По мере того, как количество отправляемого контента увеличивается каждую минуту, при вводе этих строк происходит изменение. Можно сказать, что мы переходим от контент-маркетинга к контент-маркетингу.
Я думаю, что все могут согласиться с тем, что нажатие кнопки «опубликовать» уже недостаточно. Я начал вести блог в 2010 году (в блоге, который больше не существует), и я помню, что мне не пришлось много работать над своим распространением. Конечно, тогда блоггинг не был изолированным явлением, но все же вам не пришлось тратить много времени на выполнение своей тактики распространения. В то время я не публиковал статьи, чтобы генерировать лиды, но ваша цель – заставить людей продолжать читать ваши материалы.
В этот момент я потратил 4,5 часа своего времени на исследование и написание статьи и всего 30 минут на час на распространение. Сегодня я бы сказал, что я выделяю как минимум вдвое больше времени на распределение для получения аналогичных результатов.
Когда я общаюсь с людьми, заинтересованными в принятии стратегии онлайн-контента, я систематически осознаю, что много внимания уделяется созданию контента (как сделать этот контент ценным и актуальным для потенциальных клиентов), не говоря уже о распространении. и продвижение (через собственность и платные средства). «Мы будем публиковать его только в Facebook, "
Так что же означает растущее значение умного и эффективного распределения для бизнеса?
Вы должны выделить дополнительные ресурсы для распространения контента.
Да, вам нужно выделить еще больше ресурсов для этой вещи контент-маркетинга. Несколько лет назад вы могли бы опубликовать его один раз Facebook и пару раз в твиттере и все. Этого уже недостаточно. Мало того, что доступно намного больше каналов, объем внимания ваших потенциальных клиентов также уменьшается, а объем контента, который привлекает ваше внимание, гораздо больше.
Отличный ресурс, на который можно подписаться, чтобы узнать об эффективном распространении, relevance.com
Вам нужна постоянная контентная стратегия
Вторым следствием этой реальности является то, что вам действительно нужно подумать о многолетней контент-стратегии. Если вы публиковали сообщения в течение некоторого времени (надеюсь), вы уже заметили, что часть вашего контента постоянно привлекает посетителей. Это ваше постоянное содержание.
«Вечнозеленый контент – это то, что остается интересным и актуальным через несколько недель, месяцев или даже лет после даты его первоначального выпуска. Он не датируется новостями, и его ценность в том, что он может доставлять трафик, вести, делиться информацией в социальных сетях и занимать ценные позиции в поиске в течение длительного периода времени. "(Econsultancy)
статья по эконсультанту Это в значительной степени говорит о вечнозеленом контенте, поэтому я рекомендую вам прочитать его как можно скорее.
После того как вы определили свой вечнозеленый контент, я также рекомендую отключить каналы, которые лучше всего подходят для каждого фрагмента контента. Это почему? Что это значит для будущей тактики распространения? Может быть, это даже влияет на создание контента?
Контент-маркетинг приходит раньше, чем вы продаете свой контент!
Хотя заголовок может быть немного провокационным, я никогда не скажу, что маркетинговый контент важнее самого контента. На самом деле, я опубликовал длинную немецкую публикацию по этому вопросу.
Лучший дистрибутив в мире будет сокращен, если ваш контент будет плохим … Позвольте мне закончить словами Rebecca Lieb (Altimeter):
«Умные маркетологи знают это и знают, что лучший контент начинается со стратегии. Не с каналом. – Ребекка Либ
– Подробнее см .: http://maelroth.com/2014/09/content-marketing-marketing-content/#sthash.FyBZBlzX.dpuf.
Количество публикуемого контента увеличивается с каждой минутой, и когда я пишу эти строки, происходит изменение. Можно сказать, что мы переходим от контент-маркетинга к контент-маркетингу.
Я думаю, что все могут согласиться с тем, что нажатие кнопки «опубликовать» уже недостаточно. Я начал вести блог в 2010 году (в блоге, который больше не существует), и я помню, что мне не пришлось много работать над распространением. Конечно, тогда блоггинг не был изолированным явлением, но, тем не менее, мне не пришлось тратить много времени на выполнение моей тактики распространения. В то время я не публиковал статьи, чтобы привлечь потенциальных клиентов, но все же моей целью было заставить людей читать мои работы.
В этот момент я потратил четыре или пять часов своего времени на исследование и написание статьи и всего 30 минут или час на распространение. Сегодня я бы сказал, что я выделяю как минимум вдвое больше времени для распределения схожих результатов.
Когда я общаюсь с людьми, заинтересованными в принятии стратегии онлайн-контента, я систематически осознаю, что много внимания уделяется созданию контента (как сделать этот контент ценным и актуальным для потенциальных клиентов), не говоря уже о распространении. и продвижение (через собственность и платные средства). «Мы будем публиковать его только в Facebook," они говорят.
Так что же означает растущее значение умного и эффективного распределения для бизнеса?
Назначьте дополнительные ресурсы для распространения контента
Вы должны выделить еще больше ресурсов для контент-маркетинга. Несколько лет назад вы могли бы опубликовать его один раз в Facebook и пару раз в Twitter и это было все. Этого уже недостаточно. Мало того, что доступно гораздо больше каналов, но и объем внимания ваших потенциальных клиентов также сокращается все больше и больше, в то время как объем контента, который привлекает их внимание, увеличивается все больше и больше.
