Дополнительные ссылки, первое рекламное расширение Google, было представлено в 2009 году. Оно позволяло рекламодателям увеличивать общий размер своих текстовых объявлений, одновременно предоставляя дополнительные ссылки на веб-сайт рекламодателя.
За десять лет, последовавших за этими исходными расширениями объявлений, Google выпустил десять дополнительных ручных и автоматических расширений и два только автоматических расширения.
Расширения вручную требуют, чтобы рекламодатели установили их в Google Рекламе, прежде чем они смогут появляться в реальном объявлении.
Автоматические расширения не требуют настройки со стороны рекламодателя – объявления Google автоматически основываются на прогнозах производительности системы.
Поскольку расширения объявлений отображаются только под основным телом объявления по усмотрению Google, не существует простого способа просмотреть объявление с включенными расширениями, что затрудняет работу администраторов и агентств Google Рекламы. Объясните клиентам, как будет выглядеть ваше реальное объявление в поисковой системе.
Это вдохновило меня на создание подробного и полностью иллюстрированного руководства по расширениям объявлений Google.
Ниже приводится краткое изложение этого руководства, которое включает примеры четырех самых популярных расширений объявлений и их отображения на мобильных или настольных устройствах. Полное руководство доступно здесь.
Важность расширений объявлений
Данные Google показывают, что расширения объявлений увеличивают CTR до 15%, хотя, по моему опыту, он часто может быть намного выше этого.
Объявления без расширения меньше по размеру и занимают меньше места, поэтому, как правило, получают меньше кликов.
Объявление слева – это то, как выглядит предварительный просмотр объявления в редакторе объявлений Google для настольных компьютеров. Нет простого способа просмотреть объявление так, как оно могло бы отображаться с расширениями, как показано справа. При просмотре размещенных рядом объявлений объявление справа больше и содержит дополнительную информацию о компании, включая адреса и номера телефонов пользователей мобильных устройств.
Четыре самых популярных расширения объявлений
Не все расширения объявлений подходят для всех рекламодателей. Например, расширения для покупок можно использовать только для отображения продуктов на веб-сайтах электронной коммерции, а расширения для приложений подходят только для компаний, у которых есть мобильное приложение, которое они хотят продавать или продвигать.
Однако есть четыре расширения объявлений, которые подходят для большинства предприятий и должны использоваться для добавления дополнительной информации в ваши объявления и увеличения общего размера объявления. Они есть:
1. Ссылки на сайты
Исходное расширение объявления, дополнительные ссылки, – это эффективный способ добавить больше ссылок к вашим объявлениям. Каждая дополнительная ссылка может содержать до 25 символов текста ссылки плюс двухстрочное описание, всего 140 символов на ссылку. Как и в случае с большинством расширений объявлений, Google выбирает, какие дополнительные ссылки и сколько будут отображаться с каждым объявлением, и будет отображать от двух до шести дополнительных ссылок в каждом объявлении.
2. Уточнения.
Выноски – это короткие фрагменты текста длиной до 25 символов. Их можно использовать для выделения торговых точек и характеристик бизнеса (например, «Открыто 24 часа»). Они отображаются непосредственно под описанием объявления и над дополнительными ссылками.
Google отображает от двух до шести уточнений для каждого объявления, хотя конкретное количество уточнений варьируется в зависимости от того, что Google считает наиболее релевантным (и наиболее вероятным) уточнением.
3. Номера телефонов
Расширения номеров позволяют рекламодателям добавлять номер телефона в объявление, не включая его в текст объявления (на самом деле, ваше объявление может быть отклонено, если вы попытаетесь включить номер телефона непосредственно в текст объявления). Телефонные номера, на которых используются номера телефонов, являются интерактивными на мобильных устройствах, что позволяет пользователям нажимать на значок телефона, чтобы позвонить в компанию напрямую (вместо нажатия на целевую страницу).
4. Структурированные описания.
Структурированный сниппет – это в основном список продуктов, услуг или других элементов, которые помогают более четко определить предложения компании для потребителей. Существует тринадцать различных типов структурированных описаний, некоторые из которых подходят только для определенных предприятий. Например, «кварталы» для местного бизнеса или недвижимости и «программы на получение степени» для школ.
Вышеупомянутые расширения легко создать в интерфейсе Google Рекламы или с помощью Редактора Google Рекламы, бесплатного настольного инструмента, который позволяет рекламодателям легко создавать аккаунты Google Рекламы и управлять ими в автономном режиме с компьютера.
Подробное иллюстрированное руководство по расширениям Google Рекламы содержит еще много наглядных примеров автоматических и ручных расширений объявлений (включая некоторые из наиболее малоизвестных расширений). Это может помочь прояснить, как разные расширения выглядят на настольных и мобильных устройствах.
