IGTV выводит видео из Instagram на новый уровень, и брендам это нравится!
Имея больше возможностей для поиска на странице «Исследование», длительный видеоконтент до 10 минут для всех профилей и возможность создавать серию видеороликов, IGTV – верный способ повысить вашу стратегию в Instagram.
В этом исчерпывающем руководстве мы расскажем все, что вам нужно знать, от создания канала до анализа эффективности вашего видео.
Содержание:
- Что такое IGTV?
- 5 вещей, которые вы должны знать о IGTV
- Как создать канал IGTV
- Как загрузить видео на IGTV
- Как поделиться предварительным просмотром вашего видео IGTV в своей ленте в Instagram
- Как запланировать видео IGTV
- Как создать сериал IGTV (и зачем он нужен вашему бренду!)
- Понимание знаний IGTV
- Часто задаваемые вопросы: продолжительность видео IGTV, анализ и многое другое
Что такое IGTV?
IGTV – это способ, которым Instagram прерывает традиционное телевизионное восприятие и обновляет его для современного мобильного опыта.
В последние годы популярность YouTube выросла, и благодаря мобильному видео количество времени Подростки, которые смотрят телевизор, снизились на 40%!
К 2021 году мобильное видео будет учитывать 78% общего трафика мобильных данныхи Instagram делает большие ставки на мобильное видео с запуском IGTV.
Любой человек в Instagram может создать свой собственный канал IGTV, где он может делиться длинными видеороликами со своими подписчиками.
Сейчас видео может длиться 10 минут для большинства аккаунтов и до часа для больших аккаунтовНо Instagram сказал, что со временем ограничений не будет.
IGTV больше не только для вертикального видео! Согласно недавнему пресс-релиз, Instagram сейчас Поддерживает оба горизонтальных вертикальных видео на IGTV!
Это отличная новость для создателей и администраторов социальных сетей.
Вы можете смотреть видео IGTV в приложении Instagram, в автономном приложении IGTV или нажав кнопку IGTV в чьем-либо профиле в Instagram. Когда кто-то, за кем вы следите, публикует новое видео на IGTV, вы получаете уведомление о нативном приложении Instagram.
Instagram выбирает видео для вас на основе ваших интересов и того, за кем вы следите, а также вы можете смотреть популярные видео на «популярном» канале!
И так же, как вы можете с Instagram Stories, вы также можете поделиться видео IGTV с друзьями через Instagram Direct.
Также еще нет рекламы. «Прямо сейчас мы нацелены на создание взаимодействия», генеральный директор Instagram Кевин Систром он сказал на пресс-конференции после запуска. «Но очевидно, что это очень разумное место для конца. У создателей будет возможность зарабатывать на жизнь».
Чтобы помочь вам начать свой канал IGTV, шДжон Юшаи, Менеджер по маркетингу продуктов IGTV для Instagram HQ
Узнайте больше от Джона и узнайте больше о IGTV в нашем блоге. Как создать удивительную стратегию IGTV!
5 вещей, которые вы должны знать о IGTV, видео платформе + приложение Instagram
# 1: IGTV вертикальный и горизонтальный
Как мы уже говорили, раньше IGTV занималась вертикальным видео. Но, к счастью, Instagram решил сместить акцент на вертикальное и горизонтальное видео.
Существует также тот факт, что многие создатели обменивались пейзажными видеороликами на IGTV, но зрители не могли перевернуть свои телефоны, чтобы просматривать их в полноэкранном режиме, что делает просмотр не идеальным.
Вот два примера того, как горизонтальные видео выглядели на IGTV: @beamiller‘S быстро редактируется, чтобы включить размытый фон, и @jeffmindell‘S – это горизонтальное видео, которое вы поворачиваете для просмотра на телефоне.
Это решение открыть IGTV в горизонтальном видео не является сюрпризом.
Хотя создание вертикальной платформы только для видео было новаторским движением в Instagram, это был также новый формат, который многие люди не привыкли создавать. В основном вертикальное видео требует больше времени для создания и редактирования, и его трудно использовать на других социальных платформах.
Это не значит, что вертикальное видео – это плохо! Формат позволяет любому почувствовать, что он может начать создавать, и вместо того, чтобы создавать профессиональные видео на камере, вертикальное видео естественным образом побуждает вас записывать на телефон.
Вертикальное видео также предлагает лучший мобильный опыт, так как вам не нужно поворачивать телефон или просто смотреть уменьшенную версию.
