Метрики веб-сайта управления собственностью – поведение | Аренда моста

Последний блог в этой серии посвящен азбуке маркетинговых метрик. Короче говоря, метрики «А» – это метрики приобретения, данные о том, как вы привлекаете пользователей к сайт управления недвижимостью,

После того, как вы узнаете, что движет трафиком, следующим шагом будет обнаружение взаимодействия пользователей с вашим сайтом. Это гарантирует, что он работает для вас, чтобы создавать конверсии. Он может иметь самый большой свинцовый магнит за все время, но не имеет значения, если пользователи не могут его найти. По этой причине мы измеряем поведенческие показатели.

Не забудьте подписаться на наш блог для следующего поста в этой серии, если вы еще этого не сделали. Мы также хотели бы, чтобы наш контент распространялся в социальных сетях, поэтому, если вы найдете эти ресурсы полезными, не стесняйтесь делиться ими!

Отскоки и выходы

Что такое "отскок"?

• Отказ – это когда пользователь попадает на страницу и уходит, не переходя на другие страницы своих сайт управления недвижимостью,
• Показатель отказов – это процент посещений страницы, которые заканчиваются отскоком или уходом без нажатия на ваш сайт.

Выход – это когда кто-то посещает несколько страниц сайта, а затем уходит; Коэффициент выхода – это процент трафика, который покинул сайт с этой конкретной страницы. Показатели отказов и выходов много говорят нам о вашем сайте!

Причины, по которым пользователь выходит

Общей темой в этих причинах отказов является то, что пользователь не находит что-то полезное, будь то контент или опыт. Страницы с более высоким, чем средний показатель отдачи должны быть проверены на наличие этих проблем.

Зачем беспокоиться о выходах?

Экскурсии позволяют узнать конечный результат многостраничного визита.

• Какова ваша цель для пользователя на вашем сайте?
• Принимают ли они это действие перед уходом?
• Что-то уводит вас с этой страницы или вы заканчиваете свое путешествие?

Три самые посещаемые страницы в одной сайт управления недвижимостью Это домашняя страница, страница с ценами и страница со списком. Если у вас есть много выходов на вашей странице с ценами с неидеальной конверсией, возможно, имеет смысл заключить последнюю сделку на вашей странице с ценами, чтобы захватить лидерство, прежде чем они выйдут.

Страницы за сеанс и продолжительность сеанса

Число страниц за сеанс и продолжительность сеанса являются прямыми средними, которые позволяют нам узнать, сколько страниц в среднем посещает пользователь и сколько времени они проводят, посещая эти страницы.

• Большие страницы и низкая продолжительность означают, что пользователь ищет что-то быстро и не может его найти.
• Более низкие страницы и большая продолжительность, вероятно, означают, что пользователи тратят время на чтение и усвоение вашего контента.
• Эти цифры могут быть полезны, если вы пытаетесь снизить показатель отказов и повысить ценность вашего веб-сайта.

Количество страниц в сеансе должно увеличиваться с уменьшением показателя отказов – работайте над тем, чтобы увеличить время, которое вы проводите на своем сайте, создавая полезные пользовательские маршруты через ваш сайт для направления трафика.

Как и во всех средних, полезно искать крайности, которые могут искажать ваши результаты. По этой причине мы рекомендуем всегда проверять средние значения, поскольку они легко ошибочны.

Клики и прокрутка

Rent Bridge использует технологию термического картирования для визуального представления того, где пользователи нажимают на сайт управления недвижимостью а также поведение смещения.

Поведение прокрутки позволяет нам узнать, как далеко страница прокручивает пользователя. Если ваша цель – захватить потенциальных клиентов, но разместите форму внизу страницы, где пользователь вряд ли будет прокручивать, вы увидите плохую прибыль.

Тепловое отображение также позволяет нам видеть путь пользователя от посещения, поэтому мы можем видеть порядок страниц, на которых пользователь нажимает, где они останавливаются и захватывают контент, а также то, что они игнорируют и быстро пропускают. Это помогает нам оптимизировать информацию, которую мы предлагаем, и находить возможности получения потенциальных клиентов там, где они будут максимально увеличены.

Глядя на данные

Есть много способов сортировки поведенческих метрик в HubSpot, так что вы можете использовать это в своих интересах, чтобы находить тренды.

Сводная информация

Есть две точки зрения, которыми я обычно делюсь с клиентами при составлении отчетов: данные по всему сайту и сегментированные данные типа страниц.

Данные по всему сайту отлично подходят для определения того, работают ли ваши маркетинговые усилия в целом. Большинство людей смотрят на ваши данные таким образом или постранично, что очень полезно для дорогостоящих страниц, таких как страница с ценами.

Сегментированные данные отлично подходят для наблюдения тенденций по типу контента. В целом, как работают сообщения в блоге по сравнению с:

• Остальная часть вашего сайта?
• Целевые страницы?
• Домашние страницы сайта, за исключением целевых страниц и блогов?

Более важный,

Если вы запускаете новую маркетинговую кампанию на основе блогов, чтобы получить трафик, а затем целевую страницу для его преобразования, вы захотите, чтобы трафик вашего блога и целевой страницы рос. Если вы работаете над тем, чтобы ваша домашняя страница попала в топ поисковой выдачи, вы захотите увидеть общую эффективность ваших домашних страниц, за исключением блогов и целевых страниц.

Одностраничные данные

Одностраничные номера также хороши, особенно для более глубокого копания и просмотра того, что пользователи ищут на вашем сайте. Мне нравится смотреть на количество отдельных постов в блоге, как правило, рейтинг лучших художников за период времени.

Если в течение последних 60 дней ваши пользователи посещают и пишут в блогах сообщения о проблемах взимания арендной платы, это хороший совет, чтобы создать больше контента для сбора арендной платы, чтобы помочь вашим пользователям найти то, что они ищут в вашем сайт.

Одностраничные метрики также могут помочь вам медленно улучшить ваш сайт в поисках нарушителей спокойствия. Вам не обязательно ломать весь сайт и начинать заново, чтобы достичь своих целей, если ваш сайт не работает! Начните с улучшения или удаления проблемных страниц, чтобы увеличить общее количество сайтов и ценность для ваших пользователей. Иногда удаление неэффективного контента лучше, чем его обновление.

Оставайтесь с нами для третьего блога в нашей серии из четырех блогов, которые будут посвящены конверсии! После этого мы будем придерживаться SEO для всестороннего руководства по показателям веб-сайта управления недвижимостью.

Однако вам не нужно ждать, пока наш следующий блог начнет применять то, что вы изучаете сейчас. Воспользуйтесь нашим бесплатным анализом веб-сайта управления недвижимостью, чтобы увидеть, где вы можете повысить свой коэффициент конверсии!