У всех есть свои новогодние обещания, и я обычно придерживаюсь их для своих деловых целей. Новый год – отличная мотивация навести порядок в беспорядке, исправить и обновить старый контент и, наконец, подышать свежим воздухом на своем старом сайте.
Ниже приводится мой личный контрольный список. Я использую его почти каждый год, так что один из моих многочисленных сайтов получит хотя бы один обновленный и готовый к работе в следующем году. Помимо улучшения посещаемости и конверсии, это всегда дает мне чувство выполненного долга, которое так необходимо в начале нового года.
Так ты со мной?
1. Обновите старый контент
Большая часть вашего прошлогоднего контента нуждается в обновлении, независимо от того, устарели ли новости, прекращены ли инструменты, устарели идеи и т. Д. Поисковые системы любят регулярно обновляемый контент, который держит ваших читателей в курсе последних событий.
Самые умные блоггеры просматривают свои самые старые статьи и указывают дату их последнего редактирования, чтобы читатели и поисковые системы знали, когда была добавлена самая свежая информация.
Если вы проверяете свой старый контент хотя бы раз в год, чтобы исправить устаревшие цифры, предлагать альтернативы неработающим инструментам и, возможно, даже делать обновленные скриншоты, ваш контент всегда будет на высоте.
2. Оптимизируйте старые статьи с помощью новых ключевых слов.
Не все ваши статьи могут быть оценены в Google. Это абсолютно естественно. В среднем только 20% моего контента хорошо отображается в результатах поиска с первой попытки. Остальные занимают от 3 до 10 страниц, другие статьи вообще не ранжируются по подходящим ключевым словам … пока вы не поработаете над этим еще немного.
Вернитесь назад и посмотрите, сможете ли вы найти лучшие ключевые слова, чтобы выразить основные идеи ваших старых статей и повторно их оптимизировать. Я делаю это на полурегулярной основе и всегда вижу постепенное увеличение поискового реферального трафика в течение нескольких месяцев.
Я использую Serpstat, чтобы находить новые релевантные фразы для оптимизации моего контента. У него есть удобный фильтр, который позволяет мне выводить более длинные и описательные предложения:
(Установите для фильтра «Количество слов в ключевом слове» значение больше «5» для более длинных фраз. Этот фильтр отлично подходит для идей по содержанию)
Serpstat включает отслеживание рейтинга и исследование конкурентов, поэтому мне нравится иметь все мои инструменты контент-маркетинга под одной крышей.
3. Найдите возможности для последующих действий
На самом деле это тесно связано с шагами 1 и 2. Фактически, вы должны прогрессировать во всех трех одновременно:
- Просмотрите старый контент, сделав заметки о том, что следует оптимизировать и обновить.
- В то же время держите под рукой записи о том, что, возможно, заслуживает продолжения (используйте исследование ключевых слов для дополнительного вдохновения).
Имейте в виду, что цель отслеживания – не просто создание нового контента. Вы должны направить недавно привлеченную аудиторию к вашей предыдущей статье, которая послужит основой для этой новой. Так что не забудьте начать новую статью с упоминания вашего старого контента и того, почему ваши читатели должны сначала прочитать его.
Однако вы не сможете написать все эти дополнения к новому году. Сосредоточьтесь на планировании вещей, создании редакционного календаря, мысленном отображении того, что и где происходит.
Я использую Cyfe для согласования своих редакционных планов на год для каждого из моих сайтов. Я не говорю о точном календаре с датами: у меня нет времени на что-то подобное для моих личных сайтов. Это скорее список идей вместе с заметками об исследовании ключевых слов.
4. Найдите возможности для переупаковки
Мне не нравится термин «переработка контента». Кажется, что вы перерабатываете то же самое, не создавая ничего нового. Я предпочитаю термин «переупакованный», потому что он прекрасно представляет эту тактику: помещать старый контент в новый пакет, который предлагает больше способов его использования.
Например, просмотрев предыдущий контент, вы можете обнаружить, что у вас есть серия статей по той же теме, которые можно превратить в электронную книгу, технический документ или даже подкаст. Или вы можете обнаружить, что ваш конкретный предмет можно переупаковать в визуальный, инфографический и т. Д. Контрольный список.
Ваше исследование ключевых слов, которое вы провели на шаге 2, может оказаться здесь большим подспорьем, потому что вы можете оптимизировать вновь созданный контент для новых ключевых слов, чтобы он ранжировался по новым терминам, а не позволял ему конкурировать с вашими предыдущими страницами.
Хорошим примером переупаковки в действии является моя собственная инфографика, которую я создал после того, как мой гостевой пост на Mashable произвел настоящий фурор. В общем, переупаковка – отличный способ поделиться гостевыми постами в блоге, не рискуя дублировать или повторять контент. Основываясь на моих гостевых постах, я часто размещаю презентации Slideshare, в которых делаю выводы и основные моменты из исходного поста и встраиваю их в свой блог. Это отличный способ увеличить свое присутствие на Slideshare / Linkedin!
5. Избавьтесь от битых ссылок.
Это не совсем та задача, которую нужно выполнять только один раз в год (я бы рекомендовал пересматривать ее хотя бы раз в квартал), но сейчас прекрасное время для того, чтобы все настроить, если вы еще этого не сделали. Если вы ведете блог как минимум год, у вас, вероятно, есть масса неработающих ссылок в ваших статьях, включая комментарии и обратные ссылки. Статистика показывает, что сайты все время падают, и вы не можете контролировать этот процесс. Однако вы можете контролировать, с кем связываетесь.
Используйте плагин проверки неработающих ссылок, чтобы легко находить и удалять неработающие ссылки. Я ввел его в ручное выполнение, чтобы убедиться, что я запускаю его по выходным, когда нагрузка на мой сервер не так велика, и я обрабатываю неработающие ссылки сразу после каждой проверки.
Просмотр неработающих ссылок – хороший способ найти больше возможностей для обновления статей и последующих действий, если вы заметили, что некоторые из перечисленных инструментов были отключены или больше не поддерживаются.
Каковы ваши новогодние планы контент-маркетинга? Поделитесь своими целями и инструментами!
