В последнем обновлении PageRank многие сайты с высоким пиаром фактически потеряли рейтинг, несмотря на то, что продолжают предоставлять высококачественный контент и хороший пользовательский опыт. Так какое это имеет значение? Отправляет ли Google сообщение с последним обновлением, или PageRank не так важен, как это было раньше?
Долгое время считавшаяся Священным Граалем SEO большинством экспертов по разработке сайтов и интернет-маркетингу, ценность PageRank широко анализировалась и изучалась SEO-блогерами и стратегами в течение многих лет. Будь то совет о том, как улучшить общий PageRank сайта или более продвинутые стратегии о том, как манипулировать PageRank, который проходит через несколько страниц посредством формирования ссылок, более высокий PR = лучший уже давно принят.
Изображение: Эллианс
Но в последнее время, когда некоторые авторитетные сайты попадают на PageRank и увеличиваются лаги между обновлениями PageRank, многие эксперты по SEO начинают задумываться о том, является ли эта мера столь же важной, как раньше, или же другие меры, важные для сайта, вскоре превзойдут Позиция PageRank как ключевой критерий в поисковой выдаче.
Но сначала, чтобы сформулировать наше обсуждение того, имеет ли значение PageRank или нет, нам нужно определить различные цели, которые мы связываем с высоким PageRank, чтобы определить, действительно ли изменение рейтингов PageRank действительно имеет значение.
Например, вы пытаетесь достичь высокого PageRank, чтобы ваш сайт имел более высокий рейтинг в поисковой выдаче? Или вы просто хотите увеличить волшебное число связей с общественностью по более высокой цене, когда вы пытаетесь продать свой существующий сайт?
На самом деле, в зависимости от вашей конкретной бизнес-модели, вы можете обнаружить, что высокий PageRank на вашем сайте просто не нужен. Предположим, у вас есть веб-сайт, который рекламирует услуги веб-дизайна. И хотя было бы неплохо генерировать некоторый поисковый трафик с высоким рейтингом в поисковой выдаче, большинство ваших новых клиентов приходят из рефералов или с помощью личных контактов. В этом случае высокий PageRank не имеет большого значения.
Точно так же предположим, что вы создаете веб-сайт, который продвигает часть программного обеспечения, будь то ваше собственное программное обеспечение или продукт, который вы продвигаете в качестве партнера. Если вы планируете направлять трафик исключительно через объявления в Craigslist, высокий рейтинг PageRank, вероятно, не будет влиять на объем продаж, которые вы совершаете. В этом случае копия вашего объявления, макет вашей целевой страницы и копия продаж, которые посетители получают по прибытии, гораздо важнее, чем PageRank, при определении того, будет ли ваш сайт успешным.
Хорошо, очевидно, есть некоторые различия в бизнес-моделях, но предположим, что ваш веб-бизнес полагается на поисковый трафик для продаж; В таком случае, не должен ли ваш сайт иметь высокий PageRank (и, следовательно, получить более высокий рейтинг SERP)?
Вот в чем дело … Хотя PageRank играет роль в рейтинге сайтов в поисковой выдаче, это не единственная переменная в игре:
Изображение: Эллианс
Даже Google признает эту реальность, выпуская обновления PageRank раз в несколько месяцев. Обновления PageRank фактически происходят каждый день в реальном времени на компьютерной системе Google, в зависимости от количества и переменного качества входящих ссылок, указывающих на веб-сайт относительно других в его нише. Google публикует эти цифры только раз в несколько месяцев, потому что они знают, что веб-мастера имеют тенденцию зацикливаться на мельчайших вещах, когда они должны сосредоточиться на построении надежного контента и отношений с читателями.
Эти обновления в последнее время выпускаются не так часто, что является одной из главных причин, почему блоггеры SEO начинают задумываться о том, насколько важен PageRank, как это было раньше. В конце концов, если Google не утруждает себя регулярным обновлением номеров, не может ли это быть, потому что они уже не так важны?
