Google выпустил свое последнее обновление алгоритма в начале марта. Обновление, получившее название «Fred», привело к резкому падению трафика на многих компаниях.
Данные с сайтов, на которые воздействовал Фред, были проанализированы несколькими специалистами по поисковой оптимизации, включая Interact Marketing Очевидно, что Фред сосредоточился на трех элементах, которые привели к снижению трафика: тонкий, нерелевантный контент, низкокачественные обратные ссылки и доход от рекламы на привлечении контента.
Все три, особенно в сочетании, негативно влияют на взаимодействие с пользователем, что всегда является самой важной вещью, которую Google хочет улучшить. Именно поэтому Google внедряет несколько обновлений алгоритмов в течение года.
Насколько «плохим» был Фред? Согласно данным Interact Marketing, с 8 марта на некоторых из более чем 120 веб-сайтов основных компаний, которые мы рассмотрели в нашем индексе, падение трафика составило от 15% до 35%.
Фред смотрит
Вы заметили существенное снижение органического трафика на вашем сайте? Если да, что вы можете сделать, чтобы восстановиться от Фреда и как защитить себя от будущих обновлений контента, обратных ссылок и алгоритмов показа рекламы? Ниже приведены пять решений, которые окажут положительное влияние на SEO вашего сайта.
Обновить устаревший контент
Большинство веб-сайтов, затронутых обновлением Фреда, содержали устаревшее содержимое, что вызывало некоторую обеспокоенность по поводу неуместности, которую Google явно не одобряет.
Обновляйте свой контент, обращая особое внимание на любой контент, который не стоит этого, например, на продукты, которые больше не доступны, или на события, которые произошли. Попутно оптимизируйте каждый фрагмент контента с помощью конкретных обновленных ключевых слов и призывов к действию. Убедитесь, что все ваши основные формы соответствуют последним версиям и что исходящие ссылки не направляют клики на неактивные веб-страницы.
Если вам нужно удалить контент, например, страницу на временной странице продаж или сообщения с предыдущих работ, просто не нажимайте кнопку «Удалить» или отмените публикацию. Оптимальная практика SEO – перенаправить вас на другую страницу через то, что SEO-специалисты называют редиректом 301. Укажите на страницах продуктов новый продукт или на предыдущих страницах вакансий на странице вашей карьеры.
Создавайте более привлекательный контент
При создании нового контента убедитесь, что он актуален и наивысшего качества. Не экономьте на ресурсах для качества; Нанимайте только лучших производителей контента, особенно тех, кто заканчивает написание.
Письмо должно быть написано для людей, а не для поисковых систем. Алгоритмы Google становятся все умнее, и последнее обновление Фреда является лишь продолжением пути Google к тому, чтобы иметь в Интернете только ценное содержание, включая хорошее написание, правописание и грамматику.
Прежде всего, контент не должен содержать грамматических ошибок, проверять факты, а также обучать и развлекать ваших читателей. Не забывайте разбивать контент на более мелкие разделы с субтитрами (H-теги для ваших SEO-специалистов) и избегать таких «черных шляп» SEO-методов, как заполнение ключевыми словами, что было нормой в течение многих лет, но мы будем и дальше выпускать предупреждения здесь. пока мы не увидим соответствие. Сопротивление бесполезно.
Раньше было и более короткое содержание контента из-за современного охвата внимания в Интернете, но согласно исследованиям, таким как Searchmetrics (searchmetrics.com), ранжирование факторов и ранжирование корреляций, Google вознаграждает веб-сайты контентом от самый длинный формат. Дни 300-дневных сообщений в блогах давно прошли для тех, кто хочет добиться успеха.
Проверьте эти обратные ссылки
Обратные ссылки – это просто другие сайты, которые были связаны со страницей или публикацией на вашем сайте для справки. Проблема заключается в том, что некоторые из этих веб-сайтов, которые ссылаются на вас плохое качество, или еще хуже, показывают незнание порнографии или другие нежелательные ссылки, развернутых вредоносными или взломщиков спамеров. Именно здесь SEO должен сделать анализ обратных ссылок и исправить любые плохие ссылки. Мы рекомендуем сначала использовать инструменты для веб-мастеров (консоль поиска), но также использовать сторонние инструменты, такие как инструменты MOZ, для формального выявления и отклонения плохих ссылок.
Менее навязчивая реклама и филиалы
Согласно нашим исследованиям, обновление алгоритма Google Fred оказало наибольшее влияние на содержательные веб-сайты. Многие из этих типов веб-сайтов, такие как новостной блог или платформа для обзора продуктов, приносят доход за счет рекламы и аффилированного маркетинга.
Проблема в том, что некоторые из этих объявлений, вы знаете, те раздражающие всплывающие окна, на которые невозможно нажать без потери страницы, которую вы просматриваете, слишком навязчивы. То же самое касается некоторых партнерских объявлений, таких как текст, который вы читаете.
Алгоритм Фреда оштрафовал эти сайты наиболее навязчивой рекламой, которая лишает пользователя опыта. Опять же, пользовательский опыт является основным направлением Google, и всегда будет.
Думай как посетитель
Это звучит просто, но большинство владельцев бизнеса настолько вовлечены в CTA и маркетинговые сообщения, что забывают думать как посетитель. Подумайте о своем любимом опыте в Интернете, ищите ли вы агентство цифрового маркетинга или кого-то, кто бы очистил желоба. Каким был ваш опыт в Интернете и что привело вас к тому, чтобы стать клиентом или клиентом?
Простота всегда будет царить, так что продолжайте в том же духе. Создавайте контент, который привлекает и обучает ваших посетителей, и вы гораздо ближе к конверсии, чем раздражаете их прямой информацией.
Заключительные мысли
Оставляя большую часть технических деталей для владельцев бизнеса, вышеупомянутые пять тактик должны помочь улучшить SEO вашего веб-сайта, если он был затронут алгоритмом Фреда, и избежать наказания вас в будущем.
Google постоянно концентрирует свою энергию на одном: улучшении работы пользователей. Если вы создаете сайты и контент с одной и той же конечной целью, вы, как правило, будете в безопасности при обновлении алгоритма.
