Представьте себе, как вы идете по улице и подвергаетесь бомбардировке со стороны компаний. Каждый продвигает свои лучшие продукты, и совершенно очевидно, что они хотят получать прибыль.
Они провозглашают, насколько прекрасны их продукты, но не говорят вам, как они вам помогают. Вы бы ушли, верно? Ты не был бы единственным. Статистика говорит, что 71% покупателей не в сети из-за слишком соленого контента.
Контент-маркетинг противоположен контенту продаж. Неудивительно, что это одна из самых эффективных маркетинговых стратегий.
В этом сообщении мы покажем вам контрольный список контент-маркетинга. Вы можете использовать его в качестве отправной точки для создания и реализации собственной контент-маркетинговой кампании.
Начнем.
Что такое контент-маркетинг?
Контент-маркетинг – это процесс создания контента для продвижения товара или услуги. Это может быть виде блогов, постов в блогах, подкастов, инфографики и многого другого.
В отличие от обычной рекламы, которая запускает продукт напрямую, вы создаете контент, который обучает, вдохновляет или информирует людей. Вы не говорите людям покупать у вас. Вы добавляете ценность.
Copyblogger – пример компании с отличной стратегией контент-маркетинга. Это самый популярный блог онлайн-маркетинга.
Вы можете понять, почему, если вы посмотрите на их блог. Все их посты носят информативный и привлекательный характер, демонстрируя их опыт читателям.
Если вы регулярно читаете свой блог, вы можете легко убедить себя записаться на их платные курсы контент-маркетинга. Вы прочитали их посты и увидели, что они хороши в том, что они делают.
Поскольку ваш бесплатный контент настолько хорош, несомненно, ваш платный контент будет еще лучше.
Установите умные цели.
Когда вы путешествуете куда-то, вы должны иметь четкое назначение. Если вы этого не сделаете, вы можете остаться и тратить свое время.
То же самое касается вашей стратегии контент-маркетинга. Вы не хотите тратить много усилий на создание контента без цели. Как вы можете измерить свой прогресс? Как вы узнаете, что вы добились успеха?
CoSchedule говорит, что целеустремленные маркетологи более успешны на 466%. Прежде чем вы даже задумаетесь о создании контента, вы должны установить SMART цели.
S для конкретики. Включите номер, если это возможно. Например, сказать, что вы хотите увеличить трафик, недостаточно. Допустим, вы хотите увеличить на 25%. Другими целями могут быть увеличение числа подписчиков электронной почты, увеличение количества потенциальных клиентов и т. Д.
М для измеримых. Как вы собираетесь измерить успех? Предположим, вы хотите получить еще 100 подписчиков на рассылку за три месяца. Вы можете измерить успех по количеству подписчиков, которых вы получаете каждый месяц.
А за достижимо. Существуют ли факторы вне вашего контроля, которые могут помешать вам достичь своей цели? Просмотрите ваши ресурсы и текущую ситуацию. Ваши цели должны быть сложными и достижимыми.
R для соответствующих. Ваша цель связана с вашим общим видением бизнеса? Если вы хотите найти больше потенциальных клиентов, актуальной задачей будет получение большего числа подписчиков на новостную рассылку.
Т в течение ограниченного времени. Когда заканчивается срок для достижения вашей цели? Имея в виду крайний срок, поможет вам оценить ваш прогресс. Например, если вы находитесь в середине срока, но не заметили значительных улучшений, возможно, пришло время пересмотреть ваш текущий план действий.
Вот несколько примеров умных целей:
- Увеличьте подписчиков электронной рассылки на 30% за шесть месяцев.
- Создайте 10 отведений за три недели.
- Увеличить конверсию на 25% за три месяца.
Знай свою целевую аудиторию.
Автор Мег Кэбот однажды сказал: «Вы не долларовая банкнота. Не всем понравится».
Имейте это в виду, работая над своей стратегией контент-маркетинга. Не пытайтесь служить всем, потому что в конечном итоге вы никому не будете служить. Выделите свои ресурсы и время на симпатию к определенной группе людей.
Начните с создания вашей идеальной персоны клиента. Вы будете использовать его в качестве руководства для всей стратегии контент-маркетинга. Голос, который вы используете, цвета бренда, изображения и другие факторы будут зависеть от этого человека.
Ответьте на следующие вопросы:
- Сколько лет вашему идеальному клиенту?
- Где они расположены?
- Каково ваше семейное положение?
Ответы на поставленные выше вопросы определяют вашу целевую аудиторию, а не идеальную личность клиента. Последнее должно быть более конкретным, похожим на полностью развитого человека.
Например, вашей целевой аудитории может быть около двадцати лет в Сиднее, Австралия. Тем не менее, в этом районе много вещей.
Все они имеют разные личности и интересы. Даже если они находятся в одном месте, у художника двадцати с чем-то могут быть иные интересы, чем у студента-двадцатилетнего юриста.
Определите свою идеальную личность клиента, ответив на следующие вопросы:
- Что они делают, чтобы жить?
