После нескольких недель подсказок, Instant Articles был официально запущен на прошлой неделе. Пять лучших статей в Facebook Сеть партнеров американских медиа-гигантов UU. Он начал работать 13 мая, включая содержание BuzzFeed, Нью-Йорк Таймс, NBC News и National Geographic, BBC news и Хранитель Они были первыми британскими партнерами, которые присоединились к компании.
Более быстрое время загрузки – это крюк, который Facebook запускают в мир со своими реклама на сайте отмечая «более быстрый и богатый» пользовательский опыт, который дает «издателям контроль над своими историями, опытом бренда и возможностями монетизации».
Пока что эта функция, кажется, выполняет это обещание. Мгновенные статьи делают онлайн-контент более сложным, и даже на его ранних стадиях становится ясно, что это знаменует собой значительный сдвиг в будущем цифровых публикаций и потребления новостей. Пользовательский опыт больше не является дополнением к журналистскому контенту, это целая история.
Мы поговорили с дизайнером Falcon UX Патриком Дженсеном, чтобы узнать, почему Facebook Это может добавить пользовательский опыт (конечно, это не только доминирование над миром?).
"Я вижу Facebook принять опыт, который читает статьи при использовании Facebook, Когда вы открываете ссылку в сети, вы покидаете свою экосистему. Редакторы по этой ссылке могут представить вам плохо спроектированную страницу, рекламу или даже страницу, оптимизированную для мобильных устройств. Эти вещи могут повредить вашей интерпретации Facebook и его продукт. Facebook Они предпринимают шаги для создания конкретного продукта, который вернет этот опыт ».
Патрик Дженсен UX Designer
Инновационная версия UX
Так как же «взять на себя ответственность» за пользовательский опыт? Вот снимок того, чем занимались пионеры Instant Articles.
BuzzFeed Они в полной мере используют возможности этой функции. Наклонив телефон, вы можете увеличить любое изображение:
Нью-Йорк Таймс Сообщайте о новостях с более короткой копией, большим количеством изображений и большим количеством видео:
Каждая статья строго оптимизирована для публикации в социальных сетях и общения с читателями:
Веха для социального контента
Так что же это значит для издателей, которые еще не зарегистрировались? Или те из вас, кто интересуется, что это означает для будущей стратегии доставки контента?
На первый взгляд, здесь есть несколько интересных вещей, которые мы можем выбрать. Во-первых, социальный обмен занимает центральное место. Мгновенные статьи превращают старую кнопку «Поделиться» в верхней части статьи в прошлое. Процесс обмена теперь интегрирован в пользовательский опыт. Во-вторых, несколько форм контента объединяются в единый опыт, и это стандартная процедура в Мгновенных статьях. Даже серьезные СМИ Нью-Йорк Таймс он толкает длинную копию на заднем сиденье.
в то время как Facebook Мы старались не устанавливать прямую связь между мгновенными статьями и неуловимым алгоритмом новостной ленты, здесь, безусловно, будет связь. Если пользователь больше взаимодействует с контентом, он, скорее всего, появится в его ленте новостей, а инновационные функции мгновенных статей, вероятно, приведут к большему взаимодействию со стороны мобильных пользователей. Участие станет ключом к любой стратегии доставки контента.
Чтобы выровнять игровое поле, издатели должны будут стать более инновационными со своим контентом. Независимо от того, как вы решите взглянуть на это, мгновенные статьи обязательно станут пионерами контент-инноваций с такими новаторскими постами, как Нью-Йорк Таймс установить стандарт того, как пользователи определяют привлекательный и общедоступный контент. Итак, какие уроки мы можем извлечь из новой функции?
Мобильный телефон оптимален
Мы все слышим о нем Mobilegeddon обновить но Facebook Они напоминают нам о важности рассмотрения мобильных устройств в контент-инновациях. Мгновенные статьи оптимизированы для мобильных устройств, поэтому все издатели, участвующие в этой функции, также должны убедиться, что их контент тоже. Оптимизированный для мобильных устройств контент становится центральным элементом инноваций в области контента, и издатели должны быть в авангарде, если они хотят быть в курсе событий.
Оптимизация под мобильные устройства сложна. Чем меньше места на экране, тем меньше внимание и необходимость в краткой и краткой копии. Это нелегко, когда вы пытаетесь рассказать сложную новость или поделиться своим комическим умом.
Смотря на Нью-Йорк Таймс Например, уловка здесь заключается в том, чтобы представить историю кадр за кадром и позволить истории разворачиваться момент за моментом. Ваша копия должна быть разработана, чтобы соответствовать этой покадровой модели. Сохранение этого кратким, представляя один кусок информации за один раз.
Содержание многогранно.
Будь то публикация в Buzzfeed или информативная история, Instant Articles учит нас, что контент теперь представляет собой нечто большее, чем просто копирование с изображениями. В дополнение к оптимизированной для мобильных устройств копии, вот список некоторых инновационных функций контента, которые входят в стандартную версию Instant Articles:
- Интерактивные изображения высокого разрешения
- Видео, занимающее место копии
- Экологические видео
- Сложный покадровый дизайн
Вся эта утонченность делает каждый контент захватывающим. Посмотрите, как Buzzfeed ведет своих пользователей через виртуальный мир истории:
И способ, которым оба редактора включают иллюстративные видео и потрясающие изображения:
Хотя эта функция является слишком новой для нас, чтобы проводить конкретный анализ, мы можем предсказать, что чем более захватывающим будет ее содержание, тем выше уровень приверженности, которую вы можете ожидать от ее пользователей.
Распределение меняется
Раньше было Facebook это был просто контроллер трафика, но Instant Articles меняет это. Для New York Times и Buzzfeed взаимодействие с пользователями, доставка контента и инновации контента обеспечиваются единой платформой, и, по словам Патрика, это только начало нового пути в пользовательском опыте.
«Я вижу, что будущее мобильных устройств становится все более унифицированным. Я вижу изменения в том, как мы используем и как мы ожидаем, что наши носимые устройства будут реагировать. Мы занятые виды прямо сейчас. Мы хотим, чтобы что-то происходило, и мы не принимаем технические ограничения, мы видим это в Falcon при разработке наших собственных приложений ».
Патрик Дженсен UX Designer
Если вы редактор, важно помнить об этом. Facebook Теперь мы объединили инновации, вовлечение и распространение контента в одну функцию для пользователей. Чтобы обеспечить актуальность вашего контента, издатели должны серьезно рассмотреть вопрос объединения.
Если вы бренд, это изменение также чрезвычайно важно. Вообще говоря, любой тип фирменного социального контента теперь столкнется с контентом Instant Article в битве за взаимодействие и, в конечном итоге, с пространством новостной ленты. Бренды также должны быть более инновационными, если они хотят оставаться в курсе событий.
