Стратегии, которые мы использовали в 2016 году, полностью отличаются от стратегий 2017 года, а стратегии 2018 года будут такими же уникальными. Тем не менее, основной последовательностью в этой отрасли является приверженность. Ваша аудитория имеет ограниченное количество внимания, и все остальное в мире конкурирует с вами за это.
Захватывающий контент – это то, что гарантирует вам победу. Цель каждого продавца состоит в том, чтобы привлечь больше общественности к своему бизнесу, будь то увеличение количества рассылок по электронной почте, демонстраций продаж, загрузок белой книги или социальных акций.
Так что, если отрасль постоянно меняется, как будет выглядеть привлекательный контент в 2018 году? Здесь, в Брафтоне, у нас есть несколько идей:
1. Понятия количества и качества окончательно сольются
В 2018 году никто больше не будет обсуждать качество против количества. Вместо этого он попытается объединить оба, предоставляя публике наилучшую производительность за свои деньги (ну, самый полезный контент для своего времени).
Первоначально контент-маркетинг основывался на длинных постах с ключевыми словами. Сама информация не имела значения; все, что имело значение, было то, что контент попал в правильные триггеры для поиска.
Затем Google стал умнее, и индустрия сосредоточилась на создании соответствующих частей. Тем не менее, маркетологи также считают, что интервалы внимания людей сокращаются, что приводит к сжатому контенту, часто записываемому в виде списка.
Теперь, благодаря передовым инструментам SEO, мы можем ясно видеть, что:
- Более длинные части оценены чрезвычайно хорошо. Исследования Hubspot показывают, что идеальная длина сообщения в блоге – 2100 слов. Буфер немного более консервативен, он рекомендует 1600 слов.
- Самые сильные группы ключевых слов не только актуальны, но и разнообразны. Публика хочет прочитать много слов о разных вещах.
- Глубина содержания важна. Возьмите его у Джеффа Бейкера: проверка существующего контента на полноту дает значительные результаты.
По общему признанию, потребовалось много времени, чтобы достигнуть индустрии контент-маркетинга. Ведь идея кажется очевидной при рассмотрении мнений потребителей. Конечно, им нужно как можно больше подробностей в одном месте, но они также хотят, чтобы прочитанное было информативным. В прошлом контент-маркетинг заигрывал с расширением и актуальностью независимо, но редко одновременно.
Это изменится в этом году, когда улучшатся поисковые алгоритмы для прогнозирования и адаптации к намерениям пользователей, особенно пользователей, заинтересованных в совершении покупки. Случайного читателя может заинтересовать короткая статья на тему «10 лучших мест для отдыха», но кто-то, планирующий купить туристическую страховку, хочет получить более глубокий контент, например, «10 лучших способов подготовиться к отпуску». вашей мечты ".
2. Убедительные, искусно созданные заголовки станут нормой.
Какие из следующих заголовков наиболее интересны для чтения?
- 6 тем, которые сформируют привлекательный контент в 2018 году
- Сделать привлекательный контент
Ответ, конечно, первый. Этот заголовок более информативен, использует более сильные слова и передает больше эмоций, чем второй. И я не просто выдумал это; Я использовал один из моих любимых инструментов, CoSchedule Headline Analyzer, чтобы оценить силу каждого варианта.
Это давний журналистский принцип, который применяется аналогично контент-маркетингу: сильные заголовки коррелируют с более высокой аудиторией. Хороший заголовок является подробным и точным, и в нем рассказывается, что именно они заберут из контента: если это лучший способ сделать индейку в День благодарения или пять вещей, которые следует учитывать при поиске нового решения для хранения. в облаке.
3. Пользовательский опыт будет интегрирован с контент-стратегией
Одно из моих личных увлечений – маркетинг персонального контента – когда я захожу на домашнюю страницу компании, и мне нужно прокрутить до конца, чтобы получить доступ к их блогу. Точно так же я отказываюсь тратить время на переход по различным ссылкам, прежде чем найти (наконец-то!) Нужную мне страницу.
Многие согласны с этим, поэтому аудит веб-сайтов, посвященный опыту пользователей, будет иметь первостепенное значение в этом году. В конце концов, ваш контент не понравится читателям, если им придется поработать, чтобы найти его, независимо от того, насколько он длинен или хорошо написан.
"Но подожди!" можно сказать «Неужели мой веб-дизайн так важен? В конце концов, моя цель – стать первым хитом Google, поэтому большинство моих запросов не будут связаны с поиском?»
Следует признать, что оптимизация вашего сайта для поиска важна, и в этом начинании слова и код важнее внешнего вида и навигации. Однако стратегия только для поиска игнорирует критическое подмножество вашей аудитории: ваших верных читателей. Им не нужен Google.
Они запомнили свой сайт (и мы надеемся, что они отметили его). Но забывать их в пользу погони за новыми читателями – это как мем о парне с блуждающим взглядом. Вы знаете
Видишь ту возмущенную девушку в синей рубашке? Она твой верный читатель, жаждущий твоего контента и расстроенный, что ей приходится так усердно работать, чтобы найти его.
Это последнее, что вы хотите, потому что потеря преданных читателей ставит под угрозу ваше положение в отрасли. В конце концов, вы хотите быть идейным лидером, первым источником, к которому обращаются люди, когда им нужна информация по определенной теме. Вы не сможете достичь этой цели, если ваши читатели не получат доступ к вашему контенту.
