Создание ссылок было центральным элементом онлайн-маркетинга с момента появления Google. В годы становления ключевой частью алгоритма поискового гиганта было уделение большого внимания количеству обратных ссылок, указывающих на тот или иной веб-сайт. Теория заключается в том, что ссылки равняются голосам или рекомендациям, которые гарантировать качество контента.
Таким образом, сайты, получившие большое количество входящих ссылок, значительно превзойдут конкурентов, поскольку их содержание было «проголосовано» и «рекомендовано» в большем количестве.
Логика логична, но на практике, когда люди осознали всю мощь обратных ссылок, они стали такой драгоценной валютой, что подозрительные операторы манипулировали системой, извлекая тысячи из них с сайтов дропа. качество, которое действовало как мелкие контейнеры для целей построения ссылок.
Наконец, Google ценит пользовательский опыт превыше всего; Они полагаются на повторный бизнес и призваны укрепить свою репутацию главной страницы Интернета по умолчанию, первого порта для поиска в Интернете. Поэтому, когда низкокачественные сайты начали опережать результаты благодаря сомнительным обратным ссылкам, Google пришлось либо предпринять действия, либо рискнуть пользователями, отправившимися в другое место.
В 2012 году они выпустили обновление Penguin для борьбы со ссылочным спамом, налагая штрафы на веб-сайты, которые выполняют такую тактику «Black Hat» SEO, выравнивая игровое поле, чтобы вернуть уверенность на протяжении всего процесса ранжирования. Теперь гораздо больше внимания уделялось качеству, а не количеству, и, теоретически, больше нельзя сбиваться с темных искусств, которые создают связи.
Хотя обратные ссылки все еще являются важным компонентом основного алгоритма поиска (наряду с более чем 200 факторами ранжирования), Google Пингвин будет затронут, если вы заметите, что вы получаете подозрительные ссылки с сайтов, которые не имеют отношения к вашей строке бизнес или клиентская база.
Вот почему публикация гостевых статей на сайты в вашей нише отрасли в последние годы процветала, так как сторонние сайты, публикующие ваш контент, обычно позволяют вам включать ссылку на ваш сайт. Таким образом, вы извлекаете выгоду из отличных связей с общественностью, ставите свою работу перед конкретной аудиторией, а также получаете повышение SEO с качественной обратной ссылкой.
Вот почему я искренне рекомендую публиковать гостевые сообщения как часть интегрированной стратегии контент-маркетинга, но вы должны придавать истинную ценность, передавая свои мудрые слова, а не просто принимать гостевые публикации как мрачное средство получения ссылок. обратно.
Google на линкбилдинге в 2017 году
Хотя у Google нет проблем с продвижением вашего бизнеса на сторонних веб-сайтах, особенно если вы добавляете ценность всему интернет-сообществу с подробными статьями, которые соответствуют целям поисковой системы (т. Е. Типу материала, которым занимаются люди). активный поиск), все еще настороженно относятся к компаниям, пытающимся манипулировать результатами поиска с обратной стороны ссылок в статьях.
Одно дело иметь независимый справочный веб-сайт и ссылку на вашу работу (заслуженную ссылку), потому что она имеет превосходное качество, и совсем другое – получить ссылку, потому что вы ее искали, то есть вы создали контент для основной цели. Создание ссылок.
В мае 2017 года они выпустили напоминание о ссылках в крупномасштабном маркетинге статей, в котором изложены некоторые правила, о которых следует помнить:
Ключевое слово Rich Anchor Ditch
Одним из факторов ранжирования, который используют поисковые роботы, чтобы понять их содержание, является текст привязки (видимая редакция) их ссылок. Поэтому вы можете подумать, что было бы неплохо включить ваши конкретные ключевые слова в текст привязки в гостевых постах, но боты увидят это как признак спама, поэтому его следует избегать.
Например, если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях, вы можете подумать, что было бы неплохо использовать «маркетинг в социальных сетях» в качестве справочного текста, возможно, указывая на вашу главную страницу обслуживания.
Однако, если ваши обратные ссылки состоят только из такого короткого и конкретного текста, сигналы тревоги сработают, потому что похоже, что вы активно пытаетесь поиграться с системой, повышая релевантность ваших ключевых слов для конкретных фраз.
