В своей книге «Почему мы покупаем» Пако Андерхилл пишет:
«В конце концов, Интернет – это хранилище слухов, наполовину слухов, четвертых слухов, ошибок, спекуляций, гипотез и смелых заблуждений. Они сосуществуют наряду с фактами и вещами, которые происходят из того, что, по крайней мере, кажется достоверным источником… »
Для современных маркетологов речь идет об использовании контент-маркетинга в качестве «наиболее достоверного источника» информации. Поскольку бренд берет на себя новую редакционную роль, лидерство в мышлении – это кнут, а контент-маркетинг – это клюшка. Задачей брендов является предоставление поддающихся проверке, точных и раскрывающих данных наряду с персонализированными уровнями личности и голоса, которые компании используют сегодня.
Не все крупные компании и популярные бренды хорошо делают контент-маркетинг, но некоторые, конечно, делают.
В совместном годовом отчете Специалисты по маркетингу а также Институт контент-маркетингаПонятно, что стремление к хорошему контент-маркетингу очевидно. Согласно инфографике, благодаря Джейсону Миллеру из LinkedIn Marketing Solutions, 93% специалистов по маркетингу B2B в настоящее время используют контент-маркетинг. Более 42% из них считаются эффективными в контент-маркетинге (по сравнению с 36% в прошлом году). По крайней мере, 73% маркетологов считают, что они создают больше контента по сравнению с предыдущим годом, а 58% маркетологов B2B планируют увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в следующем году.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
У наиболее эффективных стратегов контент-маркетинга есть несколько общих правил: у них есть хорошо документированная контент-стратегия, выделенные команды для контроля за контент-маркетингом и маркетинговые бюджеты, которые они щедро тратят на контент-маркетинг. Основными целями контент-маркетинга являются узнаваемость бренда, лидерство, привлечение клиентов и интеллектуальное лидерство
Изображение предоставлено: Linkedin.com, Marketingprofs.com и Институт контент-маркетинга
Мы можем многому научиться у брендов, которые хорошо делают контент-маркетинг. Так как же это делают великие?
Sears: последние эксперты по фитнесу
Изображение предоставлено: FitStudio
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Что в онлайн-сообществе, так или иначе, вопросы? Ответ несколько сложен: многие исследования на конкретных примерах показывают, насколько мощными могут быть сообщества в создании брендов, создании платформы для взаимной поддержки, использовании социальных сетей и обеспечении работы контент-маркетинга. Fitsudio от Sears, интернет-сообщество фитнеса и велнеса, имеет экспертов по фитнесу в качестве создателей контента.
Пользователи потребляют этот контент, доверяют тому, что они потребляют, а затем делятся им в социальных сетях. По словам Брэндона Гутмана из Forbes.com, его стратегия контент-маркетинга является лишь одной из его многоканальных маркетинговых программ. Тем не менее, это ставка Sears. Компания отслеживает получение членства, погашение купонов, участие и многие другие показатели.
GE: скучно может быть интересно
Изображение предоставлено: GE, Ecomagination
Какой тип контент-маркетинга вы бы ожидали от 132-летнего многонационального гиганта компании? Вы будете поражены тем, чего добился Дженерал Электрик. Ecoimagination, только один из способов, которыми GE делится своими историями и идеями, также выступает в качестве форума для чистой энергии, технологий и устойчивой инфраструктуры. CM CMO Бет Комсток рассказывает, что умная маркетинговая стратегия GE позволила компании получить 30% дополнительной прибыли за каждый доллар, потраченный на общий контент-маркетинг.
GE также запустила основанную на Vine программу под названием # 6 Вторая наукаЭкспериментировал с нативной рекламой на Buzzfeedи это практически по всему YouTube. Социальные медиа сыграли важную роль в успехе контент-маркетинга GE.
Для GE контент-маркетинг помогает связать увлеченных людей, которые работают с GE, с другими увлеченными людьми, которые хотели бы инвестировать, покупать или просто отдавать предпочтение бренду, который является именем нарицательным.
Kraft Foods: контент делает вас богаче, чем когда-либо
Изображение предоставлено: Kraft Foods
Рецепты крафт это полная платформа сообщества. У бренда также есть специальный журнал Kraft Food and Family. В дополнение к активному присутствию в социальных сетях, рецепты Kraft – это восхищение шеф-повара, надежный ресурс для домохозяек и лучший друг матери.
Kraft Recipes включает обмен рецептами, фотографии, статьи, фотографии, идеи обеда, десерты и многое другое. Это сообщество становится голодным (преднамеренный каламбур!), Редко встречающийся для такого крупного бренда. Kraft Foods также имеет другие сайты, такие как: Kraft Food – двуязычный рецепт сайта; и Kraft Military – источник предложений, комиссарной информации и военных ресурсов.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Colgate: больше стоматологического ресурса, чем компании
Изображение предоставлено: Colgate.com
Его улыбка очень много значит для Колгейта, во многих отношениях, а не только для получения прибыли от бизнеса. На вашем сайте даже нет нормальной домашней страницы компании. Фактически это комплексный ресурсный центр по уходу за полостью рта и зубами. Компания Colgate, обладающая растущей базой данных из более чем 400 статей, интерактивных руководств, видео и множества информации, стремится предоставить вам разнообразную стоматологическую информацию, включая основы ухода за зубами, процедуры по чувствительности зубов, советы по чистке зубов для детей и ортодонтическая информация.
