Вы когда-нибудь изливали свое сердце и душу в статью, руководство, слайд-шоу, инфографику или какой-либо другой вид контента, чтобы просто опубликовать его и быстро умереть на корню? Возможно, некоторые коллеги, друзья и семья поделились этим, чтобы попытаться вызвать намек на виральность. Производительность контента для публики выглядит совершенно пафосно: всего несколько социальных сетей и большой ноль рядом с кнопкой Google Plus.
К счастью, вы единственный, кто может видеть анализы. Пятнадцать уникальных представлений – это не то, что вы хотели для шестичасовой любовной работы, которую вы создали для своей целевой аудитории.
Если бы вы могли потратить еще один час на изучение и пройти еще один раунд изменений, вы бы оказались на цели, верно? Если бы отдел маркетинга публиковал пять постов в день вместо двух, это наверняка вылетело бы, потому что аудитория была бы больше, верно? Возможно, если бы количество слов было немного длиннее или название было бы более шокирующим, больше людей увидели бы это. Это все комментарии и вопросы, на которые рекламодатели публично возражают против онлайн.
Этот сценарий может быть довольно деморализующим для создателя контента.
Контент-маркетинг Отказ Усталость
Подобные истории могут обескуражить специалистов по маркетингу и коммуникациям, а также быстро затушевывать контент от коллег, которые были в восторге от презентации. К сожалению, эта история является реальностью для большинства маркетологов, которые создают брендированный контент сегодня.
Создатели этого контента склонны винить себя в том, что они не создают достаточно хороший контент или не создают его достаточно. Со временем эти люди и организации, которые они представляют, могут начать подвергать сомнению ценность брендированного контента и контент-маркетинга. Можете ли вы их винить Усталость от неудач быстро становится главным врагом контент-маркетинга.
Когда шумиха уйдет, кого-то оставят, чтобы объяснить, что действительно предлагает контент-маркетинг. Трудно оправдать огромные инвестиции в маркетинг, когда отдача – это ничтожные просмотры страниц и бесконечно малые конверсии. Это особенно проблематично для бизнес-организаций, поскольку обычно ожидается, что в том квартале, в который были сделаны инвестиции, они окупятся, что вряд ли произойдет при внедрении нового контент-маркетинга.
Миф о содержании бренда
Мы все верили, что если мы будем публиковать отличный контент для решения проблем в блоге нашей компании и будем делать это достаточно часто, поисковые системы и социальные сети заметят это в значительной степени. Это могло бы сработать четыре года назад, но сегодня ежедневно пишется и публикуется более 2,73 миллиона сообщений в блоге. Отличный контент для решения проблем читается не каждый день.
Миф о брендовом контенте заключается в том, что если вы его создадите, они придут. И если по какой-то причине они не приходят, ваш контент недостаточно хорош или вы не публикуете его постоянно. Это то, во что мы верим, когда брендовый контент терпит неудачу. Просто продолжайте создавать и публиковать, но создавайте больше и делайте лучше. Менеджеры по маркетингу и софтверные компании не хотят, чтобы маркетологи прекратили создавать контент, потому что если они сделают это правильно, их доход будет исчерпан.
Между тем, маркетологи, которые кажутся неудачными в контент-маркетинге, вероятно, чувствуют, что гоняются за хвостом. Угадай, что? Количество качественного контента / погони это ложь. Тот факт, что бренд публикует много отличного контента, не означает, что он будет генерировать аудиторию. Может, но в сегодняшней шумной среде генерации контента это сложнее, чем когда-либо. Фирменный контент не проблема. Недостаток аудитории есть.
Покровитель контента – продвижение
Миф о ранее брендовом контенте эгоистичен. Абоненты верят или хотят убедить других, что только бренд может влиять на Интернет, обращая на него внимание посредством единственного канала, принадлежащего каналу. Они инвестируют почти исключительно в свои каналы и надеются значительно увеличить аудиторию с этими усилиями.
Это другие каналы, которые позволяют специалистам по маркетингу и коммуникациям терять эгоизм, объединяя свои собственные, платные и заработанные медиа. Фирменный контент, представленный небольшой или несуществующей аудитории, всегда не сможет обеспечить прибыльные просмотры и конверсии. Это рычаг платного нативного распространения, заработанных средств массовой информации, блоггеров и влиятельных лиц отрасли, который ставит брендированный контент перед более широкой, более устоявшейся аудиторией. Это заработанное и оплаченное воздействие ускоряет рост аудитории сегодня.
Если вам нужна помощь для быстрого увеличения вашей аудитории, скачайте этот шпаргалку по продвижению контента.
Без продвижения истинный успех контент-маркетинга никогда не будет достигнут, создатели контента могут чувствовать себя деморализованными, и инвестиции вряд ли будут оправданы в том квартале, в котором они были реализованы. Это не проблема фирменного контента или дискуссия о количестве / качестве: это дилемма аудитории, и для ее устранения необходимо продвижение контента на заработанных и платных каналах. Следующий маркетолог, который публикует фирменный контент и получает посредственные результаты, не должен чувствовать себя деморализованным; Они должны спросить своего босса, почему они не продвинули его.
