Facebook это стало частью нашей повседневной жизни. Мы привыкли обновлять наш статус, сообщать о нашем текущем местоположении и загружать замечательные фотографии того, что мы едим.
С 1,44 миллиарда активных пользователей и подсчетом, Facebook Реклама представляет отличную возможность для маркетологов продвигать свои продукты или услуги. Однако маркетинг для глобальной аудитории в 1,44 миллиарда человек – это гарантированный способ тратить деньги, поэтому крайне важно знать, как ориентировать свои объявления на нужную группу пользователей.
Вопрос в том, как лучше всего определить и нацелить вашу идеальную аудиторию? Ответ – данные.
Данные – это ключ к пониманию того, кто и как взаимодействует с пользователем Facebook стр. К счастью, Facebook предлагает отличный сервис под названием Facebook Page Insights, которая позволяет разбивать данные на странице по демографическим данным и возрасту, публиковать общие и общие действия, упоминания, рефералов и многое другое.
Итак, давайте углубимся в аналитику вашей страницы и посмотрим, как вы можете использовать эти данные для рекламы. Вы можете быть удивлены тем, что вы найдете.
Facebook аналитика
Вот некоторые из наиболее важных показателей, которые необходимо отслеживать, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашими объявлениями и станут продажей.
Демография пользователя
с Facebook Insight, вы можете увидеть возраст, пол и местоположение вашей аудитории. Вооружившись этой информацией, легко настроить разные Facebook кампании, ориентированные на разные возрастные группы, пола и регионы. Это эффективный способ проверки различных заголовков и изображений, которые могут быть более привлекательными для определенной группы людей.
Языковой таргетинг
Знание основного языка, на котором говорит пользователь, может помешать им тратить деньги на аудиторию, которая не понимает вашу рекламу или веб-сайт. Кроме того, для многоязычных рекламодателей вы можете использовать языковой таргетинг, чтобы написать эффективную копию объявления на определенном языке.
Сегментация интересов
Знание интересов человека является ценной информацией, которая Facebook Это делает его очень доступным. Такая информация, как выбранные пользователем интересы, понравившиеся страницы, образование, должность, объединенные группы и загруженные приложения, позволяет вам ориентироваться на людей с хорошими шансами заинтересоваться вашим продуктом или обслуживание.
Используйте Google Analytics для разработки своего объявления
Как только вы поймете свою целевую аудиторию, вы сможете использовать эти знания для создания рекламы, соответствующей вашей аудитории. Это, в свою очередь, генерирует нужные вам клики и конверсии.
Вообще говоря, есть два основных типа рекламы: видео и графические объявления.
видео
Так какой тип рекламы получает больше всего кликов? Какие объявления конвертируются лучше?
Хотя ответ всегда конкретен для аудитории, данные в Facebook—Видео получает больше активности, чем изображения или текстовые объявления. На самом деле, более 50% FacebookЕжедневно 628 миллионов пользователей смотрят не менее 1 видео в день, что составляет в общей сложности один миллиард ежедневных просмотров!
Facebook Он отлично справляется с успешной настройкой видеообъявлений благодаря функции автозапуска. По словам FacebookAutoplay увеличивает количество людей, которые взаимодействуют с видео на 10%. Тем не менее, при автоматическом воспроизведении нет звука, поэтому вам нужно убедиться, что ваше видео привлекает внимание человека в первые 3 секунды без звука.
образность
Как бы ни были хороши видео, создание видео для каждого объявления не всегда практичный вариант. Если это так, то следующим лучшим вариантом будет создание отличных графических объявлений.
Согласно исследованию 2014 года, изображения создают больше лайков, чем большинство других постов. Это означает, что люди предпочитают изображения на своей временной шкале и чаще нажимают на объявления с изображением, чем на обычные текстовые объявления.
Выбор правильного изображения часто является самой трудной частью составления графической рекламы. В идеале изображение должно быть достаточно привлекательным, чтобы пользователь не мог не задуматься о товаре или услуге. Например, некоторые компании обнаружили, что веселые картинки или улыбающиеся женщины отлично подходят для повышения коэффициента конверсии.
Изображения могут быть отличными; но если вы собираетесь использовать изображения в вашем Facebook объявление, вы должны следовать правилу 20 процентов. Если у вас есть текст на изображении, текст не может занимать более 20% изображения. Правило простое, но Facebook очень требователен к этому. К счастью, чтобы сделать вашу жизнь проще, Facebook предлагает простой онлайн-инструмент, чтобы определить, соответствует ли ваше изображение вашим требованиям.
Стратегия ретаргетинга
К сожалению, даже если вы используете свои данные для создания идеальной рекламной и целевой страницы, многие посетители вашего сайта все равно не будут конвертировать. Что ты делаешь с этими людьми? Ретаргет, конечно!
Ретаргетинг – это очень мощный инструмент, который позволяет ориентировать новые объявления на людей, которые проявили интерес к вашему товару или услуге.
Facebook Multiproduct Ads – это отличный инструмент для ретаргетинга, который очень похож на «динамическую рекламу» Google.
Объявления из нескольких продуктов отслеживают посетителей вашего сайта с помощью фрагмента кода, который позволяет увидеть, куда пользователь попал в воронку продаж. Таким образом, вы можете перенаправить их с рекламой того же продукта или услуги, которая показалась им интересной в первый раз.
заключение
Хотя большинство из нас обзор Facebook Регулярно есть много вещей, которые требуют нашего внимания. Чтобы выделиться в каналах вашей аудитории, вам нужно умело ориентировать свою аудиторию и использовать этот таргетинг для создания рекламы, которая действительно находит отклик у пользователей.
Другими словами, делайте объявления, которыми люди не против поделиться. Запустите конкурс! Сделайте так, чтобы людям было сложно пропустить ваше объявление. Используйте то, чему вы учитесь Facebook Insights, ваша собственная аналитика и A / B-тестирование, чтобы увидеть, что работает для вашей аудитории, а затем запустить его.
Сочетая таргетинг, отличные объявления и тщательное тестирование, вы можете подготовиться к Facebook Успех!
Кстати, если вам нужна помощь в настройке Facebook рекламная кампания, дайте мне знать в комментариях.
Теперь ваша очередь: что вы видели хорошо работающей? Facebook? Как нацелены ваши объявления?
