«Полезный, приятный и вдохновляющий = инновационный контент». – MarketingProfs
Контент – это все. Проявив немного творчества, вы сможете публиковать информативный контент, который удержит клиентов и потенциальных клиентов от вашего материала.
Однако в некоторых отраслях может показаться невозможным создание интересного контента. Цветочный магазин или служба выгула собак с привлекательной учетной записью в Instagram будет генерировать много трафика. Но услуги по чистке ковров? Компания по кондиционированию воздуха? Это намного сложнее.
Так как же создать интересный контент, чтобы привлечь внимание к своей компании и построить свой бизнес? Следуйте этим советам, чтобы создавать контент, который заставит даже самые скучные отрасли звучать именно так, как вам нужно!
Заполнить потребность
Даже самые приземленные темы могут быть интересными, если вы найдете их, когда они вам понадобятся.
Пример: чистка ковров никого не интересует. Если тебе не двадцать, твои родители оставили тебя на неделю и вернутся домой завтра. Тогда внезапно все, что вы хотите знать, – это как удалить эту грязь с ковра! Там есть занимательная история, которая понравится каждому.
Узнайте, что ваш идеальный клиент или клиент хочет знать больше всего. Предоставьте клиентам множество возможностей для комментариев и разговоров. Поговорите с людьми и найдите способ использовать ваш контент, чтобы ответить на их самые распространенные вопросы. Затем держитесь подальше от самых распространенных тем и думайте, что они не получают достаточного освещения. Предоставление ценной информации сделает ваш контент актуальным и уважаемым.
10 типичных ошибок при написании контента
Написание контента – это особый зверь в подкатегориях общего письма. Будьте хорошим писателем в …
читать далее
Быть кратким
Никто не хочет читать большие стены текста. По возможности используйте фотографии. Не заполняйте свои слова. Сохраняйте объем информации и упростите ее анализ с помощью множества заголовков и визуальных элементов. Мы думаем, что это не сделает вашу отрасль более захватывающей, это намного интереснее, чем две страницы длинного сообщения в блоге! Лучше всего подходят удобные сообщения с изображениями и сообщения в списках с большим количеством подписей. Прекрасным примером является слоган голландской налоговой службы: «Мы не можем сделать это более увлекательным, но мы МОЖЕМ сделать это проще», что они и предлагают, разбивая процесс подачи налоговой декларации на простые этапы.
Оставайся практичным
Одна из неожиданно положительных сторон более скучной индустрии – это то, насколько легко разрабатывать темы контента. Информацию о вашей отрасли ищут только те, кому она нужна. Всем, кто ищет сантехника или услуги по уборке офиса, действительно нужен.
Так что сосредоточьтесь на своих клиентах: содержание важнее стиля. Как я уже упоминал, списки и практические посты – отличные источники контента. Найдите нужные места для замены текста изображениями, например диаграммой.
Используйте простой язык, а не набивайте содержание жаргоном, но не упрощайте его. Хороший способ сделать это – проявить индивидуальность.
Получите персонал
Это может показаться противоречивым советом после всего, что я сказал о практичности и краткости, а также о содержании, а не стиле. Но добавление личной истории к вашему бренду и ваш контент делают его более привлекательным. Например: вы страховая компания, которая занимается продажей страховых случаев, и хотите предоставить своим клиентам информацию о том, как сравнить страховые пакеты? Во вступлении вы могли бы рассказать о времени, когда ваш подросток уничтожил свой ковер, и о покрытии, обеспечиваемом его страховкой.
Хорошая история бренда также может помочь. Добавьте своих сотрудников на страницу «О нас», чтобы упростить знакомство вашей компании с реальными людьми. Хронология или история вашей компании могут помочь построить историю вашего бренда и помочь создать связь и контекст для вашего маркетингового контента.
8 способов писать как контент-маркетолог
У писателя есть свои достоинства. Например, вы можете работать не выходя из дома или даже …
читать далее
Сделайте свое исследование
Если вы собираетесь утверждать, что вы эксперт, вы должны быть экспертом! У контент-фабрик и обычных писателей не будет ни опыта, ни времени, чтобы погрузиться в реальные исследования. Выделитесь в своей работе. Узнайте о проблемах, о которых ваши клиенты даже не подозревают, исследуйте и решайте. Используйте собственный опыт или наймите другого специалиста. Они могут предоставить вашим клиентам нужную информацию и помочь вам зарекомендовать себя как уникального эксперта в своей области.
Попробуйте электронную книгу
Публикация руководств в формате PDF – отличный подарок, который вы можете предложить для взаимодействия с вашим контентом. Когда вы пишете руководство, убедитесь, что это тема, которую вы освещаете в своем блоге или на веб-сайте, и проводите исследования, чтобы поддерживать ее в актуальном состоянии. Это не обязательно должна быть большая компания. Электронная книга на 20 000 слов считается верхней границей среднего для такого проекта. Просто убедитесь, что он хорошо выглядит в формате PDF и содержит информацию, необходимую вашим клиентам. И обязательно добавьте свой логотип и контактную информацию!
Скажите это с помощью видео
Знаете ли вы, что зрители сохраняют 95% сообщения в видео по сравнению с 10%, которые сохраняют информацию в тексте? Если вы хотите, чтобы скучная тема была более интересной, вам подойдет видеоконтент.
Хотя в настоящее время в сотовых телефонах есть довольно впечатляющие камеры, вы захотите создавать свой видеоконтент профессионально. Держите его хорошо освещенным и убедитесь, что звук хорошего качества. Плохой звук заставит кого-то щелкнуть даже быстрее, чем видео низкого качества.
Ваши видео должны быть такими же, как и остальной контент – короткими, краткими, информативными и немного индивидуальными. Избегайте дрянных уловок, таких как кричащий стиль редактирования или музыкальные реплики в стиле рекламного ролика. Просто открытый, прямой, опыт должен делиться вашим контентом.
Социальные сети и контент-маркетинг упростили создание прибыльных маркетинговых стратегий для всех предприятий. Но не все отрасли используют визуальные средства массовой информации или создают захватывающие вирусные сообщения в блогах. Тот факт, что у вашей темы нет аудитории, не означает, что ваш бизнес не может извлечь выгоду из контент-маркетинга. Следуйте этим советам, чтобы узнать, что интересно в вашей отрасли, и привлечь внимание даже самых скептиков.