Чтобы довести эту метафору до предела, не ставьте под угрозу свои отношения с мемом своей подруги. Усиление аудита вашего сайта, чтобы вы могли легко найти то, что вам нужно. Затем она будет петь похвалы о том, что у нее есть лучший парень – хм, лучший продавец или поставщик услуг – по всему миру.
4. AR и VR привлекут общественное внимание
Всем нравится слово «бесплатный», поэтому пробные предложения являются отличным инструментом в воронке продаж. Эта идея получит дальнейшее развитие в этом году, поскольку все больше брендов внедряют дополненную и виртуальную реальность в свой тестовый контент, предоставляя своим зрителям опыт, отличный от любого другого, который они видели раньше.
AR и VR имеют два основных преимущества перед традиционными испытаниями:
- Новизна. Людей больше интересуют бренды, которые пробуют что-то новое или, по крайней мере, то, что не часто используется. Новые технологии, такие как AR, являются отличным способом стимулирования взаимодействия, особенно с учетом того, что технологии такого типа начинают приносить все более и более качественный опыт.
- Доступность. По данным Pew Research Center, 77 процентов американцев владеют смартфоном. Эти мобильные устройства являются отличным способом донести VR и AR до среднего потребителя без необходимости в сложном или дорогом оборудовании. Используя технологию, которой уже владеет ваша аудитория, она снижает барьеры для фактического тестирования вашего продукта (например, заменяя демонстрационный процесс легко загружаемым приложением), и в то же время обеспечивает большую связь с вашей аудиторией.
Чтобы увидеть эти идеи в действии, взгляните на этот опыт Volvo:
Разве это не выглядит намного веселее, чем ехать в дилерский центр и работать с агрессивным продавцом? В то время как Volvo Reality не дает вам полного опыта вождения XC90, это весело, увлекательно и увлекательно – именно то, что мы хотим, чтобы весь контент был.
Кроме того, адаптируя эту идею для своего собственного бренда, вы можете изменить пользовательский интерфейс вашей программы AR или VR, чтобы определенные интерактивные действия или области приводили пользователей непосредственно к вашему контенту. На примере инструмента для тестирования в виртуальной реальности игра с радио может направить пользователей на домашнюю страницу, посвященную внутренним особенностям автомобиля. Таким образом, виртуальная реальность становится способом повысить активность на нескольких фронтах, используя загрузку приложений для увеличения кликов на целевых страницах.
5. Эфемерное содержание будет продолжать расширяться
Я говорил об эфемерном содержании и раньше, и я утверждаю, что этот год будет более интересным и важным.
Эфемерное содержание работает, создавая чувство срочности. Зрители не захотят пропустить то, что вы хотите сказать, поэтому они будут читать или смотреть ваши видео в считанные минуты, а не дни. А благодаря платформам социальных сетей, постоянно улучшающим свои эфемерные варианты контента, у вас есть возможность еще больше привлечь свою аудиторию, возможно, даже предоставив ей роль в ваших решениях.
Например, почему бы не использовать опрос Instagram Story, чтобы спросить зрителей, какие темы их интересуют? Вы можете просмотреть эти результаты при создании следующего документа, вебинара или блога.
Задавая соответствующие вопросы вашей аудитории и собирая ваши мысли, читатели действительно чувствуют, что их мнение и, следовательно, уровень их удовлетворенности важны для вашей компании.
Кроме того, эфемерный контент дает вам новый способ показать читателям суть вашего бизнеса. Вам не нужно повторять здесь основы. Будьте дружелюбны и представительны, а не скучны и корпоративны, и вы увидите, что ваши последователи, лайки и комментарии стремительно растут.
6. Интернет-СМИ станут более изощренными
Онлайн-изображения и рекламные цитаты не являются чем-то новым, но вам нужно больше, чтобы сделать свой контент привлекательным в 2018 году. Как минимум, вы должны обменять стоковые фотографии (которые часто не имеют отношения к данной теме) на изображения из качество с более реалистичным преимуществом.
Также рассмотрим пользовательские иллюстрации. Они придают вашему контенту интересное и уникальное преимущество, гарантируя, что он будет отличаться от любого другого. То же самое касается инфографики, которая показывает точки данных в гораздо более интересном и общедоступном формате, чем официальные документы.
Тем не менее, лучшие онлайн-СМИ также служат богатым контентом, то есть контентом, облегчающим действия пользователя. Подумайте о подписи в сообщении в блоге, которую читатели могут сразу добавить в свои Twitter Он подается путем нажатия на ссылку, как в следующем предложении:
В 2018 году онлайн-СМИ станут более креативными и изощренными. (Нажмите, чтобы чирикать.)
Функции Click-to-Tweet исключительно впечатляют, потому что они стимулируют взаимодействие и продвигают сообщения вашего бренда.
С другой стороны, вы можете расширить знания аудитории о вашем присутствии в социальных сетях, добавив фрагменты Twitter и Instagram прямо в вашем контенте. Например, встраивание поста Instagram из вашего корпоративного офиса, а не просто включение обычного JPEG-файла фотографии, позволяет читателям щелкать по профилю Instagram и знакомиться с другим аспектом вашего бизнеса. Точно так же вставка YouTube соединяет аудиторию с вашим каналом гораздо сильнее, чем простое видео.
Как вы, вероятно, заметили из этой статьи, создание привлекательного контента – это не то, что вы можете сделать на автопилоте. Это требует данных, стратегии и здравого смысла, понимания того, чего хотят ваши читатели, как они этого хотят и как заставить их читать.
Тем не менее, на горизонте многое, и мы рады видеть креативные идеи, которые есть у нас и у других маркетологов.
Как вы планируете создавать привлекательный контент в этом году?
