Если вы заинтересованы в контент-маркетинге, вы слышали эту статистику. Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше потенциальных клиентов на 67%, чем традиционный маркетинг. Вот еще несколько интересных цифр по контент-маркетингу:
- По данным Института контент-маркетинга, почти 50% всех маркетологов говорят, что они используют контент для привлечения клиентов.
- И, согласно исследованию PointVisible, 60% маркетологов B2C постоянно занимаются контент-маркетингом.
- Кроме того, исследование CMI показало, что 72% маркетологов могут подтвердить, что контент-маркетинг увеличивает вовлеченность.
- И 72% из них заявили, что контент-маркетинг помог им вырастить их лиды.
Но те, кто продвигает эту впечатляющую статистику, не всегда говорят о практических решениях. Как вы строите и внедряете эффективные стратегии контент-маркетинга, чтобы получить этот тип ROI?
Эти лучшие примеры контент-маркетинга предоставляют эту информацию.
Давайте рассмотрим, что они делают хорошо. Мы обсудим, как вы можете применить эти методы для развития своего бизнеса.
Топ 5 примеров контент-маркетинга, чтобы вдохновить вас
1. Вилки на ножах: содержание в первую очередь
Forks Over Knives до недавнего времени была относительно небольшой службой планирования еды. Они сосредоточены на том, чтобы предлагать клиентам вкусные цельные продукты, основанные на растениях рецепты. Покажите им, как сделать их дома.
Их цель – показать, насколько вкусной и питательной может быть веганская диета. Через это они хотят помочь людям жить более здоровой жизнью.
То есть живет без хронических заболеваний, часто связанных с диетой, богатой продуктами животного происхождения и обработанными продуктами.
Для новичков в веганской диете это означает, что нет:
- яйца
- Молоко
- Мед
- мясо
- Другие продукты, которые сделаны или получены от животного.
Если ваша диета состоит в основном из продуктов животного происхождения, это трудно представить. Вот почему Forks Over Knives – один из лучших примеров контент-маркетинга, который мы видели.
Им нужно было обучить простых людей преимуществам веганства.
ориентация
Знание того, кто ваши клиенты, является неотъемлемой частью сокращения нашего списка лучших примеров контент-маркетинга. Лучший контент основан на целевой аудитории. Наиболее очевидной целью для веганской службы доставки еды являются веганы. Но существующие веганы стремятся быть веганами.
Они готовят для себя. Они не могут быть лучшей аудиторией для Forks Over Knives.
Компания выбрала другой подход. Они были оценены не только как служба планирования еды для веганов. Они были оценены в ответ на:
- Болезненное ожирение
- Хроническая болезнь
- Перегруженная система здравоохранения
Посмотрим, как они это сделали.
Ваш сайт
Forks Over Knives ставит контент перед продвижением. Фактически, вы даже не понимаете, что они что-то продают. Они мгновенно заставляют людей инвестировать в контент.
На сайте представлены рецепты (которые необходимы для бренда продуктов питания). Но это идет намного дальше с …
Потрясающие визуальные эффекты
Люди едят глазами в первую очередь. Сайт красивый. Они очень старались фотографировать еду. Рецепты используют некоторые очень простые, даже скучные, ингредиенты. Однако они практически спрыгивают с экрана.
Онлайн кулинарная школа
В этих видеороликах люди знакомятся с различными кулинарными приемами, необходимыми для приготовления здоровой пищи.
Многие бренды боятся раскрывать свои секреты, поэтому они избегают контента, который очень хорошо объясняет, как делать то, что они делают. Но видеть и делать это две разные вещи.
Этот тип контента показывает людям, что включает в себя еда. Они ценят их больше.
Пользовательский контент
Пользовательский контент является важной частью вашей контент-стратегии. У них есть сотни полных страниц историй успеха от людей, которые переключились на растительные диеты.
Человек по имени Р. Хаббард говорит, что уход на растительной основе изменил его жизнь. Ее страница включает в себя ее полную страницу истории, до и после, видео с веб-камеры и многое другое.
Это очень вдохновляет. Он только один из многих, кто делится своими историями на сайте. Он включает в себя людей всех форм и размеров, возрастов, рас и стилей жизни, доказывая, что это для всех, кто хочет быть здоровым.
Ваш блог
Далее демонстрируется, почему Forks Over Knives является одним из лучших примеров контент-маркетинга, которые мы видели. Публикации длинные (более 1000 слов), оригинальные, своевременные и подробные.
Получите очень посвященную помолвку для блога. Вы заметите, что комментаторы в основном новички в веганстве.
Это показывает, что они привлекают аудиторию, которую они хотят привлечь.
Электронные книги
Forks Over Knives создал обширную библиотеку полезных электронных книг, написанных врачами и другими экспертами. Это актуальные и шокирующие темы для этой целевой аудитории.
Влияние маркетинга
Forks Over Knives также сотрудничает с некоторыми влиятельными (медицинскими) экспертами в данной области. Кроме того, они получили поддержку от некоторых имен, которые вы можете знать, например:
- Опра
- Доктор Санджай Гупта
- Роджер Эберт
- Кэти Перри
Фильм
Forks Over Knives даже выпустили полный документальный фильм с таким же названием. В соответствии со своей приверженностью пользовательскому контенту, он следует нескольким семьям, когда они переходят на веганскую диету.
Эта компания знает, что отзывы людей, которые изменились, являются более сильными, чем любой шаг продаж. Этот фильм на Netflix.
Результаты
Forks Over Knives не начинался как бизнес, который любит Опра. Они сосредоточены на создании и распространении высококачественного образовательного контента.
Его самоотверженность стоила того. Forks Over Knives видели, как его полноформатные посты в блогах становятся вирусными на Facebook и опять. Один был разделен 33 000 раз.
Только в Instagram эта компания по планированию еды имеет более полумиллиона подписчиков. На YouTube у них сейчас 60 000 подписчиков.
Как ваш сайт работает с поисковыми системами? У них DA (авторитет домена) 64, что впечатляет для нишевого сайта.
Это означает, что они могут быть легко ранжированы на первой странице в результатах поиска Google практически по любому ключевому слову, на которое они хотят ориентироваться.
Это подвиг для бренда, который не существовал менее 4 лет назад.
2. Просто бизнес: широкий подход к таргетингу
Simply Business недавно была небольшой британской страховой компанией, только начинающей свою деятельность. Они пытались найти свое место в мире.
Теперь она превратилась в среднюю страховую компанию с офисами в Лондоне и Бостоне. У них почти 400 сотрудников.
Это все благодаря наличию лучших примеров контент-маркетинга.
Как страховая компания, они могли бы целый день писать о страховке.
И это то, что делают большинство страховых компаний. Просто Бизнес имеет одни из лучших примеров контент-маркетинга, потому что он отличается.
Страхование – это часто то, о чем человек не хочет думать. Они не хотят считать, что на них могут подать в суд или что-то ужасное может случиться.
Они предпочитают избегать своих мыслей о возможном серьезном нарушении данных или других причинах, по которым компании может понадобиться страховка.
Бизнес просто пошел другим путем, который окупился.
ориентация
Как коммерческие страховые продавцы, ваша цель – владельцы бизнеса. Они обеспокоены различными рисками, связанными с ведением бизнеса.
Но просто бизнес думал не только о собственных продуктах, чтобы стать идейным лидером. Они прикладывают усилия по контент-маркетингу к исследованию того, что нужно компаниям. Они создали более широкий спектр полезной информации.
Поскольку они растут, им нужно больше страховки. Они играли в длинную игру и выиграли.
Веб-сайт
Фокус вашей стратегии контент-маркетинга – ваш блог. Они сосредоточились на создании абсолютно лучшего блога, который могли.
Они, наверное, видели статистику. В2В компании, которые ведут блоги, получают на 67% больше лидов, чем неблоггеры. 57% лиц, принимающих деловые решения, говорят, что они предпочитают читать статью в блоге, чтобы узнать о бренде, а не видео.
Давайте внимательнее посмотрим на его блог. Как они это используют?
Блог
Просто Бизнес опубликовал тысячи высококачественных статей за последние годы. Многие из них не то, что вы ожидаете от страховой компании.
- Как стать личным тренером
- Начать розничный бизнес
- Google Analytics Small Business Guide
- Как вырастить своих подписчиков на Facebook
Каждая статья хорошо исследована и написана как исчерпывающее руководство по теме. Кажется, он действительно ценит владельца своего малого бизнеса. Он предлагает ценную информацию.
В блоге очень мало о страховке. Вы увидите случайную освещенную тему. Он отлично сочетается со всеми остальными советами при запуске.