Видео становится все более важным навыком в маркетинге в социальных сетях, и теперь с запуском IGTV пришло время освежить или развить свои навыки записи и редактирования видео!
Узнайте, как развивать свой бизнес с помощью видео, в нашем бесплатном курсе «Истории для бизнеса в Instagram»:
# 2: IGTV – это как YouTube, а не Netflix
Хотя вы можете загружать видео продолжительностью до 1 часа на IGTV, не ожидайте увидеть свои любимые телепередачи в ближайшее время.
Цель IGTV – быть больше похожим на YouTube и меньше похожим на Netflix (в конце концов, вот что Facebook часы для). IGTV – это больше следовать вашим любимым авторитетам или влогерам, а не элите Голливуда.
Instagram пытается отхватить кусочек пирога с YouTube и Snapchat, привлекая к IGTV подростков-влиятельных личностей, таких как Брайс Ксавье и Леле Понс, и многие видные влиятельные лица в социальных сетях + YouTube участвовали в запуске IGTV.
«Instagram сосредотачивает свои усилия на сетевых знаменитостях, которые стали известными на мобильных устройствах, а не на более традиционных редакторах старой школы и телевизионных студиях, которые могут показаться чрезмерно отточенными и обработанными». TechCrunch Notes,
«Идея состоит в том, чтобы позволить этим создателям, которые умеют работать с этим стилем контента и уже имеют значительную аудиторию в Instagram, установить стандарты для всего, что представляет собой IGTV».
Это хорошая новость для вашего бизнеса, потому что вам не нужно создавать супер отполированное видео для загрузки на IGTV! Когда дело доходит до качества производства, думайте об этом как о шаге по сравнению с вашими историями в Instagram, но он не должен быть таким же идеальным или интересным, как пост в Instagram или видео.
По факту, Первый IGTV позже Он был написан, снят и отредактирован менее чем за 5 часов! Вы можете просто снимать на свой телефон, редактировать его в iMovie, а затем загружать его на свой канал – это быстрый и недорогой способ погрузить свои пальцы в IGTV!
# 3: IGTV – захватывающая мобильная игра
Даже если вы не будете смотреть свои любимые телепередачи на IGTV, Instagram пытается достичь опыт как традиционное телевидение
Каждый, у кого есть аккаунт в Instagram, может создать свой собственный «канал» IGTV, на котором будут жить все их видео с IGTV (кроме их обычной биографии в Instagram + Основные моменты из истории в Instagram).
Так же, как при включении телевизора, и сразу начинается воспроизведение шоу, при открытии приложения IGTV видео начинает воспроизводиться автоматически.
Зрителям могут понравиться или прокомментировать видео IGTV во время их просмотра, подобно тому, как вы можете взаимодействовать с Facebook Видео
Надоело смотреть видео? Просто проведите в сторону, чтобы перейти к следующему видео.
Ты хочешь больше? Проведите пальцем вверх, чтобы просматривать видео и просматривать их по категориям, и вы можете легко просматривать видео влиятельных людей и друзей в Instagram.
В настоящее время есть 3 категории IGTV: для вас, следующий и популярный.
- "Для тебя" Это коллекция видео, которая, по мнению Instagram, вам понравится, состоящая из людей, за которыми вы следите, и собственного машинного обучения в Instagram.
- «После» это коллекция видео всех людей в Instagram, за которыми вы уже подписаны. Это хорошее время, чтобы упомянуть, что если кто-то следит за вами на IGTV, он также будет следить за вашим обычным аккаунтом в Instagram!
- «Популярный» представляет все популярные видео на IGTV, вероятно, по популярности
Есть также небольшая скрытая панель поиска, которая позволяет вам искать видео, но Instagram пытается выбрать лучшие видео для вас в вашей социальной сети, и вам не нужно постоянно искать следующее видео для просмотра.
# 4: Организация серии IGTV – отличная возможность для брендов
Instagram недавно объявил о новой функции, специально предназначенной для того, чтобы помочь создателям начать свою собственную серию IGTV! Но брендам и издателям это нравится Lululemon, BBC newsи Очень вкусно Они бросились обращаться к содержанию сериала:
Новый инструмент предлагает создателям возможность создавать на IGTV видеоданные непрерывного и непрерывного видео, отдельно от других видео на своем канале.
Теперь зрители могут смотреть свои любимые сериалы и подписываться на уведомления, чтобы они никогда не пропускали новые эпизоды, а это значит, что их просмотры, комментарии и лайки получат повышение.
