Темой дня для контент-маркетинга в этом году было качество, а не количество, а время. Исследования ясно показывают ценность публикации отличных и высокоинформативных постов вместо генерации большого количества ключевых слов.
Чтобы подчеркнуть это, см. Исследование serpIQ по средней длине контента. Как вы увидите, средняя длина 10 самых популярных постов, которые они просмотрели, обычно превышала 2000 слов.
Настало ли время засучить рукава и начать играть 5000 слов?
Не обязательно
Сколько люди на самом деле читают?
Вы должны стремиться в среднем к 1 600 словам для своих сообщений в блоге.
По крайней мере, это информация, полученная Medium, в которой говорится, что идеальный пост в блоге занимает около семи минут. Это означает около 1600 слов. Medium посмотрел на среднее количество секунд, потраченных на свои сообщения, а затем сравнил это общее количество с фактической продолжительностью сообщений.
Причина, конечно же, должна быть очевидна: читатели ценят содержание мыслью и усилиями. Из среднего поста: «Оптимальный пост – 7 минут:»
«Следует отметить, что в начале тенденции более длинные посты имеют тенденцию видеть больше посетителей. Это предполагает возможную корреляцию между продолжительностью и качеством: что в среднем более длинные посты имеют более высокое качество, что приводит к более высокой обмен и, следовательно, больше трафика. "
Но когда дело доходит до обмена в социальных сетях, не думайте, что эти длинные посты будут опубликованы в интернете, как отметил Фархад Маджу в сообщении Слейта: «Эта статья не закончится». Slate обратился к фирме ChartBeat по анализу трафика, чтобы проанализировать ее содержание.
«… Существует очень слабая связь между глубиной прокрутки и общим доступом. Как на Slate, так и в Интернете статьи, которые получают много твитов, не обязательно читаются очень глубоко. Статьи, которые читают глубоко, не обязательно генерируют много твитов». ,
Люди читают не так много контента, как вы думали
Фактически, анализ Chartbeat может быть немного пугающим для авторов. Из статей Slate, которые были проанализированы, зрители читают только около 50 процентов или 1000 пикселей. Это не так много контента. Для сравнения: типичная онлайн-статья имеет размер около 2000 пикселей, а большинство окон браузера – около 700 пикселей. В целом, анализ Chartbeat показывает, что люди читают только около 60 процентов статьи.
Конечный результат, по словам Маджу?
«… Читатели не могут оставаться сосредоточенными».
Менее верно больше?
Так что, если люди читают только половину того, что вы пишете, не естественно ли предположить, что вы должны немного сузить кругозор и стремиться к гораздо более коротким постам в блоге?
Одним словом, нет.
И вы можете поблагодарить Google за это.
В последние годы Google сделал сильный толчок, чтобы удалить все нежелательные элементы, найденные в Интернете, с помощью своих обновлений алгоритма. Итак, медиа-гигант пытается убедиться, что все ваши хорошо изученные посты увидят больше людей, чем мусорная корзина из 500 слов, которую вы могли бы создать с бешеной скоростью, когда вы начали контент-маркетинг. ,
Как писал Кевин Эспириту для SerpIQ: «Насколько важна длина контента? Почему управляемый данными SEO превосходит взгляды Гуру
«Очевидно, что Google будет отдавать предпочтение полностью разработанному сайту с большим количеством качественного контента. Фактически (недавние) обновления от Google показали, что они активно работают над улучшением обнаружения контента низкого качества».
Перевод: Возможно, люди не читают весь ваш контент, но если вы хотите попробовать его, вы должны стремиться к более длинным и продуманным публикациям.
Просто сосредоточиться на отличном контенте
Последнее слово принадлежит Гаррету Муну, соучредителю и руководителю маркетинга CoSchedule, редакционного календаря в социальных сетях для WordPress. Мун участвовал в нескольких дискуссиях с читателями своего блога «Как заставить людей читать (на самом деле) ваш контент». В сообщении из 1700 слов отмечалось, что в среднем только от 10 до 20 процентов людей обычно попадают в основную часть постов CoSchedule. В последующем обсуждении его спросили, почему он не рассматривает возможность написания гораздо более коротких сообщений.
«Эта статистика может быть пугающей, но я не уверен, что решение состоит в том, чтобы писать короткие сообщения. Я предполагаю, что читатели прочитали бы только первые 20-30% текста перед тем, как уйти. Так оно и есть, и это действительно не ново для блогов. Это продолжается уже много лет в газетной индустрии.
Скорее, я думаю, что правильный курс действий – сосредоточиться на БОЛЬШОМ контенте, который работает как можно больше, чтобы держать читателей в курсе, что он не победит их всех. Это то, что я описал в виде коротких абзацев, много (фрагментов) текста / контента, много классных изображений / иллюстраций и стиль перевернутой пирамиды, насколько я могу ».