Разработайте многолетнюю контент-стратегию
Вторым следствием этой реальности является то, что вам действительно нужно подумать о многолетней контент-стратегии. Если вы публиковали сообщения в течение некоторого времени (надеюсь), вы уже заметили, что часть вашего контента постоянно привлекает посетителей. Это ваше постоянное содержание. По мнению консультанта,
«Вечнозеленый контент – это то, что остается интересным и актуальным через несколько недель, месяцев или даже лет после даты его первоначального выпуска. Он не датируется новостями, и его ценность в том, что он может доставлять трафик, вести, делиться информацией в социальных сетях и занимать полезные позиции поиска в течение длительного периода времени ».
После того, как вы определили вечнозеленый контент, который хотите создать, я настоятельно рекомендую также разбить каналы, которые лучше всего работают для каждого фрагмента контента, и включить их в свой рецепт создания контента. Каналы, которые вы в конечном итоге хотите продвигать, будут влиять как на будущую тактику распространения, так и на создание самого контента.
Контент-маркетинг предшествует контент-маркетингу
Хотя название может быть немного провокационным, я никогда не буду тем, кто скажет, что маркетинговый контент важнее самого контента. (Если вы свободно говорите, прочитайте мой немецкий пост на эту тему.) Лучший дистрибутив в мире исчезнет, если его содержание не будет хорошим.
Позвольте мне закончить, цитируя Ребекку Либ (из Альтиметра):
«Умные маркетологи знают это (без контента просто нет маркетинга), и они знают, что лучший контент начинается со стратегии. Не с каналом.
По мере того, как количество отправляемого контента увеличивается каждую минуту, при вводе этих строк происходит изменение. Можно сказать, что мы переходим от контент-маркетинга к контент-маркетингу.
Я думаю, что все могут согласиться с тем, что нажатие кнопки «опубликовать» уже недостаточно. Я начал вести блог в 2010 году (в блоге, который больше не существует), и я помню, что мне не пришлось много работать над своим распространением. Конечно, тогда блоггинг не был изолированным явлением, но все же вам не пришлось тратить много времени на выполнение своей тактики распространения. В то время я не публиковал статьи, чтобы генерировать лиды, но ваша цель – заставить людей продолжать читать ваши материалы.
В этот момент я потратил 4,5 часа своего времени на исследование и написание статьи и всего 30 минут на час на распространение. Сегодня я бы сказал, что я выделяю как минимум вдвое больше времени на распределение для получения аналогичных результатов.
Когда я общаюсь с людьми, заинтересованными в принятии стратегии онлайн-контента, я систематически осознаю, что много внимания уделяется созданию контента (как сделать этот контент ценным и актуальным для потенциальных клиентов), не говоря уже о распространении. и продвижение (через собственность и платные средства). «Мы будем публиковать его только в Facebook, "
Так что же означает растущее значение умного и эффективного распределения для бизнеса?
Вы должны выделить дополнительные ресурсы для распространения контента.
Да, вам нужно выделить еще больше ресурсов для этой вещи контент-маркетинга. Несколько лет назад вы могли бы опубликовать его один раз Facebook и пару раз в твиттере и все. Этого уже недостаточно. Мало того, что доступно намного больше каналов, объем внимания ваших потенциальных клиентов также уменьшается, а объем контента, который привлекает ваше внимание, гораздо больше.
Отличный ресурс, на который можно подписаться, чтобы узнать об эффективном распространении, relevance.com
Вам нужна постоянная контентная стратегия
Вторым следствием этой реальности является то, что вам действительно нужно подумать о многолетней контент-стратегии. Если вы публиковали сообщения в течение некоторого времени (надеюсь), вы уже заметили, что часть вашего контента постоянно привлекает посетителей. Это ваше постоянное содержание.
«Вечнозеленый контент – это то, что остается интересным и актуальным через несколько недель, месяцев или даже лет после даты его первоначального выпуска. Он не датируется новостями, и его ценность в том, что он может доставлять трафик, вести, делиться информацией в социальных сетях и занимать ценные позиции в поиске в течение длительного периода времени. "(Econsultancy)
статья по эконсультанту Это в значительной степени говорит о вечнозеленом контенте, поэтому я рекомендую вам прочитать его как можно скорее.
После того как вы определили свой вечнозеленый контент, я также рекомендую отключить каналы, которые лучше всего подходят для каждого фрагмента контента. Это почему? Что это значит для будущей тактики распространения? Может быть, это даже влияет на создание контента?
Контент-маркетинг приходит раньше, чем вы продаете свой контент!
Хотя заголовок может быть немного провокационным, я никогда не скажу, что маркетинговый контент важнее самого контента. На самом деле, я опубликовал длинную немецкую публикацию по этому вопросу.
Лучший дистрибутив в мире будет сокращен, если ваш контент будет плохим … Позвольте мне закончить словами Rebecca Lieb (Altimeter):
«Умные маркетологи знают это и знают, что лучший контент начинается со стратегии. Не с каналом. – Ребекка Либ
– Подробнее см .: http://maelroth.com/2014/09/content-marketing-marketing-content/#sthash.FyBZBlzX.dpuf
Выделяя больше ресурсов для долгосрочного плана контент-маркетинга, вы движетесь от перехода от контент-маркетинга к контент-маркетингу. Интеграция вашей стратегии распространения в ваш план создания контента гарантирует, что вы правильно продумали свою аудиторию и то, как вы ее достигнете. Эта ранняя ориентация на создание и распространение контента – это то, что нужно, чтобы быть замеченным на современном рынке контента.
