Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных аспектов вселенной PPC.
Большинство рекламодателей даже считают это ракетостроением.
Возможно, это первый шаг, который должен сделать продавец при рекламе через КПП.
Исследование ключевых слов похоже на создание фундамента здания.
Это сложно и требует большой кропотливой работы и является важным фактором, определяющим успех всей кампании PPC.
Простое недоразумение на начальном этапе кампаний PPC может поставить под угрозу все, что вы делаете с тех пор.
Ключевое слово Research в основном помогает вам определить и нацелить ключевые слова, которые наиболее актуальны для вашей аудитории.
Исследование ключевых слов может повлиять на эффективность ваших кампаний PPC. Нажмите, чтобы чирикать
Прежде чем проводить исследование ключевых слов для своих кампаний PPC, важно избежать распространенных ошибок PPC, которые допускают многие рекламодатели PPC при проведении исследования ключевых слов.
Избежание распространенных ошибок в исследованиях ключевых слов на основе PPC поможет вам достичь целевой аудитории, чтобы повысить рентабельность инвестиций и конверсию.
Вот некоторые распространенные ошибки исследования ключевых слов PPC, которых следует избегать.
1. Выберите ключевые слова, которые не имеют отношения к вашим клиентам
Было отмечено, что большинство маркетологов выбирают ключевые слова, которые имеют высокий объем поиска, но часто игнорируют релевантность ключевых слов для своей целевой аудитории.
Не забудьте выбрать ключевые слова, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории. Нажмите, чтобы чирикать
Например, если вы нацелены на покупателей, ищущих магазины элитной одежды высокого класса, вам не следует выбирать ключевые слова, такие как «магазины недорогой одежды» или «магазины доступной одежды».
Эти клиенты не ищут эти ключевые слова. Вместо этого вы должны выбрать такие ключевые слова, как «лучшие магазины одежды класса люкс» или «магазин одежды высокого качества».
Вы должны понимать, что у разных клиентов разные интересы и намерения. И поэтому они используют разные слова при поиске.
Определение намерений и поведения пользователя является наиболее важной вещью. У разных типов пользователей разные намерения.
Лучшая часть не трудно понять. Все, что вам нужно сделать, это понять язык и потребности ваших клиентов.
Иногда становится действительно трудно понять все запросы вашей целевой аудитории, потому что их так много, и почти у каждого посетителя своя терминология.
Поэтому, чтобы избежать путаницы здесь, вы должны ориентироваться на ключевые слова, которые очень актуальны и ориентированы на лазер, на то, что предлагает ваш бизнес.
Но как выбрать наиболее релевантные ключевые слова, не тратя слишком много времени?
Простой способ – увидеть, куда идет ваш конкурент. Это очень важно в КПП.
Узнайте, что является вашим конкуренты сортировать с помощью инструментов PPC и использовать его в своем бизнесе.
Выбирая ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу, вы можете не только побить своих конкурентов, но и занять первое место в рейтинге поисковой выдачи.
Например, посмотрите, как ключевое слово «бюджетные отели» используется в следующем объявлении:
Если вы ориентируетесь на ключевые слова, которые не соответствуют вашим пользователям, вы просто тратите свой рекламный бюджет.
Помните, что каждый посетитель имеет намерение и ищет что-то. Следовательно, вы должны обеспечить адекватный ответ на запрос вашего клиента.
Лучший способ исследовать ключевые слова – это вручную искать ключевые слова в Google и отмечать, какие результаты появляются.
Сделав это, вы получите представление о том, относится ли ключевое слово к вашему продукту или услуге, которую вы намереваетесь предоставить целевой аудитории, или нет.
2. Слишком широкая ориентация
Это одна из самых распространенных ошибок, которые совершают маркетологи при исследовании ключевых слов.
Они ориентированы на ключевые слова, которые настолько широки, что становятся нереальными для вашего бизнеса.
Объем поиска является одним из наиболее важных показателей, которые следует учитывать при поиске идеальных ключевых слов.
Но когда вы используете такие инструменты, как Google Keyword ToolНе делайте эту ошибку, глядя на большие объемы поиска вместо точного соответствия.
Ключевые слова с широким соответствием важны для поиска поисковых запросов и оценки фактического поведения посетителей.
Вот пример ключевого слова с широким соответствием:
Если вы не будете осторожны с этим, вы выйдете за рамки исследования ключевых слов, и это только увеличит ваши затраты на рекламу.
Отдельные ключевые слова стоят дешевле для КПП и часто имеют более высокие коэффициенты конверсии. Нажмите, чтобы чирикать
Вот пример ключевого слова с точным соответствием:
Точные ключевые слова соответствия важны и это поможет вашему объявлению быстрее попасть на вершину поисковой выдачи.