Гораздо более естественным способом было бы использовать якорный текст с длинным хвостом, указывающий на релевантный пост в блоге, а не на служебную страницу, добавляя ценность для читателей посредством проницательного дополнительного чтения.
Вот пример того, как сделать все правильно:
Несмотря на то, что это лучшая практика SEO, существует также аргумент, что более наглядный подход к вашим якорям стимулирует более высокий рейтинг кликов, поскольку он дает людям более подробное представление о том, что их ожидает с другой стороны.
Как вы можете видеть, вы все еще можете переплетать свои целевые термины там, но стремитесь сделать это менее заметным способом.
Не дублировать
Это большой. В конечном итоге, Google просто хочет вернуть самый лучший и самый полезный контент в верхней части результатов поиска. Он также хочет вернуть множество результатов, чтобы пользователи могли переключаться между ними, пока не найдут именно то, что ищут.
Однако, если вы размещаете один и тот же контент на нескольких веб-сайтах, вы фактически будете забивать Интернет одной и той же вещью, не добавляя никакой ценности всей сети.
С одной стороны, вы можете подумать, что здорово повторно использовать один и тот же материал, получить максимальную отдачу при минимальных усилиях, получить обратную ссылку после обратной ссылки без инвестиций в новый контент. Тем не менее, если вы распространяете копии или статьи о путешествиях (внося незначительные изменения), вы скоро будете выговорены ботами, рискуя быть оштрафованными Google за манипулирование валютой ссылки, в результате чего ваш рейтинг и трафик будут ссылки уменьшены.
Вы должны держать вещи свежими и предлагать уникальный контент, если вы участвуете в аутрич-маркетинге, иначе вы нанесете ущерб репутации сайтов, на которых вы публикуете, а также себе.
Не доверяйте создателям дешевого контента
Как указано выше, Google гордится качественным контентом в первую очередь, так как это то, что его пользователи ищут при поиске в Интернете.
Итак, если вы передадите написание вашей статьи дешевым авторам, у которых нет опыта или знаний по теме, о которой они пишут, какова вероятность того, что они создадут ценный контент? Не очень высоко в подавляющем большинстве случаев.
Излишне говорить, что компании обычно передают свои маркетинговые требования на аутсорсинг, но если вы пользуетесь сайтами, которые предлагают работу за 10 фунтов стерлингов, вы рискуете создать некачественный контент. Если это преодолеет процесс редактирования (или его отсутствие) сторонней публикации, полученная обратная ссылка может быть скорее вредной, чем выгодной для вашей эффективности поиска.
Не обманывайте себя, думая, что качество вашего контента для создания ссылок не имеет значения – это ссылка, которую вы ищете, поэтому основа статьи имеет второстепенное значение. Если это ваше мнение, оно резко возрастет, так как Google серьезно ухудшит качество низкокачественного контента.
И что я должен делать?
Добавить значение!
Нет смысла пытаться обмануть алгоритм, расшифровав 200-300 сотен слов и разместив их повсюду с единственной целью создания обратных ссылок.
Вы должны повысить ценность для реальных читателей, а также посылать правильные сигналы для поиска ботов, поэтому обязательно говорите что-то значимое и уникальное в каждом фрагменте контента, который вы распространяете. Участвуйте в продуктивных стратегиях работы с блоггерами, чтобы поддерживать связь с редакторами веб-сайтов и стремиться к совместной работе над гостевыми публикациями, которые действительно приносят пользу вашей целевой аудитории.
Создание ссылок следует рассматривать как полезный побочный продукт качественного контента, а не единственную причину производства. Если вы не будете следовать правилам, это будет раздражать богов Google, и в результате это повлияет на ваш рейтинг в результатах поиска.
Примечание Сюзанны:
Есть много преимуществ для написания гостевых постов. Ссылки по SEO-причинам являются лишь небольшим аспектом гостевого блога. В этой статье вы можете найти несколько более веских причин использовать гостевые блоги для создания своего бизнеса.
Убедитесь, что вы знаете все преимущества гостевого блога и как вы можете максимально использовать усилия ваших гостей. Или вы будете легко разочарованы всеми усилиями, которые вы вкладываете в гостевые посты, и скудными результатами, которые вы получаете!