- Сколько они зарабатывают ежемесячно?
- Каковы ваши интересы и хобби?
- Где они проводят большую часть своего времени в Интернете?
- Каковы ваши цели?
- Как вы можете помочь им достичь своих целей?
- Каковы его слабые стороны?
- Как ваш продукт / услуга устраняет эти слабые стороны?
Источник изображенияИзображение выше – пример отличной индивидуальности клиента. Он разделен на различные разделы, такие как демография, цели, привычки и разочарования. Он также включает имя человека клиента, фотографию и хэштеги, которые вы можете использовать.
Персона вашего клиента покажет вам, как действовать. На какой тип фирменного голоса ответит ваш идеальный покупатель? Как ваш контент может помочь вам с вашими разочарованиями?
Создайте 10x контент.
Пользователи ежемесячно публикуют более 70 миллионов постов в WordPress. Из-за огромного количества доступного контента оценить ваше целевое ключевое слово труднее, чем когда-либо.
Вот где приходит контент 10х.
По словам Рэнда Фишкина, основателя Moz, создания контента, который так же хорош, как и лучшие результаты поисковой системы, недостаточно. Чтобы получить более высокий рейтинг, вам нужно создавать контент, который в 10 раз лучше. Это означает, что вы предоставляете больше пользы в форме информации, развлечений и / или вдохновения.
Прежде чем начать создавать контент, вы должны изучить конкуренцию. Сочетайте SEO с контент-маркетингом.
Используя личность клиента, которую вы создали ранее, подумайте о ключевых словах, которые может использовать ваш идеальный клиент. Как они будут искать ваш продукт или услугу онлайн? Будет ли у них уникальный способ поиска вещей?
Проведите исследование по ключевым словам и создайте полный список ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться. Сделайте быстрый поиск Google для каждого.
Анализируйте лучшие результаты. Есть причина, почему они наверху, и вы должны выяснить, почему. Просматривая их, задайте себе следующие вопросы:
- Как долго это сообщение в блоге?
- Какой голос они используют?
- Есть ли важные моменты, которые были упущены?
- Сколько изображений они используют?
- Включили ли они другие средства массовой информации в блоге, такие как видео и инфографика?
Если вы готовы сделать это, вы даже можете создать файл Excel или Google лист. Создайте отдельные столбцы для ключевого слова, лучших результатов, количества слов и других результатов.
Word CoУнтер Плюс
Не волнуйтесь. Вам не нужно будет копировать и вставлять каждое сообщение в блог в отдельный документ, чтобы определить количество слов.
Вы можете скачать расширение Google Chrome под названием Word Counter Plus. После установки вы можете выделить часть текста и щелкнуть правой кнопкой мыши. Тогда он покажет вам общее количество слов.
Ответ тпублика
Ответ публике – еще один инструмент, который может быть вам полезен. Это веб-сайт, который генерирует похожие запросы по ключевому слову бесплатно. Затем вы можете скачать свои результаты в формате CSV или изображения.
Это не только отличный инструмент для поиска большего количества ключевых слов, но и отличный способ повысить ценность вашего контента. Он может показать вам похожие запросы, которые ваши конкуренты не могли охватить или о которых еще не писали.
Вы можете использовать похожие поисковые запросы для:
- Найти идеи для сообщений в блоге.
- Добавьте больше ценности к тому, что вы в настоящее время пишете.
Суть в том, что вы должны создать что-то лучшее. Если ваши конкуренты дают десять советов, у вас должно быть пятнадцать или двадцать.
Стартапы Уэллса Райли, вот как работает дизайн, являются удивительным примером 10-кратного контента. В нем более трех тысяч слов. Каждый абзац содержит полезную информацию, которая объясняется четко и кратко.
Весь пост в блоге представлен в удобном для чтения и наглядном виде. Используемые изображения являются последовательными и улучшают ваше понимание того, что обсуждается.
Этот пост в блоге помечает каждое поле в 10-кратном контрольном списке.
Вкратце, вот некоторые требования к содержанию в 10 раз:
- Он должен быть информативным и точным, опираться на экспертные данные и надежные источники.
- Это должно быть интересно. Его контент может содержать тонны полезной статистики, но он не будет рассчитывать 10 раз, если усыпит людей.
- Необходимо быстро заряжать, чтобы пользователи не выключались.
- Вам нужен отличный макет UX, который предоставляет информацию в удобном для чтения виде.
вывод:
Сделать просмотр контента и даже читать онлайн сложнее, чем когда-либо. Люди ежедневно публикуют тонны постов в блоге. Тебе было бы так легко потеряться в толпе.
Тем не менее, контент-маркетинг может дать замечательные результаты … если все сделано правильно.
Начните с УМНОЙ цели. Помните конкретное число и установите крайний срок. Регулярно измеряйте свой прогресс.
Знай своего идеального клиента. Общайтесь с ними через их содержание органично.
Вам нужно создавать контент, который лучше, чем тот, который уже существует. Определите, как вы можете быть более информативным, интересным и / или вдохновляющим.
