Политика монетизации Google для издателей и рекламодателей

Джон Браун из Google объясняет, как политики монетизации компании создаются для удовлетворения потребностей издателей и рекламодателей.

Браун, лидер Google в области обучения денежно-кредитной политике, рассматривает, почему создаются политики, как они применяются и как они помогают защитить рекламную экосистему Google.

Создать политику монетизации

При создании монетизированных политик команда Google Trust & Safety стремится найти баланс между:

• Держите рекламодателей счастливыми
• Увеличение доходов издателей
• Поддерживать положительный пользовательский опыт.

Когда дело доходит до применения политики, некоторые рекламодатели могут подумать, что Google недостаточно далеко, в то время как издатели могут подумать, что Google заходит слишком далеко.

Google стремится учитывать потребности всей отрасли при создании и применении своих политик монетизации.

Компания постоянно пересматривает свою политику и применение этой политики, чтобы быть справедливой и всеобъемлющей.

Политики ограниченного содержания

Google признает, что наличие политики в отношении того, какие типы контента могут быть монетизированы, может показаться, что компания наказывает издателей, принося выгоду рекламодателям.

Но эти элементы управления важны для отрасли в целом, говорит Google,

Google определяет элементы управления для реализации, основываясь на многолетней разработке политики управления трафиком и анализе большого количества собранных данных.

Имеется более 180 сигналов и фильтров. чтобы помочь защитить сеть рекламодателей / издателей Google.

Google также предоставляет средства управления самим издателям и рекламодателям, что позволяет им принимать правильные решения для своего бизнеса.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Политики против ограничения

Google недавно изменил способ создания и применения политик для лучшей защиты своей рекламной экосистемы, а также для помощи издателям.

Одним из наиболее важных изменений, внесенных Google в этом отношении, является согласование политик в отношении содержания в AdSense, AdMob и Google Ad Manager.

Google сделал это с целью создания более простого опыта для издателей.

Наряду с согласованием политик Google изменил ряд ограничений контента.

Ограничение означает, что монетизация ограничена для определенных типов контента, но это не полностью запрещено.

Возьмите содержание алкоголя, например. До снятия ограничений контент, связанный с алкоголем, вообще нельзя было монетизировать.

Теперь, когда содержание алкоголя ограничено, вы имеете право на монетизацию, но отдельные рекламодатели могут отказаться от показа своих объявлений.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Контент, помеченный как ограничение, может получать ограниченную монетизацию или не получать ее, в зависимости от того, сколько рекламодателей выбрали для входа / выхода.

Но главный вывод заключается в том, что размещение рекламы вместе с «ограниченным» контентом больше не является нарушением правил.

Это пример того, как Google пытается сбалансировать потребности издателей с потребностями экосистемы в целом.

Принудить политику монетизации

Google проверяет все веб-сайты, которые подают объявления, и проверяет их соответствие правилам монетизации.

Кроме того, Google постоянно просматривает существующий контент издателей, чтобы убедиться, что он продолжает соответствовать.

Обзор включает в себя как людей-рецензентов, так и автоматизированных систем.

По словам Google, автоматический просмотр необходим для обработки большого количества данных за считанные секунды.

«Автоматическая проверка – это то, как мы можем защитить сеть в масштабе от простых и очень сложных угроз, таких как клик-джеккинг, вредоносные программы и заполнение файлов cookie».

Google указывает, насколько высоки его стандарты, и утверждает, что отклоняет 88% всех приложений для издателей.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Аналогичным образом, существуют также высокие стандарты для рекламодателей, поскольку Google блокирует десятки миллионов рекламных объявлений каждый год.

Для получения дополнительной информации о создании и применении монетизированных политик Google смотрите полное видео ниже: