Если вы знакомы с цифровым маркетингом, нет сомнений, что вы знакомы с авторитетным маркетингом. И если вы планируете начать работу с авторитетами в этом году, Instagram – отличное место для старта. Этот пост поможет вам понять, как именно вы можете использовать свои маркетинговые усилия в Instagram и как вы можете запустить свою первую кампанию на платформе.
Руководство для начинающих по Instagram на влиятельный маркетинг:
Почему стоит выбрать Instagram, чтобы влиять на маркетинг?
Теперь большой вопрос: почему Instagram? Почему нет Facebook, TwitterYouTube или любая другая платформа для социальных сетей? Разве они не так эффективны для влиятельного маркетинга? Правда в том, что хотя эти другие платформы могут быть полезны для кампаний влиятельного маркетинга, ни одна из них не сравнится с Instagram.
Instagram, с 800 миллионами активных пользователей в месяц, является отличной платформой для маркетологов для достижения своей целевой аудитории. Хотя эта база пользователей не такая большая, как у Facebook, гораздо активнее, что делает бренды наиболее эффективным способом, чтобы их послание было видно и услышано. Исследование Quintly показало, что Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности по сравнению со всеми другими платформами социальных сетей.
Еще одним интересным фактом является то, что 65% Instagram публикуют более эффективные продукты. Это многое говорит о том, как пользовательская база платформы реагирует на спонсируемые сообщения. У публики, похоже, нет проблем при взаимодействии с постами, где другие пользователи (читающие авторитеты) продвигают продукты.
Возможно, это причина того, что даже влиятельные люди, похоже, любят платформу. В опросе 150 000 влиятельных лиц Hashoff 91,9% из них выбрали Instagram в качестве платформы номер один. Только 2,7% из них выбрали Facebook в качестве своей любимой платформы еще 2,7% выбрали YouTube.
И в другом опросе, проведенном Bloglovin ‘по микровключениям, Instagram снова стал фаворитом. 59% участников исследования отметили, что платформа является наиболее эффективным из всех социальных каналов для привлечения целевой аудитории.
Начиная с Influencer Marketing Instagram
Да, Instagram – такая эффективная платформа для работы с влиятельными людьми, поэтому неплохо бы начать использовать эту платформу для своих маркетинговых кампаний. И вот несколько важных моментов, которые необходимо учесть перед началом вашей кампании:
Установите четкие цели и KPI
Прежде чем начать кампанию, нужно убедиться в одном: что вы ожидаете от кампании? Очень важно, чтобы вы ответили на этот вопрос, так как он станет основой всей вашей кампании.
Каковы цели вашей кампании? Хотите повысить узнаваемость бренда? Вы хотите продвигать запуск продукта? Хотите привлечь больше трафика? Или вы хотите увеличить продажи?
Какой бы ни была конечная цель, вы должны четко определить ее, чтобы лучше понять, как управлять вашей кампанией. Например, наличие соответствующей цели поможет вам понять, какие показатели эффективности будут иметь отношение к вашей кампании. Если ваша цель – повысить узнаваемость бренда, такие показатели, как охват, показы, вовлеченность и т. Д. Это было бы актуально для вас.
Тем не менее, вы также должны посмотреть, как ваши конкуренты измеряют результаты ваших кампаний. Это поможет вам лучше понять, какой тип метрики вам следует рассмотреть.
По словам Линьця, вовлеченность является наиболее широко используемым показателем для измерения эффективности маркетингового влияния. Клики товаров, показы, конверсии, охват и продажи также являются важными показателями.
Найти идеальных влияющих
После того, как вы определили, что вы хотите получить от кампании, вы можете начать процесс определения и определения ваших идеальных факторов влияния.
Кто влияет на вашу аудиторию? Кто создает контент, связанный с вашим брендом, отраслью или продукцией? Кто может помочь вам в достижении целей вашей кампании?
Вот несколько полезных моментов, которые следует иметь в виду при определении идеального фактора влияния:
После того, как вы определили своего идеального влияющего, используя эти точки, вы можете начать поиск влиятельных лиц для своей кампании. На рынке доступно несколько инструментов влияния, которые могут помочь в этой работе.
Например, Influence.co – отличный вариант для поиска влиятельных людей в Instagram. Эта платформа позволяет искать влиятельных лиц по категориям. Вы также можете отфильтровать результаты по местоположению и количеству подписчиков в Instagram.
Используя функцию расширенного поиска этого инструмента, вы можете дополнительно ограничить свой поиск в зависимости от пола, уровня вовлеченности и возраста влияния. Кроме того, существует фильтр тарифов, который поможет вам найти влиятельных лиц, подходящих для вашего бюджета.
Улыбка – это еще один вариант, который поможет вам обнаружить влиятельных людей. Вы можете начать поиск с соответствующего ключевого слова. У вас будет возможность фильтровать результаты поиска по таким показателям, как местоположение, полномочия домена и т. Д. Это может пригодиться, если вам нужно искать влиятельных людей в Instagram, у которых есть собственный блог или веб-сайт для запуска многоканальных кампаний.
Определите совместную структуру.
