Почему последние изменения интерфейса AdWords удивительны

В последнее время мы увидели много изменений в интерфейсе AdWords. Интерфейс не только получил небольшое обновление дизайна (которое мы все ненавидим, пока нам это не нравится), но и функциональность также получила несколько обновлений.

Имея время для работы с новыми изменениями интерфейса, я могу честно сказать, что текущие изменения являются одними из самых положительных, которые я видел в Google. Я хотел бы, чтобы они сделали это еще лучше? Да, черт возьми! Но в целом я в восторге от текущего прогресса Google в интерфейсе AdWords.

Вот обзор некоторых из последних изменений и когда их использовать.

1) Функция копирования и вставки делает ненужным редактор AdWords

Я действительно только что написал это? Ненужный редактор AdWords? Нет, это не может быть правдой.

Редактор AdWords – большая часть моей работы с AdWords, и поэтому я все еще использую это программное обеспечение. Однако я стал намного менее зависимым от редактора AdWords после того, как Google включил функцию копирования-вставки непосредственно в интерфейс AdWords.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Часто вы просто хотите скопировать успешное объявление в остальные группы объявлений. Выполнение этого вручную убивает в реальном времени, поэтому функциональность копирования и вставки – находка.

Как это сделать

Просто выберите ключевое слово, группу объявлений, объявление или другой элемент, который вы хотите скопировать, и нажмите CTRL + C, как при обычном копировании. Чтобы вставить элемент, сделайте то же самое: CTRL + V.

Это так просто.

Проблемы с копированием и вставкой

Хотя функция копирования и вставки сама по себе превосходна, она по-прежнему не подходит. Самый большой недостаток копирования и вставки на платформе AdWords:

Вы никогда не хотите иметь два экземпляра одного и того же элемента

Думаю об этом. Вы не хотите иметь одно и то же объявление в двух группах объявлений. Если вы это сделаете, то вы могли бы также иметь ключевые слова в той же группе объявлений, верно?

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Но Андрей, вы можете изменить объявление или ключевое слово позже. Да, это правда, но знаете ли вы, что происходит, когда что-то меняется в AdWords? Это не переписано. Вместо этого на практике вы удаляете его и создаете новое объявление или ключевое слово, что не идеально.

Решением этой проблемы является добавление возможности вставки ключевого слова или рекламы в черновом режиме. Это вполне можно сделать, открыв лайтбокс, когда вы вставляете элемент и, наконец, добавляете его в группу объявлений. Таким образом, вы можете внести изменения позже.

Еще одна вещь, которую я хотел бы увидеть, это то, что изменения в URL вставленного объявления совпадают с URL объявлений в новой группе объявлений. Это было бы серьезным улучшением функции копирования и вставки и позволило бы мне использовать ее гораздо чаще.

2) Создайте новое объявление, скопировав существующее объявление

Еще одна функция, которую я использую постоянно, – это возможность скопировать существующее объявление и внести в него изменения:

После нажатия «Копировать и изменить» вы просматриваете точное объявление, в которое можно внести изменения. Вот тип лайтбокса, который я хотел бы видеть, когда вы вставляете новые объявления или ключевые слова в группу объявлений:

Возможность быстро скопировать нужное объявление, внести изменения и сохранить его позволяет мне сократить половину времени, которое я трачу на каждую группу объявлений. Я использую это каждый день, и я рекомендую вам делать то же самое.

3) Сравните временные рамки на большом количестве точек данных

Когда мы с Ларри Кимом из Wordstream впервые увидели исходные рамки сравнения времени, мы были очень взволнованы (я попытался найти «эпический» поток комментариев Google+). Эта функция понравилась почти всем профессионалам AdWords, но мы быстро разочаровались. Возможность сравнивать временные рамки на графике была, по меньшей мере, бесполезна.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Google сделал большое восстановление! Новый модуль сравнения отлично подходит для анализа тенденций и проверки изменений. Вы можете найти функцию сравнения, нажав на кнопку ее таймфрейма в правом верхнем углу:

Функция сравнения позволяет сравнивать два таймфрейма по вашему выбору. По умолчанию вы можете выбрать между предыдущим периодом и тем же периодом прошлого года или пользовательским периодом.

