Намерение ключевого слова – один из наиболее важных аспектов результатов поиска. Прошли те времена, когда Google (и другие поисковые системы) возвращали результаты на основе ключевых слов. Новые и умные алгоритмы теперь ориентированы на отображение результатов поиска на основе намерений.
Основанное на намерении ключевое слово – это фактическая цель поиска пользователя в Google. Это то, что пользователь, скорее всего, наберет при поиске чего-то конкретного. Это помогает роботам Google лучше отображать релевантные результаты в соответствии с потребностями пользователей. Понимание и стратегическое использование этих ключевых слов помогает вам получить большую релевантность, что, в свою очередь, увеличивает видимость вашего сайта в результатах поиска.
Вот некоторые из них:
- “Кто такой Мартин Лютер Кинг”
- «Войти в Amazon»
- “Купить Samsung S10”
Модификаторы намерения
Модификаторы намерений помогают поисковым роботам и ботам лучше понимать конкретные потребности пользователя и, следовательно, отображать результаты. Их можно разделить на информационное намерение, деловое намерение и транзакционное намерение.
Прочтите, чтобы узнать больше об этих модификаторах и о том, как их использовать.
Информационное намерение
В этом случае пользователь знает, что ему нужно, и ищет наиболее актуальный ответ. Это может быть ответом на прямой вопрос типа «Кто является основателем Корпуса мира?» Или что-то, что требует подробного объяснения вроде «как работает криптовалюта?»
Однако имейте в виду, что не все информационные поиски будут прямыми вопросами. Например, пользователь хочет купить новый антивирус. Теперь, если пользователь покупает антивирус впервые, информационные запросы могут быть примерно такими:
- «Что такое антивирус»
- «Как работает антивирус»
- «Системные требования к антивирусу»
Результаты этих запросов помогут пользователю получить необходимую информацию. На этом этапе они могут не совершать покупки, но могут повторно посетить те веб-сайты, которые сочли полезными. Поэтому, если вы имеете дело с антивирусом и ведете подробные блоги по этой и другим связанным темам, ваши веб-страницы будут отображаться в результатах, если вы оптимизировали контент для SEO.
Коммерческое намерение
Когда пользователь уже имеет предварительную информацию о результатах информационного намерения и готов сравнивать различных поставщиков, эти поиски попадают в категорию коммерческих намерений. Это момент, когда пользователи проведут сравнительное исследование различных доступных опций.
Коммерческие намерения зависят от пользователей. Однако на этом этапе своего пути большинство пользователей будут искать подробные обзоры, сравнения и другой подобный контент. Поисковые запросы, основанные на бизнес-намерениях, могут выглядеть так:
- «Лучший антивирус»
- «Обзоры Bitdefender» (также известные как «Поиск бренда»)
- «Какой лучший антивирус»
- «Лучший антивирус 2020 года»
- “Bitdefender” (также известный как поиск по продукту)
Обратите внимание, что некоторые из этих ключевых слов более ценны, чем остальные, в зависимости от типа бизнеса. Например, конкуренция в поиске по брендам чрезвычайно высока, но они также предлагают отличные показатели конверсии.
Транзакционное намерение
На этом этапе у пользователя есть вся информация, необходимая для совершения покупки. Запросы вращаются вокруг мест или веб-сайтов, которые предлагают продукт, а также предложения и скидки. Большинство ваших поисковых запросов будут вращаться вокруг бренда, цены, доступных купонов и местоположения. Следовательно, локальное намерение и намерение навигации являются второстепенными частями большинства запросов, основанных на намерениях транзакций.
Продолжая приведенный выше пример, поисковые запросы на этом этапе будут выглядеть так:
- «Купить Bitdefender»
- «Купон Bitdefender»
- «Цена Bitdefender»
- «Bitdefender рядом со мной» (также известный как местное намерение)
- «Купить Bitdefender в Интернете»
Обратите внимание, что модификатор “покупать” вероятно, самый сильный указатель на намерение транзакции, но другие ключевые слова также означают сильное намерение совершить покупку. Некоторые ключевые слова будут более ценными, чем другие, в зависимости от ваших бизнес-целей.
Актуальность
Релевантность ключевого слова подразумевает важность или релевантность определенных ключевых слов или поисковых фраз для страниц вашего веб-сайта. Google использует релевантность, чтобы определить, о чем ваш веб-сайт и какие страницы он содержит. Это, в свою очередь, определяет, по каким ключевым словам ваш веб-сайт или определенные страницы будут ранжироваться, когда пользователь выполняет поиск в Интернете.
Как правило, при оптимизации веб-сайта для соответствия ключевым словам лучше всего настраивать таргетинг только на пару ключевых слов на отдельной странице. Это означает, что ваша домашняя страница будет сосредоточена на словах или предложениях, которые отличаются от внутренней страницы продукта или услуги. Вы можете упустить возможности ранжирования, если вы неправильно нацеливаете правильные слова на основе содержимого на странице.
Используйте онлайн-инструменты, чтобы найти правильные ключевые слова и стратегически разместить их на основе их релевантности в URL-адресах, заголовках и тегах заголовков, мета-описаниях, содержании, альтернативных тегах и многом другом, чтобы повысить ваши шансы на более высокий рейтинг. высокая.
Нижняя граница
Обратите внимание, что поисковый рейтинг не статичен. Поэтому не забудьте периодически проверять тенденции поиска с помощью онлайн-инструментов. Попробуйте создать списки основных и основных ключевых слов, а затем добавьте модификаторы намерения, чтобы создать несколько вариантов. Это поможет вам чаще удовлетворять намерения пользователей и повысить заметность в результатах поиска.
В большинстве случаев, решая цель вашего поискового запроса, вы можете использовать здравый смысл и много исследований. Google постоянно обновляет свои лучшие алгоритмы, чтобы лучше ранжировать поисковые запросы на основе намерений, и вы можете легко найти в Google большинство потенциальных клиентов.
Узнайте больше о:
6 важных маркетинговых тенденций на 2020 год
