Истории Instagram здесь, и они уже огромны. Пользователи Instagram, почти идентичные истории Snapchat, теперь могут делиться серией фотографий или видео со своими подписчиками, которые исчезнут через 24 часа. Это изменение сбило с толку многих брендов, влиятельных лиц и создателей контента – должны ли вы использовать Instagram Stories, Snapchat или обоих?
Между Активность в Instagram снижается на 33% и запуск нового источника алгоритма Instagram, маркетологи и пользователи начали смотреть на следующий большой прорыв: Snapchat. Испуганный тем, что Instagram пойдет по пути Facebook С системой оплаты за игру все они пошли работать, чтобы увеличить свою аудиторию Snapchat. Бренды быстро выяснили, для чего они будут использовать этот новый канал, и неожиданно контент «за кулисами» и фильтры для щенков стали невероятно важными для их стратегии в социальных сетях. Мы все были убеждены, что для того, чтобы быть актуальным, вы должны быть активны в Snapchat, и тогда появились Instagram-истории.
Одна из самых больших проблем при использовании Snapchat для бизнеса – это открытие; Невероятно трудно найти людей, чтобы подписаться на них, и вы не можете искать контент случайно, как в Instagram. Единственный способ увидеть историю Snapchat – это добавить пользователя в свой список друзей, и добавить их не совсем просто. Вы должны знать их имя пользователя, которое по какой-то причине обычно отличается от остальных социальных сетей, и в Snapchat нет функции поиска. В основном вам нужно работать, чтобы добавить кого-то в Snapchat.
Бренды, влиятельные лица и создатели контента годами строили своих подписчиков в Instagram, и теперь им было трудно изобразить таких труднопреодолимых подписчиков в Snapchat. Вот почему вы видели, как многие люди добавляли свое имя Snapchat в свою биографию в Instagram, высмеивали контент Snapchat в Instagram или просто публиковали свой призрак Snapchat. (Кто мог забыть те две недели, когда вы не могли открыть социальные сети, не увидев противного желтого QR-кода везде?).
Невероятный охват историй из Instagram
Самое большое преимущество Instagram Instagram перед Snapchat – это то, что вам не нужно создавать новую аудиторию. Одним нажатием кнопки вы можете делиться контентом, похожим на Snapchat, со всеми вашими подписчиками, и учитывая, что Instagram окончен 500 миллионов активных пользователей в месяц, Вы автоматически получите гораздо больше возможностей, используя Instagram Stories через Snapchat. «Если вы бизнес, если вы знаменитость, если у вас учетная запись на основе интересов, у вас может быть огромная аудитория», – говорит генеральный директор Instagram Кевин Систром. «Это будет чувствовать себя совсем по-другому».
И это так, потому что история в Instagram невероятна. У нас есть более 8000 просмотров позже первая история Instagram в основном с нулевыми усилиями, в то время как наша лучшая история Snapchat получила только около 500 просмотров, и это было работа, В то время мы были взволнованы: наш Snapchat вырос примерно на 200 подписчиков в неделю (всего около 1600), и мы получили 30% просмотров наших историй. Но сейчас? Глядя на эти цифры, кажется глупым продолжать тратить столько времени и ресурсов на развитие нашего Snapchat, когда мы можем получить 10-кратный охват и вовлечение в истории из Instagram.
Тем не менее, Instagram Stories только что начали на этой неделе, и мы не знаем, будет ли это успех. Чтобы истории Instagram работали на предприятиях, истории Instagram должны работать для отдельных пользователей. Люди любят публиковать истории в Instagram, и они любят его так сильно, что хотят видеть истории других людей, в том числе истории брендов.
Но все еще не Snapchat
Размещение Snapchat в Instagram не меняет того факта, что это все еще Instagram, а люди, с которыми вы общаетесь и общаетесь в Instagram, сильно отличаются от людей, с которыми вы общаетесь в Snapchat.
Instagram стал самым выдающимся роликом в нашей жизни, представляя идеально отобранные моменты, которые мы хотим запомнить навсегда в нашей ленте. Snapchat удалось стать полной противоположностью этому: помните, как все начиналось как приложение для секс-бизнеса? С самого начала Snapchat создавал эфемерную среду, в которой пользователи не помешаны на том, чем они делятся, а Snapchat делился моментами «реальной жизни» с удовольствием. Подумайте о контенте, который популярен в Snapchat: фильтры для селфи, смены лица и украшения мирских моментов при помощи симпатичных наклеек. Совершенно отличается от прекрасно отредактированного и отфильтрованного мира Instagram, где слишком частая публикация сообщений является ошибкой и подростки удаляют посты в Instagram если они не получают достаточно, мне это нравится.
