Удаление перенаправит потребителей и поисковые системы на правильные данные, поэтому вам не придется беспокоиться о восстановлении вашего предыдущего локального рейтинга. И имея согласованные данные по всем сайтам, вы можете еще больше повысить свой рейтинг.
Куда пойти отсюда
Надеюсь, я не испугал вас, если предположить, что у вашего бизнеса есть множество непоследовательных списков или что вы прошли точку невозврата. Но поскольку большинство людей обращаются непосредственно к поисковым системам для обнаружения местных предприятий, важно, чтобы их информация была максимально точной на всех сайтах.
Первое, что вы должны сделать, это взглянуть на сайты, где вы уже знаете, что ваша информация присутствует, и исправить все ошибки, которые вы найдете. Если вы все еще беспокоитесь о своем местном поисковом присутствии, возможно, такая компания, как Yext, будет для вас лучшим вариантом Они удостоверяются, что вся ваша информация соответствует, и что вы максимизируете свой местный авторитет SEO. Между ручным обновлением и универсальным поставщиком услуг для вашего бизнеса существует множество вариантов, обеспечивающих точность, согласованность и простоту поиска вашего присутствия в Интернете.