Помните об этом: при использовании инструментов для оценки объемов поиска используйте меньше ключевых слов и ключевых слов с широким соответствием и более точных ключевых слов.
3. Целевые нереальные ключевые слова
Исследование ключевых слов становится простой, но длительной задачей.
Выберите инструмент исследования ключевых слов по вашему выбору и выберите ключевые слова, связанные с вашими кампаниями с наибольшим объемом поиска.
Как правило, это правильный и наиболее продуктивный метод поиска ключевых слов?
К сожалению! Нет.
Это определенно не правильный способ поиска по ключевым словам, если вы хотите увидеть реальные результаты.
Если вы только начали кампанию, вам не следует ориентироваться на конкурентные ключевые слова.
Вместо, необходимо выбрать ключевые слова с длинным хвостом так как их легче классифицировать и имеют относительно более высокую вероятность конверсии.
Ориентация на ключевое слово в слове совершенно нереально и невыгодно. Нажмите, чтобы чирикать
Например, тот, кто ищет «ноутбуки Acer», продвигается вперед в процессе покупки больше, чем тот, кто ищет только «ноутбуки»,
Ориентируясь на ключевые слова, подумайте о поисковой системе, которая почти находится на грани конверсии.
Возможно, в целевых ключевых словах нет большой ошибки.
Но если у вас кампания с ограниченным бюджетом и вы хотите получить результаты за меньшее время, таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова – это гораздо лучший способ использования ресурсов.
4. Выберите ключевые слова, которые не имеют трафика
Ключевые слова с длинным хвостом – отличный способ начать исследование ключевых слов.
Эти ключевые слова получают меньше трафика, но тогда у вас больше шансов превратить ваших посетителей в клиентов.
Ключевые слова с длинным хвостом хорошо подходят тем пользователям, которые используют определенные термины при поиске.
Кроме того, если ваше ключевое слово слишком конкретное и не привлекает трафик, это поможет вашим кампаниям.
Выбор слишком конкретных ключевых слов иногда может быть не выгодным. Нажмите, чтобы чирикать
Следовательно, вы должны убедиться, что нацелены на длинные ключевые слова, способные привлечь достаточно трафика.
Как говорится, «что-то лучше, чем ничего». Та же самая цитата может также применяться в случае ключевых слов.
Вот 5 лучших инструментов, которые вы можете использовать, чтобы найти ценные ключевые слова для вашего бизнеса. Вместо того, чтобы иметь конкретные ключевые слова, которые не генерируют трафик, вы должны выбрать ключевые слова с длинным хвостом, которые привлекают умеренный, но существующий трафик.
Даже если вы выберете ключевые слова, которые привлекают нужное количество трафика и имеют относительно низкую конкуренцию, они могут оказаться неэффективными для ваших кампаний.
Поэтому выберите ключевые слова, которые являются продуктивными и генерируют высококачественный трафик.
Связанный контент, выбранный вручную:
Начните свое конкурентное исследование ключевых слов с LongTailPro
Стратегии продавца: длинные ключевые слова
5. Сосредоточьтесь на одном или нескольких ключевых словах.
Еще одна ошибка, которую делают интернет-маркетологи при проведении исследования ключевых слов, заключается в том, что они, как правило, фокусируются на одном или нескольких ключевых словах для своих кампаний.
Одно или несколько ключевых слов становятся очень неохотными, чтобы генерировать больше трафика, поскольку они слишком общие и высококонкурентные.
Кроме того, они не соответствуют замыслу искателя.
Они руководствуются заблуждением, что, сосредоточившись на одном или нескольких основных ключевых словах, вы получите самые надежные результаты PPC.
Как и в случае с PPC, конкуренция за ключевые слова уже достаточно велика.
Что касается этого, если вы все же решите использовать одно или несколько ключевых слов, вы не будете делать ничего, кроме как тратить свои деньги и время.
Чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт с помощью кампаний PPC, вы должны сосредоточиться на оптимизации большего количества ключевых слов для своих кампаний PPC.
Сосредоточьтесь на оптимизации большего количества ключевых слов, которые сближают ваших клиентов. Нажмите, чтобы чирикать
Таким образом, чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний PPC, попробуйте составить список ключевых слов, состоящий в основном из длинных ключевых слов, поскольку они оказываются более релевантными для цели поисковой системы.
Кроме того, убедитесь, что ключевые слова, которые вы включаете в свой список ключевых слов, в большей степени ориентированы на намерения пользователя.
Просто сопоставьте свое исследование ключевых слов с путешествием покупателя Вы не только приблизитесь к своей целевой аудитории, но также увидите увеличение конверсии.
