Серия оптимизации целевой страницы PPC – соответствие сообщений

Кажется, это хороший вариант для того, что вы ищете, верно?

Однако, когда вы нажимаете на объявление, вы получаете следующую целевую страницу:

Подожди минутку … где твой кот?

Вы оказались на странице, где вы можете усыновить кошку? Конечно же Но заголовок говорит только об усыновлении «домашнего животного», а не кошки. Также на снимке героя изображена собака!

Вы думаете, что находитесь на правильной странице?

Для ваших потенциальных клиентов не имеет значения, сможете ли вы действительно удовлетворить их потребности. Они нажали на объявление, потому что им нужно что-то конкретное, и если их страница не отвечает непосредственно их потребностям, они почувствуют, что находятся не в том месте.

Помимо сопоставления вашей копии и изображений с вашим рекламным сообщением, вы хотите, чтобы сообщение на целевой странице было простым и прямым.

Я часто вижу целевые страницы с длинными или слишком умными заголовками. Проблема в том, что люди нажимали на вашу страницу, потому что они хотели чего-то конкретного, а не потому, что они хотели вашего ума.

В большинстве случаев, чем проще сообщение на целевой странице, тем эффективнее оно будет преобразовано. Длинные или смешные заголовки обычно приводят к путанице … и сбитая с толку аудитория уходит и ищет что-то попроще.

Вместо этого начните с простого и понятного заголовка. Вы будете удивлены тем, как быстро это может привести к большему количеству конверсий.

Ваша копия целевой страницы должна следовать тем же правилам. Несмотря на то, что вы можете написать больше в своей основной копии, помните, что ваша основная копия предназначена для поддержки ваших рекламных объявлений и титульных сообщений.

Подтвердите вашим посетителям, что объявление, на которое они нажали, было правильным выбором и что ваша компания может помочь им решить их проблему. Если вы это сделаете, они будут гораздо чаще конвертировать.

заключение

В отличие от вашей домашней страницы или общего веб-сайта, целевые страницы должны удовлетворять очень конкретным потребностям. Чем лучше вы удовлетворяете эту потребность, тем лучше будет ваш трафик.

И в качестве дополнительного бонуса, чем лучше ваше сообщение соответствует, тем легче будет проверить ваше сообщение от клика до конверсии. Создавая разные и непротиворечивые сообщения, вы можете точно определить, на что ваша аудитория реагирует лучше всего, и использовать эту информацию для дальнейшего повышения показателя конверсии.

Поэтому сопоставление сообщений помогает вашим маркетинговым кампаниям работать лучше в краткосрочной перспективе и со временем обучает вас целевой аудитории. Двойная победа!

Кстати, если вы хотите, чтобы я помог вам оптимизировать ваши целевые страницы PPC, дайте мне знать здесь или в комментариях! Я хотел бы помочь

Как вы использовали сопоставление сообщений для улучшения показателей конверсии?