Хотите больше лидов, связей и контактов с живыми событиями, которые вы посещаете? Хотите знать, как использовать LinkedIn, чтобы установить связь с людьми, которые следят за событием?
В этой статье вы узнаете, как использовать LinkedIn для повышения осведомленности о вашем бизнесе до, во время и после прямой конференции или выставки.
Зачем использовать LinkedIn для усиления вашего влияния на живые события?
LinkedIn начиналась как онлайн-ярмарка вакансий. Если вы не были на рынке для нового концерта, было трудно оправдать проведение там времени.
Но в последние годы LinkedIn стала платформой с полным спектром услуг для создания вашей профессиональной репутации. Вы можете использовать платформу для публикации идейных идей, общения с коллегами и коллегами и следования за вдохновляющими наставниками.
И есть много людей, с которыми можно связаться: последний счет был 675+ миллионов участников А загрузка LinkedIn также сообщает о более высоком участии в постах, чем в других социальных сетях.
По сути, если вы не инвестируете в создание своего профессионального бренда на LinkedIn, самое время начать. Как специалист по маркетингу и оратор, я нашел большую ценность, особенно в использовании платформы до, во время и после отраслевых событий.
Будете ли вы представлять или посетить конференцию в ближайшее время? Вы хотите расширить свою сеть, расширить взаимодействие и получить больше возможностей от своего появления? Вот как максимизировать свое влияние на LinkedIn до, во время и после мероприятия.
# 1: Повышение осведомленности перед событием
Примерно за месяц до отраслевого события страница LinkedIn вашей компании, профили ключевых заинтересованных сторон и их профиль должны заложить основу для:
- Продвигайте присутствие вашего бренда на мероприятии.
- Общайтесь с участниками и докладчиками.
- Свяжите свой бренд с неотъемлемой ценностью события.
Вот как можно достичь этих целей.
Подчеркните свое присутствие на мероприятии на странице LinkedIn вашей компании.
Этот первый шаг поможет расширить вашу аудиторию посетителей и докладчиков.
Отредактируйте свои страницы и профили, чтобы подчеркнуть следующее событие. Добавьте новое изображение заголовка, в котором будет указана ваша связь с событием, включая такие сведения, как номер вашего стенда и / или дата и время запланированных шоу.
Затем создайте пост, в котором будет представлена вся эта соответствующая информация, и CTA, чтобы посетители могли следить за вашим брендом на этом мероприятии и связываться с ним. Если в LinkedIn используется хэштег события, добавьте его в свои сообщения. Закрепите это сообщение в верхней части раздела обновлений на время мероприятия.
Подключиться с динамиками
Используйте программу мероприятия, чтобы определить докладчиков и найти их в LinkedIn. Затем вы можете отправить пользовательский запрос на подключение. Имейте в виду, что эти докладчики будут завалены запросами, поэтому может быть трудно выделиться. Вот как пробиться сквозь беспорядок:
- Настройте запрос, это минимум. Автоматический запрос будет потерян в замешательстве. При написании сообщения начните с вежливого приветствия, назовите свое имя, поделитесь соответствующей личной ссылкой и установите ожидания.
- Отправьте запрос с вашего личного счета. Запрос должен быть личным, а не от имени бренда.
Публикация контента, ориентированного на длинные события
Теперь вы можете начать предлагать ценность своей аудитории. В течение нескольких недель, предшествующих этому событию, разместите обширный и релевантный контент как в блоге вашей компании, так и в LinkedIn, с продвигаемыми и родными публикациями LinkedIn от вас и вашей исполнительной команды. Вот несколько идей для контента, ориентированного на длинные события:
Интервью с докладчиками, которые появляются на мероприятии.: Может быть трудно получить интервью с занятыми ораторами, но это возможно с небольшим планированием. Начните строить отношения с докладчиками, следя за ними в социальных сетях (включая LinkedIn), а также делитесь и комментируйте их сообщения.
После того, как вы пообщались, спросите их, ответят ли они на один или два вопроса, по телефону или по электронной почте. Вы можете сделать длинное интервью или объединить несколько коротких интервью с несколькими докладчиками для короткого поста.