Связанное содержание выбирается вручную:
Как определить коммерческое намерение ключевого слова
Хватит гадать, начни конвертировать
6. Игнорировать поисковые тенденции.
Тенденции поиска могут оказать существенное влияние на ключевые слова, на которые вы ориентируетесь с помощью исследования ключевых слов.
Тенденции поиска дают вам хорошее представление о том, что думают люди при поиске продукта / услуги и на какие ключевые слова получают наибольшее количество кликов.
Так,Это определенно хорошая идея, чтобы внимательно следить за тенденциями поиска Google.
Ключевые слова также обращены вверх и вниз со временем.
И идти в ногу с этими тенденциями – отличный способ эффективно сформулировать стратегию ключевых слов.
Ориентация на ключевые слова самостоятельно при проведении исследования ключевых слов – неправильная стратегия.
Вам следует Также рассмотрим намерение и язык поисковой системы.
Кроме того, перед нацеливанием на любое ключевое слово оцените свой текущий результат поиска. Нажмите, чтобы чирикать
Эта оценка поиска по ключевым словам показывает конкурентоспособность ключевого слова, что существенно важно для назначения ставок по ключевым словам.
Кроме того, вы также должны знать, Как анализировать отчеты о поиске вашего сайта и использовать его стратегию.
Он предоставляет вам список возможных ключевых слов, которые пользователи могли искать.
Эти ключевые слова исходят непосредственно от вашей целевой аудитории и облегчают вам поиск качественных ключевых слов.
Связанный контент, выбранный вручную:
10 ИНСТРУМЕНТОВ, ЧТОБЫ НАЙТИ ТЕНДЕНЦИИ И ПОПУЛЯРНЫЕ КОНТЕНТЫ
Как использовать Google Trends для исследования ключевых слов: 7 эффективных способов
7. Не просматривайте выбранные ключевые слова
PPC-маркетинг общепризнан как постоянный процесс, требующий постоянного мониторинга.
То же самое относится и к исследованию ключевых слов, поскольку оно динамично и гибко и требует постоянного внимания.
Вкусы, предпочтения и ожидания пользователей меняются, развиваются и постоянно развиваются с течением времени.
В результате ваш выбор ключевых слов также меняется одновременно.
Это делает просмотр ваших обычных ключевых слов относительно необходимыми.
Во время исследования ключевых слов, знать, как проводить аудит ключевых слов и просмотрите обзоры, чтобы удалить неэффективные ключевые слова и определить более выгодные ключевые слова.
Смотри наш предыдущий блог «Полное руководство о том, как использовать ключевые слова в PPC»
В этом посте мы упомянули советы и стратегии по работе с ключевыми словами с эффективностью и без нее.
Не оставляйте ваши ключевые слова в работе надолго.
Вы должны регулярно проверять свои ключевые слова, чтобы знать:
- Ключевые слова, которые тратят слишком много
- Ключевые слова с низкой эффективностью
- Ключевые слова, которые не генерируют или генерируют меньше трафика
Поэтому всегда полезно отслеживать ваши ключевые слова, чтобы оценить их эффективность, поскольку ключевые слова, которые казались актуальными сегодня, могут потерять свою актуальность завтра.
Поэтому вам следует постоянно пересматривать выбранные вами ключевые слова, чтобы они продолжали работать.
Постоянно проверяйте свои ключевые слова, чтобы убедиться, что они все еще выполняются. Нажмите, чтобы чирикать
Время от времени просматривая ключевые слова, вы не только уберете помехи, но и сможете сосредоточиться на тех ключевых словах, которые дают результаты.
Связанное содержание выбирается вручную:
Только 6 инструментов исследования ключевых слов, которые вам нужно использовать
Как разблокировать ключевое слово Google Analytics Нет При условии
вывод
Прежде чем углубляться в исследование ключевых слов для своих кампаний PPC, вы должны знать об этих распространенных ошибках в исследовании ключевых слов, которые допускают многие рекламодатели.
Выполнение исследования ключевых слов занимает много времени.
Важно, чтобы вы потратили много времени и действительно подумали о ключевых словах, по которым вы действительно хотите делать ставки.
Избежание этих ошибок в исследовании ключевых слов может сэкономить ваше время, помочь вам сформулировать успешную маркетинговую стратегию и привлечь целевых и целевых клиентов.
Ориентируясь на ценные и подходящие ключевые слова, ваш трафик и конверсии увеличатся. Нажмите, чтобы чирикать
С другой стороны, выбрав неправильные ключевые слова, вы просто потеряете свой бюджет.
Так что это полностью зависит от того, как вы проводите исследование ключевых слов.
Надеемся, что мы предоставили вам обширную информацию, которая может помешать вам делать типичные ошибки при исследовании ключевых слов.