У Colgate также есть специальные порталы для конкретных рынков: для стоматологов; для учителей; и для детей. Это делает его эффективным охватом целевого сегмента Colgate с помощью интеллектуального контент-маркетинга. Общее сообщение? Колгейт заботится.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Coca-Cola: бренд – это сообщество
Изображение предоставлено: Coke.com
Coca-Cola – еще один прекрасный пример традиционной компании, которая живет и дышит контент-маркетингом. Наряду с поддержкой, которую он находит в социальных сетях, он является одной из тех компаний, которые вкладывают значительные средства в брендинг, особенно в контент-маркетинг. Coca-Cola верит в сохранение свежести, актуальности и привлекательности своего бренда. Принесите свои плодотворные идеи своей глобальной клиентской базе, которая использует контент-маркетинг и социальные сети в качестве своих основных платформ для маркетинга.
Для Coca-Cola рассказывать истории в их ДНК. Начиная с собственной серии видеороликов, объясняющих подход к контент-маркетингу, и заканчивая маркетинговым планом 70/20/10, Coca-Cola процветает благодаря креативности, содержанию, экспозиции, брендингу и приверженности.
С более чем 56 миллионами поклонников в Facebook Потребляя более 1,8 миллиарда своих продуктов по всему миру, это оживленный бренд с напряженным графиком контент-маркетинга. У Coca Cola UK есть счетчик кофеина и калькулятор упражнений. Coca-Cola также имеет сообщество под названием 5by20, целью которого является расширение возможностей 5 миллионов женщин-предпринимателей во всем мире к 2020 году.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
В рамках другого сообщества под названием EkoCycle, бренд-инициатива Coca-Cola заключалась в том, чтобы информировать клиентов о возможностях ежедневной переработки и генерировать движение к социальным изменениям путем потребления продуктов.
Короче говоря, Coca-Cola делает все это.
Red Bull: соединение энергии с жизнью
Изображение предоставлено: Red Bull
Что производитель энергетических напитков имеет отношение к контент-маркетингу? Для Red Bull это все. Джеймс О’Брайен из Mashable говорит, что компания практически довела контент-маркетинг до крайности. Оставляя довольно большой след в мире быстрых видов спорта, выброса адреналина и экстремальных событий, производитель энергетических напитков обладает вкусом и «энергией», которые напиток утверждает, что предлагает своим клиентам.
С бесконечным потоком контента, концепций, стремящихся объединить сообщество, более 5000 видео и после размещения 50 000 фотографий, это стратегия контент-маркетинга, с которой Red Bull не может обанкротиться. Речь идет об актуальности, синергии, ассоциации и приверженности в полном объеме. Red Bull представляет свой собственный журнал и даже потратил более 2 миллионов долларов на создание фильма под названием Искусство полета,
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Это большое количество энергии, которая теперь вливается в контент.
Nike: Действуй как следует на своих условиях.
Изображение предоставлено: Nike
Nike всегда ищет креативные концепции и новые способы позиционирования своего бренда. Контент-маркетинг – слишком большая шина, чтобы упустить популярную обувную компанию. В фильме Усилить революциюМаркетинговое предложение Nike для группы танцоров в маленьком городке в Огайо могло бы быть вымышленным, но на самом деле Nike фактически использует тот же подход.
Однако его подход к контент-маркетингу не нов. В 1996 году компания сократила свои традиционные маркетинговые расходы, просто запустив такие сайты, как Game On, World, которая позволяет людям достигать величия на собственных условиях. Сообщество позволяет участникам делиться своими выступлениями, следить за своим прогрессом и вдохновлять других делать больше. Nike также запустил Fuelband, который, в свою очередь, синхронизируется с учебным приложением Nike, чтобы вдохновить энтузиастов фитнеса на все усилия по контент-маркетингу, которые прекрасно синхронизируются и блестяще работают для бренда.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Эти примеры контент-маркетинга легко игнорировать, потому что они принадлежат тем крупным брендам с миллиардами долларов в бюджете и глобальном рынке. Тем не менее, есть бесчисленное множество примеров того, как малые предприятия совершают аналогичные действия через сообщества, выделенный контент-маркетинг и выделенное стремление взаимодействовать с соответствующими целевыми сегментами. Следовательно, вы не сможете предложить $ 10 000 группе неизвестных танцоров, таких как Nike. Вопрос в том, что вы можете извлечь из этих примеров? Как вы подходите к своему контент-маркетингу?