Команда Позже не могла дождаться, чтобы принять участие в еженедельном серийном контенте на IGTV, поэтому Время экрана с позже Он родился!
Смотрите этот пост в Instagram
Каждую неделю мы повторяем все, что вам нужно знать о мире социальных сетей: тенденции, советы, мемы, объявления и многое другое, каждую среду, прямо здесь, на нашем IGTV!
Настройтесь, подпишитесь на сериал и никогда не пропустите последние социальные тенденции с Время экрана с позже!
# 5: видео IGTV на x4 больше, чем фотографии на странице просмотра
Instagram делает видео контент реальным активом для брендов: благодаря тому, что видео IGTV занимает гораздо больше места на странице «Обзор», чем фотографии, ваши видео получат первоклассную недвижимость перед новой аудиторией!
Поэтому стоит инвестировать в видео для своего профиля, особенно если вы можете делиться обычным контентом из серии. По мере того, как новые и существующие подписчики обнаруживают это на странице изучения, вы можете начать видеть реальную отдачу от своих уровней вовлеченности!
Теперь, когда вы лучше понимаете, как работает IGTV, вы готовы создать собственный канал и загрузить свое первое видео с IGTV. Или даже настроить свою первую серию IGTV!
Как создать канал IGTV:
Прежде чем вы сможете загрузить видео на IGTV, вы должны создать свой канал! Хорошей новостью является то, что Instagram сделал IGTV супер простым и легким в использовании.
Шаг 1: Войдите в приложение IGTV (доступно по адресу IOS и андроид) и войдите под своим обычным именем пользователя и паролем в Instagram.
Шаг 2: Нажмите значок настроек в правом углу, а затем нажмите «Создать канал»
Вот и все! Теперь вы готовы загрузить свои видео!
Если вы не хотите загружать приложение IGTV, вы можете загрузить свое первое видео (и создать свой канал!) Со страницы изучения Instagram.
Просто нажмите кнопку IGTV в верхней части страницы Explore, а затем символ «+» в правом верхнем углу. Это откроет вашу камеру и вы сможете выбрать свое первое видео на IGTV!
Когда вы публикуете свое первое видео, вы увидите новый раздел в своем профиле Instagram: вкладку, посвященную только вашим видео на IGTV.
Как создавать видео для IGTV:
Прежде чем мы углубимся в реальность записи и обмена вертикальными видео для IGTV, давайте кратко рассмотрим технические характеристики:
- Видео формат:MP4
- длина:
- Размер:650 МБ для видео менее 10 минут; 3,6 ГБ для видео до 60 минут
- Ориентация:вертикальный (портрет) или горизонтальный (пейзаж)
- Соотношение сторон:
Как и в Instagram, на самом деле нет предела тому, что вы можете публиковать на IGTV.
До сих пор мы видели, как компании используют его для обмена учебными пособиями и процедурами, для продвижения своих продуктов, для обмена новостями компании и многим другим.
Как компании, важно думать об этом с точки зрения ценности ваших видео.
Если вы уже профессионал в Instagram Stories, переход на IGTV не должен быть слишком сложным. Вы даже можете думать о IGTV как о продолжении ваших историй в Instagram. Каким голосом, тоном и стилем контента вы делитесь в своих историях? Ваш видеоконтент на IGTV должен следовать той же схеме.
Узнайте больше о создании вертикальных видео в этом блоге!
Как загрузить видео на IGTV:
Шаг 1: Перейдите на свой новый канал, нажав на свой аватар с главной страницы
Шаг 2: Нажмите значок + в правом углу, чтобы добавить новое видео в IGTV.
Шаг 3: Выберите видео с вашей камеры ролл
Этап 4: Напишите свой заголовок и добавьте описание. Как и на YouTube, вы захотите добавить релевантные ключевые слова в свое описание, чтобы людям было проще находить ваши видео на IGTV. Сюда также входят хэштеги и пометки других учетных записей Instagram (благодаря недавнему обновлению IGTV теперь предлагает варианты автозаполнения для обоих).
Вы также можете добавить ссылки! Правильно, люди смогут нажимать ссылки в своем описании и быть забранными из приложения Instagram или IGTV.
Шаг 5: Добавьте 1-минутный предварительный просмотр вашего видео IGTV в ваш канал Instagram.
Ниже мы подробно расскажем о том, как настроить предварительный просмотр, но для начала просто активируйте кнопку «Предварительный просмотр»!
