Часто воплотить идею рекламной кампании в реальность не совсем просто.
Помимо прочего, вам необходимо получить бай-ин от других команд, получить одобрение руководства, согласовать свой бюджет и представить четкий путь возврата инвестиций (ROI).
Лучший способ четко разделить ваше предложение (и ваши расходы, заинтересованные стороны, сколько вы ожидаете заработать и т. Д.) – это конкретный и подробный рекламный план.
Следуйте вместе с бесплатным шаблоном плана объявлений HubSpot
Рекламный план поможет вам сформулировать и систематизировать ваши мысли и идеи, чтобы вы могли обеспечить эффективность своей кампании.
В этом посте мы выделим основные разделы, которые вы должны включить в свой рекламный план, чтобы убедиться, что ваша следующая кампания будет успешной.
Pro совет: HubSpot создал для загрузки следующий шаблон рекламного плана, чтобы вы могли организовать свою рекламную кампанию: он разделен на соответствующие разделы и может быть предоставлен заинтересованным сторонам после завершения.
Теперь давайте посмотрим, как вы можете подготовить свой план рекламы.
Как подготовить рекламный план
Прежде чем перейти к вашим тактическим рекламным идеям, первым шагом в этом процессе является предоставление тем, кто читает ваш рекламный план, обзор высокого уровня вашей инициативы.
1. Предоставьте обзор вашего рекламного плана.
Укажите следующие элементы, чтобы каждый, кто читает ваш план, имел общее представление о том, что представляет собой ваша кампания и чего вы пытаетесь достичь:
- Название кампанииСделайте название кампании запоминающимся, уникальным и легко узнаваемым, чтобы ваша команда смогла его создать.
- Описание кампании: Какова цель вашей кампании? Объясните в 2-3 абзацах, что вдохновляет вашу кампанию, как она согласуется с инициативами вашей компании, какие проблемы с клиентами вы решаете, и каковы будут конечные результаты кампании.
- Целевая аудитория: В идеале, кто на стороне получения этих объявлений? Это может быть конкретный возраст, пол, регион или любое количество демографических показателей, а также имя вашего покупателя, на которого вы ориентируетесь.
- Рекламные площадки: Как вы донесете свое сообщение? Здесь определите платформу, которую вы будете использовать, поскольку вы получите более подробную информацию о том, как будут выглядеть реальные объявления, в следующем разделе.
- Цели и рентабельность инвестиций: Объясните, какова конечная цель вашей кампании. Большинство рекламных кампаний предназначены для получения прямого дохода или рентабельности инвестиций, поэтому, если это ваша цель, укажите это число. Если целью вашей кампании является другое: подписка на события, информация о продукте и т. Д., Обязательно определите и определите количественно.
2. Выберите свои платформы.
Здесь вы будете предоставлять более подробную информацию о рекламе и на какой платформе они будут рекламироваться. Для каждого объявления, которое вы пытаетесь показывать в этой кампании, вы должны предоставить следующее:
- Название платформы
- Тип объявления
- Описание объявления.
- График
- бюджет
Например, ваш контент в этом разделе может выглядеть так:
3. Разработайте ваш график.
Работа в рекламной кампании требует много времени и ресурсов, поэтому все участники захотят узнать, за какие задачи они отвечают, когда они должны быть выполнены и как долго они должны быть выполнены. В этой части вашего рекламного плана перечислите задачи, которые должны быть выполнены, когда они должны быть выполнены, и кто отвечает за их выполнение.
4. Подведите итог вашего бюджета.
Поскольку окупаемость инвестиций не гарантируется, бюджетирование может быть самой сложной частью вашего рекламного проекта для получения одобрения, поэтому важно разделить ваши запросы по позициям и представить их в своем плане.
Вместо того, чтобы просто сказать «Нам нужно 65 000 долларов для этого проекта», организуйте свой бюджет в детальное изображение, как в примере ниже.
Естественно, вы можете (и должны) ждать вопросов и отклонять определенные позиции.
Например, вас могут попросить найти другого независимого дизайнера видео или команду, которая сможет выполнить работу за меньшие деньги. Поэтому приходите на собрания, подготовленные для разъяснения того, какие расходы необходимы для успеха кампании и какие расходы можно пересмотреть.
5. Объясните свою структуру DACI.
Структура DACI описывает, кто является ключевыми участниками проекта и что влечет за собой каждая из их обязанностей.
Вот как структура DACI сломана:
- (Водитель: Как вы уже догадались, этот человек является либо главным водителем проекта, либо лицом, непосредственно ответственным за это. (Скорее всего, это вы или ваш прямой менеджер.) Водитель будет координировать все движущиеся части проекта, от начала до конца.
- (A) pprover: Это будет человек, который должен одобрить проект и обычно является директором, вице-президентом или менеджером. Они дадут обратную связь, рекомендации или одобрение по всему проекту и будут иметь окончательное мнение по всем результатам проекта.
- (C) дистрибьюторыНалогоплательщиками будут люди, ответственные за создание одного или нескольких результатов для проекта. В рекламной кампании это могут быть копирайтеры, производители видео, аниматоры, дизайнеры и специалисты по цифровой рекламе.
- (СообщилЭто сотрудники, которых информируют о ходе реализации проекта. Примерами являются руководители департаментов и менеджеры налогоплательщиков проектов. Эти люди не имеют прямых обязанностей, но им полезно знать проект и его статус.
Ваша структура DACI должна включать имя каждого заинтересованного лица, его контактную информацию (адрес электронной почты, телефон и / или идентификатор Slack), а также ответственность или доставку этого лица.
Эта структура делает делегирование проекта понятным для всех участников.
6. Предоставьте дополнительные ресурсы.
Это будет выступать в качестве приложения к вашему рекламному плану. Поделитесь рекламной кампанией, которая вдохновила вас, со своими читателями, перейдите на страницу продукта, которую вы будете продвигать с помощью этой инициативы, или ссылку на руководство по стилю бренда вашей компании; Таким образом, дизайнеры и писатели получают информацию о том, как создавать внешне. по сравнению с содержанием.
7. Проведите встречу по запуску кампании.
После завершения плана позвоните своей команде, чтобы объяснить концепцию кампании, график и результаты. Встраивайте их в колоду отправки рекламных проектов HubSpot и отправляйте свой рекламный план. Затем откройте слово для любых вопросов и предложений с участниками проекта.
Тебе
Теперь, когда вы знаете, как написать свой рекламный план, пришло время включить ваши идеи, бюджет и график в шаблон рекламного плана HubSpot. Загрузите его бесплатно, чтобы запустить план своей рекламной кампании.
(Для большего вдохновения проверьте 18 лучших объявлений всех времен.)
