Если вы продвигаете свой блог, продукт или бренд через социальные сети, вы, вероятно, натолкнулись на правило 80/20 маркетинга в социальных сетях.
Но велики шансы, что вы услышали это неправильное правило. Потому что дезинформированные «маркетологи» разделяют вариант этого правила, который просто не соответствует действительности, и который в худшем случае может повредить вашему блогу или успеху в бизнесе.
Слепое следование этой «неправильной» форме правила 80-20 будет стоить трафика на ваш сайт.
Так что же такое правило 80-20?
Первоначально правило 80-20 для маркетинга в социальных сетях гласило, что 80% ваших обновлений в социальных сетях должны информировать, информировать вашу аудиторию и быть действительно полезными или полезными. Только 20% сообщений в социальных сетях должны быть рекламными.
Правило было важным, так как слишком много неизвестных блоггеров и компаний запутались в социальной сети, чтобы продвигать свои продукты, и были совершенно разочарованы тем, что никто не хотел следовать их рекламным сообщениям, и их маркетинг полностью провалился.
Социальные медиа серьезно изменили способ работы маркетинга. Там, где раньше многие маркетинговые кампании были связаны с распространением рекламного сообщения, в большинстве обновлений социальные сети нуждались в большей пользе, либо люди просто не следили за промоутером, а рекламные сообщения не попадали на многих людей.
Нажмите ЗДЕСЬ, чтобы получить БЕСПЛАТНУЮ пошаговую инструкцию Twitter Руководство по маркетингу.
Сегодня может показаться довольно сложным провести четкую грань между рекламным и образовательным контентом. Это рекламный или информативный пост в блоге? Это зависит … Это фотография в Instagram, на которой влиятельный человек одет в красивый пиджак во время поездки в хорошее рекламное или информационное место? Опять же, это зависит …
И это делает правило 80-20 не таким актуальным, как было раньше. Что остается, так это ключ к эффективному маркетингу в социальных сетях – убедитесь, что ваша аудитория слышит его, прежде чем сосредоточиться на продвижении рекламы.
От правила 80-20 вы все еще можете отказаться от того, что вы должны публиковать около 80% того, что хочет иметь ваша аудитория, и вы можете добавить еще 20% постов, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория имела.
Или, как продолжает Джонатан: в социальных сетях вы можете публиковать все, что захотите, если вашей аудитории нравится то, что вы делаете.
(Да, это исключает все, что является вредным, ненавистным, оскорбительным или просто дурным вкусом.)
Что говорят люди, говорит правило 80-20
То, что распространяется как правило 80-20, часто звучит совсем не так, как говорилось в первоначальном правиле.
«Публикуйте 80% контента от других блоггеров или создателей контента и только 20% вашего собственного контента».
Что не так с этой поправкой к правилу 80-20? Разве это не имеет смысла, основываясь на оригинальном правиле?
Прежде всего, я думаю, что это измененное правило 80/20 просто глупо с точки зрения последователя. Если я следую за блогером в социальных сетях, я делаю это, потому что мне нравится их содержание. И я надеюсь получить ваш контент в социальных сетях. Именно поэтому я следую за ними.
Если я сейчас «спамит» контентом от случайных людей, которые могут мне даже не понравиться, есть вероятность, что я перестану следовать за блогером, потому что я не получаю то, что хотел в первую очередь.
Пример: если я следую за SocialMediaExaminer в социальных сетях, я делаю это, потому что они создают удивительные информативные посты в блоге, которые могут быть мне интересны. Я, конечно, не слежу за SocialMediaExaminer, потому что они потрясающие кураторы контента, я понятия не имею, если они…
Конечно, если вы хотите часто публиковать сообщения в социальных сетях и не имеете тонны информативного и полезного контента, который ваша аудитория хочет иметь, контент других людей может восполнить этот пробел. И вот откуда появилось измененное правило.
В то время, когда маркетинг онлайн-контента все еще развивался, многие промоутеры не имели такого большого количества полезного контента и все еще хотели, чтобы их рекламные сообщения появлялись в социальных сетях. Публикация чужого контента была решением для завершения 80% полезных постов.
Но как блоггер, ваши посты в блоге должны в первую очередь удовлетворять интерес вашей аудитории. Это делает ваш собственный контент абсолютно подходящим для размещения в ваших социальных сетях, даже на 100% вашего собственного контента.
Почему исправленное правило 80-20 стоит вашего трафика?
Теперь рассмотрим это: вы создали значительное количество последователей в социальных сетях. Каждый пост, который вы делаете в социальных сетях, получает около 10 кликов (просто чтобы получить номер здесь). Если вы сейчас разместите 10 в социальных сетях, эти 10 сообщений в социальных сетях получат 100 (= 10 × 10) посетителей сайта. Если 80% контента, которым вы делитесь, принадлежат другим людям, 80 из этих кликов перейдут на сайты других людей, и только 20 попадут в ваш блог.
Теперь учтите, что вы игнорируете измененное правило 80-20, которое многие люди советуют вам соблюдать и публиковать 100% своего контента, потому что ваш блог полезен и интересен для вашей аудитории. Теперь 100 кликов на вашем общедоступном контенте будут переходить в ваш блог (вместо 20 кликов, когда вы публикуете только 20% своего контента).
Это просто изменить ваш трафик в социальных сетях 5 раз.
Работает?
У нас есть сотни полезных постов в блогах, которыми мы делимся в социальных сетях. И мы решили игнорировать правило 80-20 (измененное) давно, просто потому, что оно не имело смысла для нас.
Совместное использование содержимого нашего блога и только содержимого нашего блога помогло нам расширить наши Twitter аудитория до нескольких сотен тысяч последователей.
Или посмотрите на Джеффа Булласа » Twitter примечание: там не так много контента от других блогеров …
Поделитесь нашим контентом на Pinterest Это также не повредило нашему поколению трафика.
Посмотрите на Pinterest Аккаунт Ревизора в социальных сетях. У них впечатляющее количество поклонников 48 тысяч человек. И они только делятся своим собственным контентом.
Почему контент других людей все еще занимает законное место в вашей стратегии в социальных сетях?
Есть еще несколько очень веских причин, чтобы рассмотреть возможность использования контента других людей в своей стратегии в социальных сетях.
- если у вас не так много контента, который вы можете удовлетворить потребность в информации, используйте контент других людей
- Топ контента знаменитостей может помочь вам увеличить охват и авторитет в социальных сетях. Действия также могут быть хорошим способом открыть разговор или быть замеченным.
- Совместное использование контента других людей может помочь вам принять более активное участие. Иногда вы можете получать лайки, публикации и комментарии от владельца контента. Некоторые из них просто захотят вернуть услугу
Нажмите ЗДЕСЬ, чтобы получить БЕСПЛАТНО Pinterest Маркетинговая электронная книга: получайте трафик и клиентов бесплатно!
Если кто-то говорит вам, что вы должны делиться контентом с другими людьми, не просто делайте это, спросите, почему вы должны это делать. Это может быть хорошей идеей, но это может быть и плохой совет от человека, который не понимает, в чем суть правила 80-20!