Шаг 6: Добавьте фото обложки!
Вы можете загрузить собственную персонализированную обложку или выбрать эскиз своего видео. Фотография на обложке будет отображаться на странице вашего канала и в категориях IGTV, поэтому сделайте ее запоминающейся!
В качестве обложки Instagram рекомендует соотношение сторон 1: 1,55 (или 420 пикселей на 654 пикселей).
Шаг № 7: Нажмите на кнопку «Отправить» и празднуйте!
Вы только что загрузили свое первое видео на свой канал IGTV.
Но это еще не конец – вы также захотите отслеживать и отвечать на комментарии в своем сообщении и отслеживать аналитику IGTV.
Шаг 8: Смотрите их обзоры IGTV
Нажмите кнопку «…» рядом с кнопками «Нравится», «Комментировать» и «Поделиться» на видео IGTV.
Отсюда вы можете нажать «Просмотреть информацию» или скопировать ссылку на ваше видео (вы также можете удалить свое видео здесь, если это необходимо).
Нажав «Просмотр информации», вы сможете увидеть их просмотры, «лайки» и комментарии.
Вы также можете увидеть уровень удержания вашей аудитории, который является числом людей, которые просмотрели ваше видео до конца, и вы даже можете увидеть график возврата, который показывает, когда люди уходят от вашего видео.
Как поделиться предварительным просмотром вашего видео IGTV в своей ленте в Instagram
Instagram недавно представил возможность делиться 1-минутным предварительным просмотром своего видео IGTV в своей ленте в Instagram.
Если вы решите сделать это, ваши видео IGTV будут отображаться в вашей сетке профиля Instagram, с маленьким значком IGTV в правом углу:
Вам не нужно делиться видео IGTV в ленте Instagram, это совершенно необязательно. Но это может помочь вам получить больше просмотров ваших видео!
Когда вы публикуете предварительный просмотр вашего видео IGTV, заголовок и описание будут скопированы в заголовок. Просто помните, что ссылки, которые вы включили в свое описание, не будут «кликабельными».
Изменить обложку профиля
Изменить предварительный просмотр
Как мы уже сообщали ранее, Instagram действительно инвестирует в рост IGTV, и количество просмотров IGTV увеличилось до 300% с тех пор, как они начали вносить изменения в дизайн, такие как совместное использование предварительных просмотров в фиде внутри приложения.
Вы можете прочитать наш обзор квеста IGTV, чтобы быть крутым здесь!
Как запланировать видео IGTV
Подключиться к IGTV проще, чем когда-либо: теперь вы можете запланировать автоматическое размещение видео IGTV в своей ленте!
Хотя редактирование видео для Instagram занимает некоторое время, программирование IGTV с рабочего стола занимает всего несколько минут после того, как оно настроено с помощьюFacebook Студия создателей,
YouTube имеет очень мощную «YouTube Studio» для своих создателей, и теперь Instagram отходит от своей первой вертикальной видео стратегии для мобильных устройств для IGTV, создавая аналогичную платформу для создателей Instagram.
Отсюда вы можете выбрать свое видео, добавить подпись и выбрать изображение обложки, а также когда вы хотите, чтобы ваше сообщение было опубликовано на вашем канале!
Планирование контента IGTV – отличный способ убедиться, что вы всегда публикуете новый контент и придерживаетесь достижимого календаря контента!
Прочтите наше пошаговое руководство по программированию контента IGTV с помощью Creator Studio здесь!
Как создать сериал IGTV (и зачем он нужен вашему бренду!)
Как мы упоминали ранее, серийная функция IGTV – это отличная возможность для брендов – если вы регулярно появляетесь перед своей аудиторией и делитесь качественным контентом, вы скоро начнете видеть свою долю и следить за ростом!
Но качественный контент не должен означать дорогой контент; на самом деле, некоторые из лучших серий снимаются в относительно низком бюджете.
Видеоролик содержит еженедельные сегменты на одну тему (как найти идеальный вариант спортивного бюстгальтера) и является последовательным с точки зрения набора и формата. Всего пара стульев и простой фон в студийной среде, которую легко воспроизвести.
Кроме того, с использованием тега «Обратный отсчет» в Instagram Stories для продвижения запуска каждого нового эпизода, исполнение было не чем иным, как «гением IGTV», говорит он.позжеСтратег по социальным медиа,Мел Бриттнер,
Так что, если вы думаете о запуске своего первого сериала IGTV в 2020 году, сейчас самое время начать стратегическое планирование, чтобы вы могли продолжать расти.
