На прошлой неделе я болтал со знакомым о контент-маркетинге, особенно в социальных сетях. Он пошутил в шутку: «Да, получить кучу RSS-каналов на Hootsuite или что-то еще, и нажать кнопку очень сложно».
Я молчал Заметно обескураженный, но тихий. Существует гораздо больше, чем это. Мой знакомый – прекрасный пример того, кто не понимает важности курирования контента и той роли, которую он играет в маркетинге в социальных сетях.
Курация контента – это когда команда или частное лицо находит, организует, предлагает информацию и делится релевантным и премиальным контентом, тщательно отобранным для целевого рынка.
Зачем лечить?
Наиболее очевидное преимущество курирования контента – это обращение к вашему целевому рынку. Обмен премиум-контентом, который вам не принадлежит, укрепляет доверие к вашему бренду и показывает приверженность вашего бренда своей отрасли.
Однако это еще не все. Содержание курирования включает в себя другие серьезные преимущества:
консистенция – Когда дело доходит до социальных сетей, последовательность является ключевым фактором. И если вы не редактор, создание такого большого количества контента – пустая трата вашего времени. Исцеление заполняет разрыв между моментами, когда вы делитесь своим собственным контентом.
Новости отрасли и перспективы – Лечебный контент дает вам прекрасную возможность быть в курсе всего, что происходит в вашей отрасли.
Связаться с лидерами отрасли – Делитесь контентом других и помечайте их в посте (обычно используя @ упоминания в Twitter) – это отличный способ начать разговор и связаться с другими людьми в вашей отрасли, которые производят премиальный контент.
Конкурентный мониторинг – Исцеление не только приносит пользу вашему целевому рынку и пониманию вашей отрасли, но также позволяет вам внимательно следить за конкурентами. Мониторинг типов контента, который они создают и делятся, дает вам глубокое понимание их стратегии. Отслеживание того, какой тип контента работает особенно хорошо, также приносит вам пользу.
Content Marketing Mix
По словам Кураты, «просвещенные» маркетологи используют комплекс контент-маркетинга, который включает 25% выбранного контента.
Это означает, что если вы не выбираете контент, вы делаете только 75% того, что делают другие продавцы.
Даже если вы выбираете контент, как вы можете быть уверены, что все делаете правильно? Вспомните моего знакомого, который сравнил кураторство со слепой рассылкой многочисленных RSS-каналов через свои социальные каналы. Это верный способ потерять много подписчиков, и, конечно, это не правильный способ сделать контент-курирование.
Содержание курирование – это искусство
Контент-курирование – это искусство: оно требует острого взгляда, вдумчивых дополнений (и вычитаний) и времени. При рассмотрении содержания контента, вы должны понимать, что стоимость очень зависит от времени.
Это не быстрый процесс просмотра сотен фрагментов контента из десятков источников контента. Не только это, но вы должны делать это, просеивая почти каждый день.
Я экспериментировал с инструментами, которые позволяют планировать сотни публикаций в социальных сетях из десятков источников. Хотя это эффективно, я обнаружил, что все меньше и меньше читаю сам контент. Когда я пожертвовал хорошим взглядом и вдумчивыми добавлениями и вычитаниями на долгое время, я обнаружил, что это наносит ущерб не только нашему бренду, но и нашим последователям.
Это открытие заставило меня задуматься о принципах содержания контента. Интересно, что принципы дизайна прекрасно описывают содержание контента:
9 принципов искусства контент-курирования
- Баланс – Ваш курируемый контент сбалансирован с вашим созданным контентом?
- акцент – Поддерживает ли курируемый контент ваш созданный контент?
- движение – Курируемый контент продвигает читателя дальше в вашем фиде?
- модель – Ваша цель четко определена выбранным вами контентом?
- Репетиция – Вы делитесь на основе тематической темы и / или ключевого слова?
- доля – Количество исцеления дополняет созданный контент?
- Ритм – Ты постоянно делишься?
- разнообразие – Вы выбираете разные типы контента из разных источников?
- Единица измерения – Передает ли курируемый контент целостность вместе с созданным контентом?
Открытие также привело меня к выводу, что нам нужен лучший инструмент, инструмент, который позволяет уделять каждому курируемому контенту внимание и понимание, которого он заслуживает, чтобы мы могли следовать 9 принципам, перечисленным выше.
В поисках идеального инструмента лечения
Большинство художников скажут вам, что для создания произведения искусства вам нужны правильные инструменты. Правильные краски, кисти и холст могут изменить весь результат вашего произведения. Это также верно в отношении содержания контента. С помощью правильного инструмента вы сможете воплотить в реальность видение вашего контента.
Право Intel
Инструмент, который мы используем для выбора контента – это Right Intel. Мы используем Right Intel для определения контента, к которому мы можем добавить свое собственное мнение. Этот курируемый контент может быть опубликован внутри нашей команды и за ее пределами для выработки лидерских качеств и доверия.
Правильно подобранная функциональность Intel Curate является нашей любимой задачей, чтобы не отставать от лучших создателей контента в нашей отрасли.
Вы можете получать не только RSS-каналы, но и социальные сети; говорить о серьезном социальном слушании.
Лечебный предмет поставляется с Intel It! функция. Мы добавляем свои мысли о наших любимых фрагментах контента на вкладке Curate, и этот контент передается нашей внутренней команде.
Исцеление и добавление информации – это лишь вершина правильного айсберга Intel. Вы также можете создавать истории, которые на самом деле ограничены только вашим воображением. Хотите подвести итоги квартального содержания? Нет проблем. Может быть, вы хотите сообщить о конкретной маркетинговой кампании? Очень просто.
Экспорт этого контента также прост с электронной почтой Right Intel. Вы можете импортировать истории или индивидуальный контент с хорошим дизайном. Предложения, которые предлагает Right Intel, выходят за рамки того, что мы здесь упоминаем, и помогли нам разработать собственную контент-стратегию.
Содержание Исцеление и Лидерство Мысли
Искусство овладения контентом может освоиться немного времени, но вы быстро поймете, насколько важна и важна контент для вашего бренда.
Содержание курирования как искусства действительно сводится к вопросу лидерства мысли. Этот термин часто используется в мире цифрового маркетинга, но это не уменьшает его значение.
Чтобы быть настоящим лидером мысли, нужно иметь мысли. Шокирующе, верно? Эти мысли должны быть вашими и отделить вас от стаи. Правильное содержание контента сочетает ваши собственные мнения с мнениями других людей и передает их во времена, когда вы не создаете свой собственный контент.
Содержание контента необходимо для отдельных лидеров мысли, а также для бренда вашей компании. Без этого вы действительно отстаете от восьми балов, когда дело доходит до завоевания авторитета в вашей отрасли. Как оптимизируется курирование контента?
