С момента своего появления несколько лет назад LinkedIn Pulse предоставил бизнес-профессионалам во всех отраслях дополнительную и эффективную платформу для обмена своими знаниями, лидерскими качествами и анализами со своими связями и более широкой сетью.
Но что делает Pulse таким особенным и как он может принести пользу вашему бренду? В конце концов, только отдельные пользователи могут размещать контент на платформе.
Короче говоря, Pulse помогает профессионалам представить свой собственный контент и бизнес нужным людям, позволяя им создавать свою базу контактов и личный бренд.
По доверенности Pulse предлагает организациям новый способ доставки контента их целевой аудитории, что в конечном итоге способствует генерации лидов.
Элли Стоун, менеджер Brafton по социальным сетям, говорит, что, создавая контент для LinkedIn и используя Pulse, бренды могут укрепить доверие и выделиться среди других в своей отрасли. Это то, к чему должны стремиться все маркетологи.
«Поскольку все каналы LinkedIn переполнены обновлениями компании, наличие фирменного контента из личного профиля профессионала – это мощный инструмент», – объясняет он. «Мнение этого человека ценится и заслуживает доверия, что делает компанию более заслуживающей доверия. Это также помогает названию компании уменьшить шум».
Pulse возрождает плоскую линию публикаций LinkedIn
LinkedIn Pulse значительно вырос как маркетинговый инструмент с тех пор, как эта функция была развернута для всех пользователей в 2014 году.
По состоянию на 2015 год в LinkedIn Pulse было опубликовано более 3 миллионов сообщений, что делает его одной из крупнейших и наиболее быстрорастущих платформ для публикации для профессионалов. В то время каждую неделю создавалось более 130 000 сообщений, и в среднем контент, распространяемый через Pulse, достиг читателей в более чем 20 отраслях в девяти странах. Так что, если эта тенденция сохраняется и по сей день (к сожалению, мы не смогли найти более свежие данные), вы можете только представить, насколько популярна эта платформа для поиска упрямого и информативного контента в 2017 году.
Правильный удар в Pulse
Создание контента для LinkedIn во многом похоже на ведение блога для вашего собственного сайта. Но чтобы добиться успеха на этой платформе, вам нужно знать о ключевых отличиях. Чтобы ваши публикации в LinkedIn Pulse находили отклик и привлекали вашу аудиторию, не говоря уже о трафике на вашем сайте, мы рекомендуем следующие методы:
1. Не рекламируйте
Это, вероятно, один из самых важных факторов, когда речь идет о контенте для LinkedIn. Из-за природы платформы элементы, которые сильно влияют на продукт или услугу, не будут иметь успеха. Люди в LinkedIn хотят образовательного и информационного контента, а не материалов, которые пытаются им что-то продать.
2. Используйте ключевые слова
Включение ключевых слов помогает читателям находить ваш контент при использовании функции поиска LinkedIn. Используйте функцию тега ключевых слов в Pulse, чтобы показывать свой контент потенциальным клиентам, которые ищут конкретную информацию в Интернете.
3. Создавайте интерактивные заголовки.
Если вы хотите, чтобы потенциальные клиенты в LinkedIn прочитали ваш пост, дайте им интерактивный заголовок. Заголовок должен давать представление о содержании вашего контента, но при этом оставлять место для читателей, желающих большего. Также избегайте заголовков кликбейтов. Они вышли из моды и не дадут вам никакого обзора.
4. Настройте таргетинг на более длинный контент.
Читатели LinkedIn получают доступ к вашему контенту, потому что им нужен подробный анализ и экспертные заключения. Так что дайте им то, что они хотят, в каждом произведении, которое вы создаете – лучший диапазон слов для таргетинга – от 1900 до 2000 слов. Это дает вам достаточно возможностей, чтобы вникнуть в тему, чтобы полностью изучить ее и предоставить ценную информацию вашей аудитории.
5. Сделайте его привлекательным и легким для чтения.
Пусть вас не отпугнет тот факт, что LinkedIn – это профессиональная сеть. Ваш контент не должен быть тяжелым, содержать слишком много жаргона или просто блоками текста. Используйте привлекательный, но авторитетный тон и экспериментируйте с форматом.
Алли рекомендует использовать списки, подписи и процедурные форматы, а также изображения. Включение изображений, графики, цитат и других визуальных функций поможет вашему контенту выделиться и часто буквально иллюстрирует вашу тему. Вложения – еще одна функция, которую вы можете добавить, чтобы выделить свой контент. Видео YouTube и Slideshares – отличные примеры того, как вы можете добавить больше визуальных элементов, чтобы поддержать свой пост и привлечь внимание читателей.
6. Ссылка на ваш сайт.
Хотя ваш контент не должен быть рекламным, вы все равно можете ссылаться на свой сайт. Просто делайте это тонко. Например, вы можете создать ссылку как неформальный призыв к действию, который сообщает читателю, что он может перейти на ваш веб-сайт, если ему нужна дополнительная информация. Это ведет их к следующему этапу процесса, не заставляя их принимать решение о вашем продукте или услуге.
Вы также можете включить краткий обзор автора в конце каждого сообщения, чтобы предоставить больше информации и тонко направить ваших читателей на ваш сайт.
7. Не игнорируйте свой профиль в LinkedIn.
Если вы собираетесь потратить время на создание контента для LinkedIn, вы не можете пренебрегать своим профилем. Элли объясняет, что неактивный профиль может деактивировать понимание вашего бренда после прочтения сообщения.
«Ваш профиль должен быть активным, актуальным и ухоженным», – говорит она. «Люди захотят подключиться и перейти к вашему профилю, чтобы узнать больше о вас и вашем бизнесе. Если он не обновлен или не активен, он выглядит плохо “.
В этом году LinkedIn Pulse станет еще более заметным в мире B2B-маркетинга, поэтому воспользуйтесь этими советами, чтобы приступить к созданию контента, который поможет вам покорить сообщество LinkedIn.
