Возможно ли, чтобы бренд стал авторитетом в своей отрасли без мыслительного лидера? Подожди, ты знал, что такое лидер мысли, прежде чем я спросил тебя? Возьмите это от лидера мысли, когда я скажу вам, что ваш личный и деловой бренд нуждается в продуманном лидерстве, чтобы выделиться среди конкурентов.
Мысленное лидерство – это модное слово или название, которое указывает на умение и авторитет бывшего провидца. Лидеры общественного мнения могут создать спрос на предмет, ранее неизвестный их целевой аудитории, и, как правило, отличаются своим опытом в своей отраслевой нише.
Я почти два десятилетия проработал в сфере SEO, партнерского и растущего маркетинга и инвестировал в многочисленные успешные стартапы, включая Pepperjam (продается eBay), ReferLocal.com, APPEK Mobile Apps и LSEO.com (продается UM). технологии). Я написал книгу-бестселлер по поисковой оптимизации, которая была продана тиражом более 100 000 экземпляров, и я выступал в качестве основного и основного докладчика на многочисленных отраслевых мероприятиях.
Лидерство Thought предоставило моему бизнесу и личному бренду многочисленные возможности, в том числе сотрудничество с комиком / актером Дэймоном Уайансом-младшим, чтобы помочь ему создать специальное гостевое приложение, которое появилось на Apple «Планета приложений». , Со мной также часто связываются, чтобы получить колонки гостя, показывающие огромные связи и возможности показа в социальных сетях для моего бизнеса.
Я хотел бы обсудить, как вы можете использовать свою позицию лидера в своей отрасли, чтобы помочь продвигать свой бренд и расширять свой бизнес.
Синдицированные публикации
Как член совета Forbes и молодых предпринимателей, меня постоянно просят предоставить гостевые посты на различных постах с высоким авторитетом, таких как Inc., Fast Company и сам Forbes.
Это дает моему бизнесу и личному бренду доступ к рынку и напрямую влияет на специализированную аудиторию, которая является достаточно высококлассной и богатой. Эта аудитория также имеет отношение к моей отраслевой нише, тем более что многие из моих компаний, таких как LSEO, APPEK и UM Technologies, вращаются вокруг продаж B2B.
Синдицированный контент в авторитетных публикациях также предоставляет огромные возможности для обратных ссылок, повышая рейтинг и авторитет ваших собственных сайтов в процессе.
Еще один отличный способ сделать ваш голос услышанным – это установить партнерские отношения с влиятельными лицами, которые будут делиться вашим брендом и поддерживать его во взаимном процессе. Синдицированные посты могут быть опубликованы в социальных сетях и имеют более высокий уровень капитализации из-за большой аудитории и потенциального доступа к влиятельным лицам в своей отрасли.
Авторизованный, уникальный контент
Блоги, безусловно, важны, особенно когда вы авторитетны в теме, о которой пишете. Например, основатель Sleep Phones Вэй-Шин Лай уже был опытным врачом до создания этого революционного продукта. Его блог на веб-сайте иллюстрирует это, со статьями, обсуждающими все от нарушений сна до медитации. Это делает ее авторитетной фигурой в этой области.
Давайте отложим содержимое блога на секунду, потому что все это делают. В то время как ведение блога – идеальный способ наладить отношения и обучить аудиторию, давайте сосредоточимся на более крупной рыбе.
Создание высокоэффективных и проницательных электронных книг, официальных документов или научных исследований укрепит ваш авторитет в соответствующей нише. Я рекомендую написать книгу. Моя книга «Поисковая оптимизация» стала бестселлером десять лет назад и подняла мой личный бренд на небывалую высоту, открыв множество возможностей для бизнеса. Сегодня он в третьем варианте.
Если вы пытаетесь развить свой авторитет, поймите, какой контент лучше всего работает на каждом канале. Согласно исследованию HubSpot, инфографика, списки и контент с практическими рекомендациями имеют наибольшую социальную привлекательность среди всех типов контента. Обязательно предоставьте доступ ко всему контенту в своих учетных записях в социальных сетях, чтобы расширить охват вашего контента.
Размещайте отзывы и тематические исследования на своем веб-сайте, чтобы помочь повысить сродство к бренду и предоставить социальное подтверждение ценности вашего бренда. Это позволит вырастить потенциальных клиентов, которые войдут в воронку продаж вашего бизнеса, что может привести к более крупным покупкам или инвестициям.
Видео маркетинг
Кто-нибудь может представить себе Стива Возняка? Когда вы думаете об Apple, вы, вероятно, все еще можете увидеть лицо Стива Джобса или печально известное видео, где он объявил о создании iPhone десять лет назад.
Люди невероятно вовлечены в истории бренда или лица за логотипом. Опрос Fast Company показал, что 92% респондентов хотят, чтобы реклама выглядела как история.
Вот почему я недавно инвестировал в онлайн-маркетинг, чтобы производить контент, взаимодействовать с сообществом и даже рекламировать свою линию услуг. Видеомаркетинг – это лучший способ рассказать о брендах, сделать лицо вашему бизнесу и даже привлечь внимание аудитории.
В своей серии «Спроси меня что-нибудь» я поставил перед собой цель создать к концу года 100 видеороликов, чтобы расширить свой личный бренд и охватить самых влиятельных членов аудитории в более широком деловом сообществе.
Я занимаюсь видео маркетингом Facebook Live и YouTube, которые отлично дополняют мою личную стратегию в социальных сетях. Чем больше увлечений получают мои видео и чем более авторитетный контент я создаю, тем больше охват моих видео, что приводит к увеличению числа потенциальных клиентов в моем бизнесе.
Я также транслирую свой видеоконтент в аудио через iTunes и SoundCloud. Одинаковый контент, только повторно используемый для разных каналов.
переговоры
Наконец, воспользуйтесь возможностью поговорить, чтобы поделиться своим видением отрасли с влиятельными членами сообщества. Это не только дает вам доступ к более широкой аудитории, связанной с каждым из этих лидеров мнений, но и продвигает ваш бренд выше всех других в отрасли.
Меня часто приглашают к выступлениям и выступлениям на отраслевых конференциях SEM. Представьте себе сродство бренда, связанное с коллегой-мыслителем, который просит бизнес-рекомендации, и эталонную рыночную стоимость, связанную с такими постоянными отношениями.
Ценность мысли лидерства
Развивайте интеллектуальное лидерство с помощью авторитетной и последовательной доставки контента. Усильте свой контент через социальные каналы, чтобы помочь повысить лояльность к бренду среди целевой аудитории.
Лояльность к бренду делает ваши товары / услуги менее чувствительными к цене и приводит к более дорогим покупкам из-за предполагаемой ценности, связанной с этим брендом. С точки зрения вашего личного бренда, это дает вам более ценные отношения между другими лидерами мнений в вашей отрасли. Я сравниваю это с приглашением в тайное общество со своими эзотерическими истинами и секретами. Вы будете в толпе своей отрасли.
В конечном счете, продуманное лидерство дополняет вашу стратегию контент-маркетинга и, возможно, является самой мощной тактикой маркетинга, доступной в арсенале любой компании на сегодняшний день.
