Когда лучше всего ответить на вопрос потенциального или потенциального клиента?
Хитрый вопрос. Ответ: когда они спрашивают,
Следовательно, не только ваш веб-сайт должен отвечать на вопросы продавцов во время процесса продаж, но и, отвечая на правильные вопросы, может оказаться в поле зрения потенциальных клиентов, которые ищут ваш вопрос.
Как сделать так, чтобы мы появлялись в идеальное время?
Мы должны убедиться, что мы предоставляем опыт и информацию, которую ищут поисковые системы, когда веб-сайты появляются в верхней части их рейтинга. К счастью, у поисковых систем есть уникальная цель: предоставить пользователям максимально возможную ценность.
Звучит знакомо? Должен! Мы только что закончили разговор о том, как это должно быть главной целью вашего сайта.
Поэтому, хотя алгоритм Google будет постоянно меняться, его цель всегда будет заключаться в том, чтобы направлять пользователей на веб-сайты, которые приносят им наибольшую пользу. Пока ваша основная цель состоит в том, чтобы сделать именно это, Google всегда найдет способ вознаградить вас.
Как это сделать
Если вы начнете отвечать на все ключевые вопросы, которые задают ваши клиенты и потенциальные клиенты, вы на пути к созданию отличного контента, который найдут поисковые системы. Если вы сначала сосредоточитесь на предоставлении контента, который приносит реальную ценность (а не просто пух) людям, которые его читают, поисковые системы найдут способ вознаградить вас. Только после того, как вы это сделаете в первый раз, важны все технические детали.
Тем не менее, если вы создаете ценный контент и не располагаете некоторыми техническими основами, вы можете не реализовать свой потенциал. И никто этого не хочет!
содержание
То, как вы организуете свой контент и как вы говорите Google, что вы лучший ресурс по теме, может помочь привлечь больше трафика на ваш сайт.
Первый и наиболее известный способ увеличения числа посетителей вашего сайта с помощью поиска – использование ключевых слов или ключевых фраз, соответствующих поисковым системам. Исследования ключевых слов проводились довольно давно, но в последнее время методы проведения этих исследований и структура вашей последующей стратегии сильно изменились.
Google изменил свой алгоритм, чтобы поощрить опыт в предметной области. Чтобы помочь вам понять, как Google определяет, имеет ли веб-сайт такой опыт, давайте посмотрим, как вы можете оценить, является ли человек экспертом.
Когда мы оцениваем, является ли человек экспертом в конкретной предметной области, мы наблюдаем две вещи. Мы рассмотрим широту и глубину ваших знаний по теме. Широта знаний указывает на то, что они знают много о предмете в общем смысле и хорошо понимают все факторы, являющиеся подтемами этой основной общей области.
Чтобы показать реальный опыт, они также должны были бы иметь глубокое понимание ключевых подтем в пределах области. Они должны быть в состоянии раскрыть существенные детали, по крайней мере, некоторых, если не всех, подтем в предметной области, чтобы мы действительно считали их экспертами.
Звучит хорошо
Ну, Google смотрит на сайты одинаково. Алгоритм теперь поощряет веб-сайты для демонстрации глубоких знаний в одной предметной области в сочетании с четкой глубиной знаний о подтемах в этой предметной области.
Вот почему ключевые слова, которые вы используете на своем сайте, и, самое главное, структура их использования на страницах вашего сайта должна работать.
У нас есть обширный ресурс, который объясняет, как это сделать, если вы хотите, но мы углубимся в версию TL; ДР здесь.
Ваш сайт должен быть структурирован по тематическим областям или столбам, а ваши ключевые слова должны быть сгруппированы по тематическим областям. На основной странице, предназначенной для высокоуровневой темы, должны быть ссылки на страницы (обычно блоги), нацеленные на ключевые слова в подтеме и наоборот. В конечном счете, это должно создать концентраторы контента на их столбах с радиусами в подтемы.
Выбор правильных ключевых слов, а затем структурирование страниц вашего сайта будет иметь большое значение для получения дополнительных результатов от вашего трафика.
Пожалуйста, не принимайте это, чтобы означать, что вы не должны отвечать фундаментальным требованиям для обеспечения ценности вашего контента. Создавайте контент и выстраивайте эту структуру на своем сайте только предоставить результаты, если это содержание:
- Отвечайте на вопросы, которые есть у ваших потенциальных клиентов;
- Это добавляет ценность;
- Это совершенно честно; а также
- Решает трудные вопросы (например, ценообразование), которые другие боятся.