В некоторой степени это, вероятно, правда. По мере развития Google и других поисковых систем они, естественно, начинают измерять больше переменных в своих алгоритмах, пытаясь улучшить опыт своих пользователей в постоянно меняющейся интернет-среде. Например, взрыв социальных сетей и онлайн-обмена является фактором, который алгоритмы Google не могли принять во внимание несколько лет назад, просто потому что он еще не существовал.
Теперь Google необходимо присвоить значение в своих алгоритмах как PageRank сайта, так и его социальной оценке, в дополнение ко всем другим переменным, которые он рассматривал ранее. Поскольку теперь вы оцениваете больше отдельных переменных, вы можете придать каждому из них меньший вес в процентах от общего показателя SEO сайта.
И когда речь заходит о влиянии социальных сетей в последнее время, Google не скрывает, что они все чаще отдают предпочтение сайтам с сильными профилями в социальных сетях. Если они придают больший вес этой конкретной переменной, возможно, что другие элементы в алгоритме, которые раньше получали более высокие предпочтения (например, PageRank), по сравнению с ними уменьшаются в важности.
Рассмотрим следующую цитату из Джима Гриффета из SEOMoz:
Учитывая быстрый рост социальных сетей и их влияние на наше мышление, Google пришлось найти способ включить эти социальные сигналы в свой алгоритм. Теперь мы знаем, что Google анализирует социальные сигналы, такие как количество ретвитов, авторитет автора, качество автора и т. Д. (так же, как Бинг). Мы не знаем, как Google интегрирует эти сигналы в основной алгоритм Google, но в том же отчете SEOMoz, упомянутом выше, ясно, что социальные сигналы влияют на регулярное ранжирование веб-страниц. Поэтому тот факт, что Google теперь использует социальные сигналы для ранжирования старых веб-страниц, не означает, что они также не используют PageRank.
Конечно, это все домыслы, и так будет до тех пор, пока не появится Google и не скажет: «Мы больше не ценим PageRank так высоко, как раньше». Но помните: PageRank основан на количестве входящих ссылок на сайт и относительном качестве этих ссылок. Таким образом, даже если PageRank обесценивается в алгоритмах ранжирования, означает ли это, что вам следует прекратить искать качественные обратные ссылки?
Точно нет! Реально, поисковые системы мало что могут определить, лучше ли один сайт, чем другой, кроме калибра сайтов, ссылающихся на него. Наличие высококачественных обратных ссылок, вероятно, всегда будет важной переменной в SEO, независимо от того, по-прежнему ли важна оценка PageRank, которая количественно определяет количество и качество обратных ссылок.
Но с более органичной точки зрения обратные ссылки всегда будут важны, потому что они часто представляют значительную часть входящего трафика на сайт. Созданы ли они с помощью комментариев в блогах, гостевых постов или профилирования (или созданы естественным путем с помощью ссылок на веб-сайты, которые ценят контент сайта), это не просто сок ссылок или PageRank, который проходит через Из этих ссылок они тоже часто люди. Таким образом, даже если PageRank обесценится, обратные ссылки для создания качества все же имеют смысл.
Посмотрите на этот совет от Пата Марчелло, опубликованного на Technorati:
Хотя ранжирование страниц раньше было началом и концом поисковой оптимизации, это уже не так. Благодаря обновленному алгоритму Panda то, что вы предлагаете на своей странице, за своей страницей, и то, насколько счастливы ваши клиенты, становится как никогда важным.
Вопрос о том, была ли PageRank обесценена или нет, вероятно, будет обсуждаться SEO-сообществом в течение некоторого времени, за исключением рекламы Google, которая так или иначе отвечает на эту спекуляцию. Однако имейте в виду, что на самом деле не имеет значения, обесценивается ли PageRank: те же базовые поведения, которые приводят к высокому PageRank, – это те, которые должны продолжаться в любом случае, учитывая все другие преимущества, которые они предоставляют.
