Качество стало модным словом в индустрии контент-маркетинга.
С потерей черной шляпы SEO и удвоением поисковых систем в отношении намерений пользователей, все больше компаний, чем когда-либо, задаются вопросом, как создавать высококачественный контент.
Маркетологи знают, что контент-стратегия, ориентированная на ценность и актуальность, необходима, чтобы выделиться среди конкурентов и завоевать доверие посетителей веб-сайта.
Но действительно ли продолжительность и время все, что нужно для этого?
Тенденция к более длинному и трудоемкому контенту
Как мы упоминали ранее, профессиональные блоггеры сообщают о повышенном внимании к продолжительности и срокам.
Среднее количество сообщений в блоге в 2016 году составляло около 1050 слов, что на 19 процентов больше, чем в 2015 году. А количество сообщений в блогах, содержащих всего 500 слов или меньше, сейчас вдвое меньше, чем в 2014 году.
Между тем, в прошлом году на написание среднего сообщения в блоге уходило три часа 16 минут, что на 26 процентов больше, чем в 2015 году. В то время как количество блоггеров, тратящих шесть или более часов на контент, удвоилось, только один треть блогеров тратит на публикацию менее двух часов.
Ответы на опросы указывают на положительные результаты как для более длинных сообщений в блогах, так и для контента, на написание которого требуется больше времени.
Однако важно не путать корреляцию с причинностью. Продолжительность и время не влияют на качество автоматически.
«Самым простым фактом является уникальное и мощное предложение, которое передает сильное сообщение, подкрепленное тем, что подтверждает утверждение, что это более качественное письмо, чем плотный абзац, который вы можете прочитать 100 раз и все равно не понять», – сказал Эрик. , Менеджер проекта Brafton. Рубино: «С учетом сказанного, чем больше слов вы добавите к сообщению в блоге, тем большую глубину вы сможете получить, что может привести к высококачественному контенту для публикации».
Что касается времени, оно должно быть потрачено не зря.
«Трудно сказать, что для написания сообщения в блоге нужно столько часов, – продолжил Эрик. Какова длина сообщения в блоге? Вы стреляете от бедра или проводите исследование, чтобы создать аргумент? Вы уже определили свою аудиторию и выбрали ключевые слова? Вы должны принять во внимание все эти факторы, определяя, сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге “.
Любой, кто видел часы в школе или на работе, знает, что время не обязательно означает качество.
Что делает качественный контент-маркетинг?
Когда дело доходит до сути стратегии создания качественного контента, следует учитывать несколько элементов. Например, предоставление экспертных знаний и практических советов необходимо для демонстрации идейного лидерства. Кроме того, сосредоточение внимания на повествовании помогает контент-маркетингу максимизировать эмоциональное воздействие.
Однако, возможно, наиболее важным фактором является то, что говорят поисковые системы. Хотя не весь контент зависит от высокого рейтинга на страницах результатов поисковых систем, чтобы быть эффективным, поисковая оптимизация достаточно жизненно важна для того, чтобы любая стратегия контента стала лидером.
Соответствие этим критериям не должно быть загадкой. Поисковые системы, такие как Google, описали их вам.
При описании характеристик высококачественной веб-страницы Google включил:
- Высокий уровень опыта, авторитета и надежности.
- Достаточное количество качественного контента.
- Достаточная информация с веб-сайта, в том числе, кто за нее отвечает.
- Удовлетворительная информация об обслуживании клиентов для веб-сайтов, посвященных покупкам и другим финансовым операциям.
- Положительная репутация сайта для тех, кто отвечает за контент.
В то время как объем контента затрагивается, Google выбирает то, что подходит в зависимости от темы и цели, вместо требований произвольной длины.
Короче говоря, если потратить больше времени на более длинные части, безусловно, можно улучшить качество контент-маркетинга, но только если предоставленная информация заслуживает доверия и ценится для посетителей веб-сайта.
Считайте каждое слово
Хотя более длинный контент, требующий больших затрат времени, может помочь вам достичь качества, есть вероятность, что вы всегда бежите на время. Старая пословица о том, что время – деньги, в нашем современном цифровом мире так же верна, как и в прошлом, если не больше.
«Потратьте время на исследование, в первую очередь на определение того, чем уже делятся и почему».
К счастью, есть способы обеспечить качество вашего контент-маркетинга и в то же время сэкономить время. Что-то столь же простое, как предварительное описание вашего контента, может иметь значение.
«(Схема) помогает вам определить аспекты форматирования и повествования, определить, где требуются подтверждающие данные и доказательства, и убедиться, что вы не отклонитесь от своего основного сообщения», – сказал Эрик. «Кроме того, хорошо разбирайтесь в исследованиях. Сильные навыки Google могут сэкономить часы времени на углубленное исследование “.
Также учитывайте силу уникальности. Если вы обнаружите, что у вас нет времени на создание более длинного контента, сосредоточьтесь на атаке на тему под новым углом. Улучшение дискуссии намного предпочтительнее, чем просто добавить свой голос к припеву.
«Потратьте время на исследование, в первую очередь на определение того, чем уже делятся и почему», – сказал Эрик. «Это гарантирует, что ваш контент будет выделяться среди остальных».
Не зацикливайтесь на том, сколько времени у вас уходит на создание контент-маркетинга, или в том, достаточно ли у вашей контентной стратегии полноформатных активов. Качество – это вопрос максимальной отдачи, независимо от продолжительности или затраченного времени.