Также … твоя мама в Instagram. 73% пользователей Snapchat – миллениалыи, как Instagram, он стал отличным способом избежать матерей FacebookSnapchat – это место, где подростки и молодые люди могут быть самими собой без родительского надзора. Snapchat – это также место, где люди меньше заботятся о том, что они публикуют, в отличие от публичного мира TwitterInstagram и Facebook, Snapchat личность Джей Мелилли Он опубликовал статью, в которой говорилось, что «Instagram все еще слишком публичен, на мой взгляд», и объяснил, что ему удобнее делиться своей повседневной жизнью на Snapchat через Instagram, и что он не одинок.
Мне трудно представить, как подростки и миллениалы активно делятся контентом в Instagram, как это делают в Snapchat, потому что мамы не могут перетащить вас в Snapchat, не добавив вас в первую очередь. Истории из Instagram чрезвычайно публичны; Вам не нужно следить за кем-то, чтобы увидеть его историю, вы можете просто нажать на аватарку в чьем-либо профиле в Instagram, чтобы увидеть, что он делает. Более 100 миллионов человек используйте Snapchat каждую неделю (больше, чем Twitter), поэтому, хотя Instagram Stories, вероятно, займет немного Snapchat, он никуда не денется.
Но это не значит, что Instagram Stories не работают для вашего бизнеса, потому что взрослые собираются любовь который, Любой, кто слышал о Snapchat, но еще не пробовал или не пробовал, но не может понять, как он работает, будет рад начать «делать Snapchat» в Instagram. Если целевым рынком для вашего бизнеса является кто-то, кто не в юном возрасте и в начале двадцатых годов, Instagram Stories может быть огромным для вас. Это простой способ больше взаимодействовать со своей аудиторией, демонстрировать новые продукты, отвечать на вопросы и продвигать свой бизнес без особых усилий. Вам не нужно вкладывать деньги в трудную задачу сделать последователей Instagram друзьями в Snapchatи вам не нужно создавать непрерывный контент для Snapchat только для того, чтобы иметь контент для Snapchat. Вместо этого вы можете использовать свое время для инвестиций в рост вашей общей аудитории InstagramИ просто выходите с ними в Instagram, когда захотите. Потому что давайте будем честными: использование Snapchat для бизнеса ТРУДНО.
Тем не менее, если вы уже успешно работаете в Snapchat, или, по крайней мере, начинаете это делать, не сдавайтесь. Вовлеченное сообщество более ценно, чем просмотры видео, и ее последователи в Instagram не решили следовать ее истории, как ее последователи в Snapchat. По правде говоря, люди, которые следят за вами в Instagram, могут не интересоваться вашим контентом, похожим на Snapchat. Они подписались, чтобы следовать за вами для ваших фотографий, бренда или стиля; Это не ваша личность перед камерой.
Это о вашем сообществе
Когда вышли Instagram Stories, фотограф и влияние в социальных сетях Джефф Минделл (ВОЗ отлично подходит для Snapchat) опубликовал серию видео в своем Instagram и История Snapchat По теме Как и многие создатели контента, я не понимал, куда вы должны тратить свое время и силы. В конце концов, она решила, что Snapchat никуда не денется, хотя она получила больше хитов с ее историями в Instagram.
«Для меня это не совсем цифры. Это на 100% об общине », – объяснил Джефф. «Если я действительно думаю об этом, я не принял сознательного решения следовать за 300 людьми в их версии в Instagram. Кажется, вдруг это решение было принято мной », – сказал он. «Я не говорю, что не буду использовать новые истории Instagram, я бы соврал, если бы сказал, что это не здорово, но это не то место, где находится моя самая преданная аудитория».
Так что все это значит для вас? Каждый бизнес отличается и действительно сводится к тому, что лучше для вас и вашего сообщества. Если у вас все хорошо на Snapchat, так держать. Если ваша аудитория старше, и вы не пробовали Snapchat, или вы просто не преуспели, возможно, пришло время удвоить и серьезно отнестись к своей стратегии Instagram.
Если есть что-то, чему мы можем научиться у Vine, так это то, что Instagram не является неактивной угрозой. Видео из Instagram теперь стало второй натурой приложения, но оно было представлено как способ конкурировать с популярностью видеообмена Vine. Instagram Stories вдохнули новую жизнь в Instagram, и хотя я люблю Snapchat, я думаю, что важно оценить Почему Вы хотите быть на Snapchat, прежде чем совершать на платформе. Если это просто потому, что вы боитесь упустить следующую большую вещь, возможно, пришло время подумать еще раз.
Расписание бесплатных постов в Instagram с позже:
