Поздно ночью, вдохновение поражает. Вы с нетерпением вынимаете свой ноутбук и вкладываете содержимое своего сверхактивного мозга в документ Word. Завершение каждого предложения приносит неоспоримое удовлетворение. В конце последнего абзаца у вас кружится голова. Некоторые изменения здесь, некоторые правки и вуаля! Ваш шедевр из 1000 слов завершен. Вы только что написали лучший пост в своей карьере и не можете дождаться, чтобы опубликовать его в блоге своей компании.
Теперь произойдет одно из двух:
- В течение многих лет лидеры отрасли будут помнить этот великий опус, восхваляя его как одного из лучших мыслителей своего поколения.
- Почта получает пару десятков акций и медленно уходит в эфир.
Если ваш контент звучит больше как второй результат, вы не одиноки. Кажется, что даже самый яркий контент имеет мимолетную продолжительность жизни. Однако в Kuno Creative мы нашли несколько способов продлить время нашего контента на переднем плане. Читайте дальше, чтобы узнать, как максимально эффективно использовать контент.
Фокус на качество, а не на количество
Создание нового контента может быть дорогим и длительным. Хотя рентабельность инвестиций в хорошо разработанную контентную стратегию может быть астрономической, малые и средние предприятия часто пытаются найти ресурсы для постоянного создания высоко конвертируемого и привлекательного нового контента.
Если мысль о публикации нового поста в блоге ежедневно или нового видео каждую неделю дает вам расстройство желудка, пришло время сделать шаг назад и переоценить. Хотя частота публикаций влияет на SEO, качество продолжает ценить. Вместо того, чтобы качать несколько частей в неделю, тратьте свое время и энергию с меньшими усилиями и большей тщательностью.
Следуй примеру истории
Часто мы говорим о повторном использовании контента. Но что это на самом деле означает? Разве не плохая практика публиковать один и тот же контент снова и снова?
Вместо того, чтобы заниматься плагиатом и раз за разом обстреливать свою аудиторию одинаковыми сообщениями, найдите новые способы решения старых тем. Копайте свои данные и ищите прошлые высокопроизводительные детали. Если они все еще применяются, отключите, повторно оптимизируйте и повторно поделитесь ими по нескольким каналам. Например, если вы опубликовали книгу с высокой конверсией два года назад, рассмотрите возможность обновления и повторной публикации ее в качестве новой редакции.
В других случаях вы можете по-новому использовать наиболее эффективный контент. Сообщения блога могут быть преобразованы в инфографику или SlideShares. Отличная электронная книга может быть превращена в видео сериал или подкаст.
Сделать его вечнозеленым
Мы живем в эпоху флеш-трендовых тенденций. То, что составляет утреннюю историю, может быть старыми новостями Happy Hour (кашель, «платье», кашель). Хотя оставаться актуальным важно, если ваши ресурсы ограничены, вы не хотите слишком много внимания уделять актуальным темам, о которых читатели устают слышать, прежде чем вам удастся набрать обороты.
Если у вас нет полной редакции новостей, полной преданных, задающих тенденции, социальных медиа (BuzzFeed) журналистов, не привязывайте свой контент к этим мимолетным моментам. Вместо этого вкладывайте свои ресурсы в темы с большей выносливостью, такие как контент, который обучает и инструктирует. Например, если вы продаете программное обеспечение для управления проектами, «5 советов по улучшению управления удаленными сотрудниками» перевесят «Уроки управления временем Oscar 2015».
Поделиться задачей обмена
Вы можете делиться своим контентом через учетные записи социальных сетей и собственные учетные записи своей компании, но если вы действительно хотите повысить свою известность, вам нужно создать армию участников.
Лучшее место для начала – с вашей собственной командой. От руководителей высшего звена до менеджеров начального уровня, специалистов по маркетингу и разработчиков продуктов – все сотрудники вовлечены в обмен. Убедитесь, что ваша команда регулярно публикует контент компании через LinkedIn, Facebook, Twitter и любой другой канал, который они часто посещают. Чем больше людей вы поделитесь, тем шире будет ваша сеть и будет шире охват.
Примените контентную пирамиду к своей стратегии
Даже если у вас есть команда рассказчиков историй и хорошо продуманная стратегия, по-прежнему сложно публиковать достаточно мощный контент, чтобы удовлетворить спрос. Часто кажется, что вы приносите лишь небольшую часть прибыли от своих вложений времени и усилий. К сожалению, именно эта проблема заставляет многие компании вкладывать средства в контент.
Чтобы решить эту проблему, Паван Дешпанде, генеральный директор Curata, разработал Content Pyramid, методологию, которая поможет вам получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в контент.
Нижняя часть пирамиды, или большая часть стратегии, состоит из небольшого усилия, низкочастотной курируемой информации, такой как твиты и комментарии в блогах. Затем идет краткое содержание, затем инфографика и вебинары, за которыми следуют электронные книги и официальные документы, а также лучшие книги в печатном виде. Несмотря на то, что при увеличении пирамиды содержание увеличивается, частота снижается. Таким образом, хотя вы можете отправить 25 твитов за одну кампанию, вы будете писать только одну электронную книгу.
К сожалению, для контент-маркетинга нет «легкой кнопки». Но с помощью воспроизведения, различных форматов контента и распространения через комбинацию проприетарных, заработанных и платных носителей можно увеличить охват и срок службы вашего контента, не затрачивая гораздо больше усилий, чем уже есть.
Практикуйте эти методы, чтобы стереть дату истечения срока действия вашего контента, получить большее признание за вашу усердную работу и обеспечить здоровую рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.
(xyz-ihs snippet = "Hubspot-CTA-Leaderboard")