Выделите соответствующие сессииВыберите сеансы, которые соответствуют целям и сообщениям вашего бренда, и те, в которых присутствуют ораторы, которых вы хотите почтить. Затем создайте сообщение с расписанием, которому могут следовать ваши читатели. Вот пример опубликованные сессии для eTail East:
Подчеркните, на что посмотреть и чем заняться: LinkedIn не должен быть весь бизнес все время. Участники мероприятия, скорее всего, путешествуют, они находятся в незнакомом городе, и между сессиями нечем заняться. Путеводитель по ресторанам, живописным местам или городским достопримечательностям может принести пользу вашей аудитории и вдохновить их следить за вами и вашим бизнесом в LinkedIn.
И, конечно, если кто-то в вашей организации представляет, вы должны опубликовать подробное сообщение LinkedIn, чтобы просмотреть презентацию, с несколькими выдержками, чтобы сделать ключевые выводы.
Связаться с группой событий на LinkedIn
Участвуйте в группах LinkedIn, чтобы установить больше связей перед мероприятием, поделиться своим ценным контентом до мероприятия и участвовать в обсуждениях.
Группы LinkedIn немного скрыты в функциональности сайта, но они все еще активны. Вы можете найти их с помощью регулярного поиска. На странице результатов поиска щелкните параметр «Дополнительно» и выберите «Группы».
Теперь вы можете видеть группы, связанные с вашим поисковым запросом:
Ключевой совет для участия в группах LinkedIn – вести себя смело. Это не место для брендинга или саморекламы. Если вы можете принять участие в вдумчивом обсуждении и поделиться полезным контентом, вас с большей вероятностью будут приветствовать в беседе.
Целевые посетители вероятных событий с рекламой
Если вы готовы потратить немного денег на усилия по информированию о событиях, у LinkedIn есть несколько надежных вариантов таргетинга. Вы можете привлечь потенциальных посетителей, ориентируясь на следующие комбинации:
- Должность / должность
- промышленность
- опыт
- область
Рассмотрите возможность размещения рекламы LinkedIn, которая рекламирует ваш длинный контент, ваш сеанс на мероприятии и / или ваше присутствие в зоне провайдера.
№ 2: на прямом эфире
Он связался с аудиторией потенциальных посетителей, объявил о своем присутствии и предложил высококачественный контент, чтобы подогреть аппетиты людей. Как только событие начнется, вы должны продолжать устанавливать связи и развивать, а также связывать узнаваемость вашего бренда с самим событием.
Используйте вкладку Моя сеть, чтобы общаться с посетителями в режиме реального времени
Сеть является одной из самых веских причин для посещения мероприятия. С мобильным приложением LinkedIn это невероятно просто.
Я думаю, что подключение к LinkedIn намного эффективнее, чем раздавать визитные карточки. Вместо того, чтобы ждать, пока кто-нибудь оставит мою карту достаточно долго, чтобы добраться до компьютера и, возможно, подключиться, мы можем сделать это на лету. На последних нескольких мероприятиях, которые я посещал, я видел, как все меньше визитных карточек переходят из рук в руки. У всех нас уже есть смартфоны, так почему бы не использовать LinkedIn в сети?
В дополнение к старым рукопожатиям и презентациям, вы можете связаться с посетителями на месте с помощью всего лишь нескольких быстрых шагов.
Когда вы говорите на мероприятии или у вас есть стенд, откройте вкладку «Моя сеть» и нажмите кнопку «Подключиться».
Выберите Поиск рядом с всплывающим меню.
Теперь попросите всех на вашей панели сделать то же самое. Затем приложение заполнит список участников. Нажмите, чтобы подключиться.
Поделитесь ключевыми результатами в режиме реального времени
Простой способ привлечь больше внимания к вашему бренду во время мероприятия – донести выводы мероприятия до вашей аудитории в режиме реального времени.
Когда кто-то из вашей команды посещает сессию, предложите ему на лету публиковать незабываемые мысли и цитаты, используя хэштег событий.
