Новое обновление Google будет вознаграждать веб-сайты, которые используют HTTPS-шифрование. Хотя вначале обновление будет меньше влиять на поисковые запросы, Google надеется увеличить свое влияние на рейтинг страниц в будущем.
Обновление, о котором было объявлено в центральном блоге Google для веб-мастеров, уже затрагивает поисковые запросы.
«[За последние несколько месяцев мы проверяли, используют ли сайты безопасные зашифрованные соединения в качестве сигнала в наших алгоритмах ранжирования поиска. Мы получили положительные результаты, поэтому мы начинаем использовать HTTPS в качестве сигнала ранжирования». «Аналитики тренда для веб-мастеров Зинеб Айт Бахаджи и Гари Иллис отмечают на презентации Google.
Веб-сайтам, которые не используют HTTPS-шифрование, не нужно паниковать – изменения не должны оказывать существенного влияния на веб-сайты. Первоначальный выпуск призван побудить компании перейти от обычного HTTP к более безопасному способу доставки веб-контента. Качественный, оригинальный контент SEO остается самой мощной стратегией для создания и поддержания сильного присутствия в релевантных онлайн-поисках.
Google говорит, что основное внимание уделяется созданию более безопасного Интернета, и считает, что это изменение будет способствовать более широкому внедрению функций безопасности.
Это не первый случай, когда поисковик-гигант пытается привести изменения с точки зрения безопасности. В сентябре 2013 года компания объявила о своем плане шифрования данных эталонных ключевых слов, не позволяя продавцам отслеживать пользователей в Интернете с помощью поиска по ключевым словам.
«Подобно густому туману, пересекающему залив Сан-Франциско, это изменение заставило многих продавцов чувствовать, что они летят вслепую», – написал генеральный директор Skyword Том Джерач.
Это было радикальное изменение для многих маркетологов, которые привыкли к отслеживанию ключевых слов, но Google назвал безопасность одной из главных причин внесения изменений.
Последнее обновление Google не так уж шокирует, и компания делает все возможное, чтобы направлять веб-сайты в переходный период. Google рекомендует проверять уровни безопасности для веб-сайтов, использующих HTTPS, с помощью инструмента Qualys SSL Labs. Кроме того, Google представит ряд рекомендаций, которые могут использоваться веб-сайтами для управления обновлениями безопасности, и компания рекомендует проконсультироваться с другие веб-мастера на форумах помощи веб-мастерам.
Последствия плохой безопасности веб-сайта в настоящее время весьма минимальны, но если компании будут продолжать сопротивляться, они могут испытывать постепенное снижение органического поискового трафика.