Выбрав период времени, который вы хотите сравнить, вы увидите небольшие преимущества рядом с каждой метрикой в ​​AdWords:

Нажав на знак «плюс», вы увидите статистику текущих и прошлых платежей, а также изменения в процентах. Одно из моих главных применений функции сравнения – сравнение результатов по любому ключевому слову, группе объявлений или кампании с предыдущим месяцем. Я использую статистику «Изменение» (%), чтобы увидеть, где у меня самая высокая прибыль или убыток в моей кампании Я могу соотнести это с моими усилиями по оптимизации и посмотреть, действительно ли я получаю лучшие результаты благодаря моим оптимизациям или я просто слепо оптимизирую.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Функциональность экспорта

Одним из самых больших преимуществ для всех любителей Excel является возможность экспортировать эту диаграмму в Excel (включая проценты изменений и все остальное). Кроме того, вы можете добавить небольшую цветовую кодировку к вашим самым большим прибылям или убыткам, чтобы получить отличный внутренний отчет о ваших усилиях AdWords.

4) Сегментируйте график по дням, неделям, месяцам или кварталам

Я не знаю о вас, но я почти никогда не смотрю на мою ежедневную статистику. Это кажется мне слишком нерегулярным, чтобы быть полезным для ежедневного обзора. Поэтому график в AdWords меня раздражает редко, особенно если я смотрю на более длительные периоды времени.

В Google реализована та же функциональность, что и в Google Analytics, поэтому теперь мы можем сегментировать график по неделям или месяцам. Это позволяет агрегировать данные в виде кусков недель или месяцев:

Ежедневно сегментация

еженедельно сегментация

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Ежемесячная сегментация

Кому ты рассказываешь. На каком графике легче заметить тенденцию во времени? Ни дневной, ни недельный график не показывают реальных признаков изменений. Тем не менее, месячный график показывает большое увеличение кликов, но снижение конверсий за октябрь месяц. Понятно, что что-то происходит.

Игра с отображением графиков может выявить тенденции, которые вы могли бы не заметить, просто просматривая ежедневные изменения.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Большие инициативы, но у нас еще есть путь

Я люблю новые инициативы Google. Новые функции полезны, они действительно помогают тем из нас, кто регулярно работает с платформой AdWords. Однако я хотел бы видеть больше изменений / дополнений в базовой платформе.

Я думаю, что способ работы с поисковыми терминами устарел. Возможность быстро развернуть определенное минус-слово имеет решающее значение. Редко вы видите поисковый запрос и просто решаете исключить этот конкретный термин. Плюральные, единственные и другие варианты всегда добавляются.

Я хотел бы услышать от вас, какие функции отсутствуют или есть какие-либо новые функции, которые вы любите (или ненавидите). Дай мне знать в комментариях!

Кредиты изображения:

• Снимок экрана 1 “Создайте новое объявление, скопировав существующее объявление”, сделанное 17.11.13 из интерфейса AdWords.
• Снимок экрана 2 “Пример лайтбокса для вставки ключевых слов в группы объявлений”, сделанный 17.11.13 интерфейса AdWords.
• Снимок экрана 3 “Сравнить временные рамки для большого количества точек данных”, снятый 17.11.13 из интерфейса AdWords.
• Снимок 4: «Функция сравнения позволяет сравнивать два периода времени», снятые 17.11.13 из интерфейса AdWords.
• Снимок экрана 5. Дневник Ежедневный сегмент: инновации интерфейса AdWords ‘, снятые 17.11.13 интерфейса AdWords.
• Снимок экрана 6 “Еженедельный сегмент: инновации интерфейса AdWords”, снятый 17.11.13 интерфейса AdWords.
• Снимок экрана 7 «Еженедельный сегмент: инновации интерфейса AdWords», снятый 17.11.13 интерфейса AdWords.
• Снимок экрана 8 «Ежемесячный сегмент: инновации интерфейса AdWords», снятый 17.11.13 интерфейса AdWords.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