Вот как создать сериал IGTV:
Также легко добавить существующий контент IGTV в серию! Просто выберите вкладку IGTV вашего профиля, нажмите на видео, которое вы хотите добавить, и нажмите «Изменить».
Вы увидите новую опцию с надписью «Добавить в серию». Отсюда вы можете создать новую серию или выбрать существующую. Чтобы закончить, просто нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу.
Если вы – создатель, вы также должны убедить своих поклонников активировать уведомления для вашего IGTV серии, так что новый контент никогда не теряется!
Чтобы настроить уведомления, просто нажмите на название серии (или значок) и нажмите «Включить уведомления IGTV» в правом нижнем углу.
Понимание знаний IGTV
Хотя идеи IGTV не такие подробные, как в обычных аналитических предложениях Instagram, многое еще можно узнать из производительности вашего видео.
Во-первых, чтобы получить доступ к IGTV Insights, коснитесь 3 точек в нижней части экрана во время воспроизведения видео, затем нажмите «View Insights».
Это откроет всплывающее окно, в котором будет описана вовлеченность вашего видео, включая лайки, комментарии и просмотры.
Статистика удержания аудитории – это то, на чем вы должны сосредоточить свое внимание.Один «просмотр» учитывается на IGTV каждый раз, когда человек смотрит как минимум три секунды своего видео, Таким образом, хотя ваши просмотры могут быть высокими, это не обязательно означает, что ваши зрители видели все видео.
Но статистика удержания аудитории является эксклюзивной для IGTV и позволяет вам смотретькак долго вы удерживали внимание своей аудитории, Это отличный инструмент для определения идеальной длины видео для вашей аудитории.
Обратите особое внимание на вашСредний процент посещаемости, Он рассчитывается как процент вашего просматриваемого видео как среднее значение всех просмотров. Таким образом, он показывает вам более четкую картину того, сколько видео смотрели все зрители, даже если они прыгнули вперед и увидели только определенные части.
Отслеживая и измеряя свою статистику видео IGTV, вы сможете разрабатывать стратегии и планировать свои видео лучше в будущем. Это может быть так же просто, как найти подходящее место для продолжительности видео или включить введение в ваше видео, чтобы привлечь вашу аудиторию.
бренды, которые убивают его с видео IGTV
Часто задаваемые вопросы о IGTV, Instagram New Video App
Поскольку IGTV настолько нов, у вас наверняка возникнут дополнительные вопросы! Вот некоторые ответы на вопросы, которые мы можем придумать, но если у вас есть больше, дайте нам знать в комментариях!
Какие типы видео совместимы с IGTV?
IGTV поддерживает вертикальное и горизонтальное видео 4K продолжительностью не менее 15 секунд и продолжительностью до 60 минут. Если вам интересно, насколько большие видео IGTV, они имеют соотношение сторон 16: 9 (так же, как в Instagram Stories).
Что представляет собой «вид» на IGTV?
Согласно Instagram, «просмотр» на IGTV – это количество раз, когда люди просматривали видео не менее 3 секунд.
Как долго могут длиться видео IGTV?
Прямо сейчас видео IGTV может длиться до 10 минут, а крупные аккаунты могут загружать видео продолжительностью до 1 часа. В дальнейшем Instagram заявил, что со временем ограничений не будет.
Как я могу смотреть видео на IGTV?
Вы можете смотреть видео IGTV, нажав на значок IGTV в верхней части своего канала в приложении Instagram, или вы можете загрузить отдельное приложение IGTV для iOS или Android.
Вы также можете смотреть видео со значка «IGTV» в профилях Instagram.
Примечание: Instagram медленно выкатывает обновление, поэтому, если у вас еще нет IGTV в вашем родном приложении, попробуйте поискать автономное приложение.
Вы можете иметь более одного канала IGTV?
Нет, вы можете иметь только один канал IGTV для аккаунта Instagram. Это потому что по инстаграм«Создатели – каналы». Если вы следите за создателем на IGTV, вы также будете следить за ним в Instagram, и наоборот!
Мы будем обновлять этот пост, добавляя больше информации о IGTV по мере развития платформы, и люди будут больше использовать приложение! Но в то же время, что вы хотите знать? Дайте нам знать в комментариях!
Позже это маркетинговая платформа № 1 для Instagram. Запланируйте посты, спланируйте свою подачу и проанализируйте свою эффективность бесплатно!