Технический SEO
Хорошо, теперь для забавного всезнайка! (Я говорю это как гордый, всезнайка).
Пытаясь подключить пользователей к наиболее полезному контенту, великий и мощный Google анализирует некоторые ключевые показатели, которые указывают на положительный пользовательский опыт при принятии решения о том, кого разместить на вершине рейтинга.
Приверженность пользователя
Уровни вовлеченности пользователей являются ключевыми показателями того, что посетители находят контент на веб-сайте полезным и имеют положительный опыт. Существует два ключевых показателя вовлеченности пользователей, которые очень положительно повлияют на мнение Google о вашем сайте:
- Глубина страницы: Этот показатель подсчитывает количество страниц, которые пользователь посетит на вашем сайте за один сеанс. Чем больше страниц пользователь посещает в сеансе, тем больше он должен интересоваться содержанием, которое он может предложить, верно? Гугл тоже так думает! Вы хотите стремиться к минимуму 3 для этой метрики, но чем выше вы идете, тем лучше будет.
- Продолжительность сеанса: Этот показатель является показателем количества времени, которое пользователь будет активно проводить на вашем сайте за один сеанс, ключ здесь активныйТаким образом, оставить свой сайт в отдельной вкладке и уходить не считается. Опять же, чем больше времени кто-то тратит на ваш сайт, тем больше он заинтересован в вашем контенте, верно? Ну, еще раз (запись битая, я знаю), Google соглашается.
Google рассматривает эти показатели как показатель того, насколько ценным был ваш контент для прошлых посетителей вашего сайта. Затем они могут сделать вывод, что чем больше вы взаимодействовали в прошлом, тем больше вероятность того, что новый пользователь, которого вы отправите на свой сайт, найдет ценность.
Свежесть контента
Другая ключевая область, которую наблюдают поисковые системы, – свежесть контента. Давайте на минуту вернемся к нашему экспертному примеру. Если кто-то является экспертом по теме, он будет ожидать, что будет в курсе этого, верно? Вы довольно быстро потеряете свой «экспертный» статус, если все ваши знания по предмету имеют возраст 5 лет и вы не поспеваете за изменениями в этой области.
Google одинаково относится к веб-сайтам. Они надеются, что вы постоянно обновляете или создаете новый контент, который адаптируется к изменениям в темах, которые вы обсуждаете на своем сайте.
В то же время, если вы смотрите на эксперта, вы, скорее всего, будете считать его большим количеством экспертов, если они также давно работают в этой области, верно? Больше опыта в этой области означает больше опыта.
Так что, наконец, Google ищет хороший баланс долговечности домена (как долго ваш сайт был вокруг) и как часто он обновляет контент или предоставляет новый контент (обновление контента) в качестве сильного индикатора опыта ,
Вы не можете реально контролировать, как долго работает ваш домен, но вы, безусловно, можете контролировать, как часто вы создаете контент. Работая с сотнями компаний всех видов в разных отраслях, мы обнаруживаем, что вам нужно создавать новый контент как минимум 2-3 раза в неделю, чтобы по-настоящему увидеть истинную силу этой категории любви в поисковых системах. Чем дольше и последовательнее вы это делаете, тем сильнее будет любовь.
Скорость загрузки сайта
В нашу нынешнюю эпоху постоянного цифрового «соединения» мы становимся все более нетерпеливыми. Заставить нас ждать, как люди чего-либо, – верный способ потерять наш интерес и разозлить нас.
Последнее, что хочет Google, – это расстроить своих пользователей, сделав их невероятно чувствительными ко всему, что может вызвать это нетерпение. Таким образом, скорость загрузки вашего сайта является фундаментальной частью вашей способности завоевывать позиции благодаря органическому поисковому трафику.
Google немедленно понизит вас в рейтинге, если ваш сайт не загружается почти со скоростью света на любом устройстве. Вы должны получить, по крайней мере, «Хороший» рейтинг скорости мобильного телефона от собственного тестера Google, и в идеале вы хотите загрузить примерно за 2 секунды на настольные компьютеры, которые вы можете проверить здесь.
Отзывчивость и мобильный дизайн в первую очередь
Мы все знаем о том, что мобильные устройства представляют все больше и больше интернет-трафика, но знаете ли вы, сколько?
По состоянию на февраль 2019 года мобильные устройства составляют 47,96% интернет-трафика. Теперь мы находимся в точке, где значит, средний всего интернет-трафика происходит через мобильные устройства.