После того, как вы решите, с какими факторами работать, проанализируйте, как вы будете с ними сотрудничать. Это обеспечит бесперебойную кампанию для обеих сторон.
Вот некоторые факторы, с которыми вы должны договориться со своими влиятельными лицами:
- Календарь кампании – не забудьте четко сообщить своим влиятельным лицам о сроках и сроках проведения кампании. В противном случае вам может потребоваться повторное наблюдение, если вы не соблюдаете эти сроки.
- Производство контента – У вас также должно быть соглашение о том, что именно вы ожидаете от своих влиятельных лиц для кампании. Какой контент вы хотите от них? Хотите фотографии из Instagram с вашим продуктом с упоминанием бренда?
Вы хотите, чтобы они рассказали историю вместо того, чтобы просто упомянуть ваш бренд? Вы также можете захотеть, чтобы они продвигали свои продукты через видео и истории в Instagram. Какими бы ни были ваши ожидания, вы должны сообщить об этом заранее. Вы также должны обсудить количество контента, необходимого для контента.
- Права на использование контента – Еще одним важным фактором является право на использование контента после кампании. Если вы планируете повторно использовать контент влиятельного лица в форме рекламы в социальных сетях, отзывов на веб-сайтах и т. Д., Крайне важно, чтобы вы заявляли о своих правах на использование всего контента, пока владелец сохраняет за собой право собственности.
- компенсация – Существует также проблема вознаграждения, которую многие бренды и маркетологи не в полной мере учитывают, прежде чем приступить к своим маркетинговым кампаниям. Instagram Будете ли вы платить им фиксированную плату за публикацию? Или вы предпочитаете платить на основе вашей работы?
Хотя некоторые микровключатели могут согласиться продвигать свои продукты в обмен на бесплатные продукты, избегайте принимать это как должное. Всегда будьте готовы сделать некоторые денежные выплаты при работе с влияющими.
- Правила FTC – FTC имеет некоторые действующие правила для спонсируемого контента в социальных сетях. Поэтому убедитесь, что вы полностью понимаете правила и дайте своим влиятельным лицам точные инструкции о том, как они могут им следовать.
Смотрите также: Руководство по окончательному маркетингу для Instagram
Успешные влиятельные маркетинговые кампании в Instagram
Теперь, когда мы разобрались с основами, вы можете начать поиск кампаний других брендов для вдохновения.
Вот несколько отлично выполненных кампаний, которые вы можете смоделировать позже:
Альпро и Кейт Спирс
Alpro хотела продвигать свои альтернативные йогуртовые продукты и сотрудничала с моделью Kate Spiers. Влияние регулярно создает контент, связанный с модой, стилем, едой и стилем жизни. Он создал много спонсируемых постов для других брендов, чтобы соответствовать его тонкой новой эстетике Instagram.
Для Альпро он создал пост, в котором продукт стратегически размещен в середине завтрака. Добавляйте такие предметы, как розовые цветы и скатерти, чтобы они соответствовали вашей обычной временной шкале в Instagram. Он также осторожно упомянул быстрый рецепт завтрака, в котором реализован продукт Alpro.
Вот как это выглядело:
Выполнять: Убедитесь, что ваш авторитет демонстрирует ваш продукт с эстетикой, соответствующей остальным постам в Instagram.
Glossier and GlamOnGlam
Глоссир известен тем, что сотрудничает с микро-факторами и превращает обычных потребителей в послов лояльных брендов. Один из партнеров, с которыми они сотрудничают, – это пользователь Instagram GlamOnGlam, у которого около 5500 подписчиков. Он регулярно создает посты и рассказывает о продуктах Glossier.
В следующем посте он рассказал о последних солнцезащитных кремах бренда. Он сделал краткий обзор продуктовой линейки и рассказал о том, насколько легка и похожа сыворотка. Он также пригласил своих подписчиков воспользоваться ссылкой в своей биографии, чтобы получить скидку 20% на продукт.
Выполнять: Получите влияние, чтобы продвигать коды скидок и предлагать честные отзывы о вашем продукте.
Утопические роскошные дома для отдыха и Лиза Линь
Utopian Luxury Vacation Homes хотели рекламировать свой бренд с помощью влиятельного маркетинга в Instagram. Они пригласили четырех блогеров-путешественников, в том числе Лизу Линх, на уникальный опыт в Юте. Будучи влиятельным туристом, Лиза Линх смогла представить свой опыт отпуска в подлинной и эстетически приятной форме.
Она создала несколько постов, которые представляют некоторые замечательные события, которые она имела в отпуске с тремя другими влиятельными лицами. Некоторые из его сообщений изображали его снегоходы, купающиеся и идущие по снегу. Четверо блоггеров, похоже, тоже с удовольствием сидели у огня и жарили зефир.
Выполнять: Пусть влиятельные люди продемонстрируют уникальный опыт работы с вашим продуктом или услугой.
вывод
Вот некоторые из основ и советов, которые могут помочь вам успешно запустить свою первую маркетинговую кампанию в Instagram. Как видите, процесс довольно сложный, но со временем все будет вознаграждено.