Чтобы не засорять ленты людей несколькими сообщениями, начните с "основного сообщения" в своем профиле LinkedIn. Используйте сообщение для родителей, чтобы объявить о своем намерении поделиться едой на дом в режиме реального времени. В идеале, ваш пост должен включать в себя фотографию докладчика и краткое резюме следующего сеанса. Затем вы можете опубликовать заметные цитаты и комментарии на вынос в качестве основного сообщения.
Профессиональный совет: После презентации повторно используйте свою ветку в сообщении в блоге, чтобы опубликовать его в блоге бренда или в виде подробного сообщения в LinkedIn. Вы также можете поделиться основными моментами сессий со страницы вашей компании.
Размещайте видео на лету в LinkedIn
Не секрет, что алгоритм LinkedIn продвигает нативный видеоконтент. Их цель состоит в том, чтобы предоставить вашей аудитории некоторые из событий на месте событий. Случайные короткие клипы, снятые на смартфоне, идеальны, и с помощью приложения LinkedIn вы можете записывать видео и загружать их прямо в свой канал. Не забудьте использовать хэштег события.
Идеи видеоклипов включают быструю реакцию после панели и интервью на месте с посетителями или докладчиками.
Профессиональный советПеред записью и размещением видео о событии в LinkedIn ознакомьтесь с правилами проведения мероприятий, чтобы убедиться, что вы знаете, когда и где можно снимать. Вам также понадобится разрешение от любого, кто записывает, прежде чем начать съемку.
№ 3: после живого события
Когда мероприятие закончится, продолжайте увеличивать ценность своей новой аудитории, повторно используя контент, который вы захватили во время мероприятия, и добавляя новые идеи, чтобы сохранить его свежесть.
Это прекрасная возможность укрепить связи, которые вы установили с докладчиками на этом мероприятии, повысить доверие к мыслительному руководству вашего бренда и продолжить обсуждение тем, обсуждаемых на мероприятии.
Опубликовать заключительный пост в длинном формате
Создайте подробный пост в LinkedIn, используя основные выводы каждого сеанса, который вы посетили. Поощряйте людей добавлять свои собственные выводы и опыт в комментариях к вашему сообщению. Таким образом, это создает пространство для обмена идеями, вы можете даже забрать некоторые идеи, которые были потеряны.
Делитесь цитатами из событий в виде постов с изображениями
Помните все те выводы, которыми вы поделились в комментариях в родительском посте LinkedIn? Вы можете использовать их как иллюстрированные изображения, чтобы использовать их как на странице вашей компании, так и в отдельных профилях.
Используйте изображения в качестве отдельных постов канала, предназначенных для привлечения внимания, или в качестве изображения заголовка для ссылки на сводный пост в блоге компании. Обязательно включите в свой пост хэштег.
Профессиональный совет: Карусель пост также отличный способ подчеркнуть ваши фотографии. Посты карусели обычно привлекают больше внимания, чем обычные посты с видео или фото, поскольку они представляют собой несколько постов в одном.
Промыть и повторить
Что делать в последнюю очередь после события? Последнее, что вы можете сделать, это подготовиться к следующему. Это платит за то, чтобы поддерживать актуальный список предстоящих событий, чтобы вы могли постоянно включать контент событий в свой редакторский календарь.
заключение
Стратегически используемый LinkedIn может стать мощным инструментом, который поможет повысить узнаваемость вашего бренда и ваше личное лидерство до, во время и после отраслевого мероприятия.
Начните задолго до мероприятия, чтобы поставить себя на радар громких ораторов и посетителей. Делитесь ценным контентом и размещайте рекламу LinkedIn для его продвижения. На этом мероприятии используйте функцию «Поиск рядом», чтобы связаться с большим количеством участников и предоставить как можно больше живого опыта своей аудитории. Когда мероприятие закончится, продолжайте повторно использовать ваш контент и готовьтесь к следующей возможности.
Что вы думаете Как получить больше от живых событий с LinkedIn? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.
Другие статьи о маркетинге в LinkedIn:
-
Узнайте, как вырастить последователей на LinkedIn.
-
Узнайте, как измерить пять ключевых показателей эффективности для страницы вашей компании на LinkedIn.
-
Узнайте, как создавать статьи LinkedIn, которые люди будут читать и делиться.