Прошли те времена, когда вы можете игнорировать возможности мобильных пользователей на своем веб-сайте, поскольку «большая часть» вашего трафика пришла с рабочего стола. Вы должны учитывать мобильность на каждой странице вашего сайта. Если это не так, вы не только расстраиваете своих пользователей, но Google не будет продолжать отправлять трафик на ваш сайт.
Google сейчас принял мобильное мышление в первую очередь, и оно должно. Вместо того, чтобы думать о мобильных устройствах как о запоздалой мысли, удостоверьтесь, что Ваш веб-сайт разработан, чтобы гладко работать на них.
Безопасность сайта
SSL-сертификаты предназначены для обеспечения безопасности подключения пользователя к его веб-сайту (и любой информации, передаваемой через это подключение). 99% интернет-пользователей, вероятно, не могли точно сказать, что такое SSL-сертификат или почему вы должны его иметь, но все Подождите чтобы увидеть один в эти дни.
Вы знаете, кто еще ожидает этого?
Вы догадались, Google? Я надеюсь, что модель должна быть уже достаточно ясной.
Сертификат SSL не влияет внешне на опыт пользователя, но, безусловно, вселяет в него доверие. И Google не хочет отправлять пользователей ненадежным источникам. Таким образом, алгоритм теперь почти настаивает на том, что любой веб-сайт, который занимает хорошие позиции, должен иметь его.
Обратные ссылки
Порадуйте меня и вернитесь к нашему экспертному примеру еще раз. В общем, чтобы по-настоящему считаться экспертом, другие эксперты или лидеры мнений в той же области должны думать, что вы являетесь экспертом. Это то, что дает авторитет любому эксперту.
По сути это обратные ссылки для сайта. Это другие заслуживающие доверия веб-сайты, которые указывают пользователям в их направлении, указывая на то, что они считают, что их веб-сайт пользуется большим доверием. Google видит это как индикатор того, что у вас есть ценный контент на вашем сайте, и действует соответствующим образом.
Получение хороших обратных ссылок начинается с создания заслуживающего доверия, интересного и полезного контента, на который другие люди будут рады ссылаться. Стратегии построения обратных ссылок имеются в большом количестве (и мы могли бы поговорить о них подробно), но для этого руководства достаточно: ваша цель должна состоять в том, чтобы их получить.
Расположение
Еще одна вещь, которую поисковые системы получили исключительно хорошо – это решение для местных поисковых систем. Если я пойду в Google и найду «массажиста» в Сан-Диего, я получу совершенно другой список результатов, чем если бы я сделал точно такой же поиск в Нью-Хейвене.
Это еще раз решение поисковой утилиты. Ключевое слово, такое как «массажист», могло бы указывать на то, что я хочу получить массаж, – это требование, чтобы я физически находился в том же месте, что и мой терапевт. Поэтому Google гарантирует предоставление локального контекста и оценивает компании в моем регионе намного выше, чем те, которые находятся слишком далеко, чтобы быть полезными для меня.
Теперь возьмите поисковый термин «как заставить ребенка лечь спать». Это совсем другой тип поиска. В этом случае становится ясно, что пользователь ищет ответ на самый ценный секрет во вселенной. Результаты такого поиска будут выглядеть примерно одинаково во всех географических областях.
Вы не получаете большую пользу от чтения контента от кого-то на улице или по всей стране. Как ищущий, я забочусь только о том, чтобы получить ценный ответ на мой вопрос (и множество дополнительных ZZZ).
Не гудит наш собственный гудок, но IMPACT делает много в области организации нашего контента вокруг ключевых тем. Эта страница дизайна сайта является отличным примером владения тематической областью. (Сумасшедшие люди поддерживают невероятно талантливую Лиз Мерфи, которая помогла этому.)
Чего следует избегать
Мы видим две очень распространенные ошибки в этой категории, и самое смешное, что они являются совершенно противоположными ошибками. Мы нашли одну группу людей, которые слишком много внимания уделяют техническому в ущерб контенту, а другая группа полностью игнорирует техническую сторону SEO.
Одна из самых распространенных ошибок, которые мы видим, что люди влюбляются в этот принцип, – это зацикливаться на алгоритме Google и забыв об основах, Вы можете обсудить мелкие детали алгоритма и то, как «играть в него» весь день, но если вы не создаете ценный контент для своих посетителей, ваш сайт никогда не будет генерировать результаты.
На другом конце спектра мы видим много людей, которые полностью игнорируют более техническую сторону SEO в своем падении. Если у вас нет хорошего фундамента, дом никогда не будет обслуживаться. И это то, что вышеупомянутый необоротный делает для вас.