Вы можете даже усомниться в том, что это плохая стратегия бренда. Как правило, неразумно вызывать двусмысленность в отношении вашего бренда. Но экспертно они превращают то, что кажется несоответствием тем делового блога в жизнеспособных потенциальных клиентов.
Вот где история становится одним из лучших примеров контент-маркетинга, которые мы видели. Блог – это лишь вершина вашей хорошо продуманной воронки контент-маркетинга.
Ведущее поколение
Большинство блогов очень полны. Но всегда есть чем поделиться, что поможет владельцу бизнеса. В конце каждого блога посетителю предлагается загрузить более полное руководство по этой теме.
В свою очередь, посетитель предоставляет электронное письмо и некоторую базовую информацию о форме для потенциальных клиентов.
Как только этот человек загружает книгу, он получает то, что обещано. Кроме того, они получают полезную информацию о коммерческом страховании.
Но что, если человек читает загруженную информацию, а затем никогда не связывается с ними? Это похоже на большую работу для кого-то, чтобы просто уйти.
Это много работы. Но они добавили меры предосторожности, чтобы уменьшить количество людей, выпадающих из их воронки.
У них все еще есть электронная почта и руководство, которое они могут развивать. 80% покупателей B2B не покупают, когда посещают веб-сайт. Вместо этого они становятся потенциальными клиентами. Бизнес вырастает их в клиентов.
Воспитание свинца
Просто Бизнес может переключиться на электронный маркетинг, чтобы воспитать лидерство. 86% покупателей B2B предпочитают получать информацию по электронной почте. ROI в почтовом маркетинге составляет 44: 1.
Это самый высокий из всех каналов.
Но почтовый маркетинг требует, чтобы вы составили качественный список, как это сделал просто бизнес. Затем они кормят их соответствующим содержанием.
Просто бизнес использует таргетинг, чтобы сделать ваши электронные письма более актуальными для владельца каждого бизнеса.
Разделив подписчиков по отраслям, вы можете отправлять сообщения, которые соответствуют каждой целевой аудитории.
Содержание Curation
Прежде чем анализировать результаты, давайте кратко рассмотрим интересный кадр курирования контента Simply Business. Курирование контента обычно относится к обмену кураторским контентом в социальных сетях. Таким образом, он дополняет свой собственный оригинальный контент для повышения вовлеченности.
Это именно то, что делает просто бизнес, но по-другому.
Они создали простые расширяемые виджеты, как это на их Facebook Руководство по малому бизнесу.
Это ведет людей через ряд вопросов. Если они нажимают «нет» под вопросом, он показывает им список выбранных ресурсов по этой теме.
Ресурсы не на их сайте. Но они открываются в новом окне, чтобы человек не покинул сайт.
Результаты
У них около 7000 подписчиков на LinkedIn и более 30000 на Twitter с высоким уровнем вовлеченности. Его авторитет в области составляет 59 в Великобритании, что также очень высоко.
Они все еще работают над этим в США. Соединенные Штаты Америки
Но тот простой факт, что они вышли на рынок США. Соединенные Штаты Америки Это показывает, что они могут предложить нам одни из лучших примеров контент-маркетинга.
3. Хорошая зелень – Сеть в лучшем виде
Good Greens была основана маловероятным предпринимателем. Он просто думал, что заменители еды на вкус ужасны.
Сам он был профессионалом, заботящимся о своем здоровье. Я знал, что занятым профессионалам нужно что-то питательное, чтобы есть на ходу. Но для того, чтобы бары замены еды были приняты как реальное решение для занятых профессионалов, они должны были иметь хороший вкус. Он намеревался создать идеальный бар.
Он пробовал рецепты на своей домашней кухне, пока не понял это правильно.
Но что теперь? У меня не было большого маркетингового бюджета. Взрыв в пищевой промышленности и производстве напитков является жестоким.
Именно так вы и создали свой бренд на одном из лучших примеров контент-маркетинга.
Influencer-пропагандистская
У Good Greens действительно очень скромный сайт. Вместо этого они сосредоточились на двух вещах. Это:
- Предоставление контента влиятельным лицам
- Делитесь потрясающими картинками в социальных сетях
Влиятельный человек – это тот, кто влияет на вашу целевую аудиторию. Как правило, они имеют большое количество подписчиков в социальных сетях.
С домашними барами в руках основатель Good Greens начал связываться с любым влиятельным человеком, который попробовал бы его бары. Он начал в Цинциннати, работая с местными авторитетами.
Его бары быстро стали самым продаваемым заменителем еды в городе.
Затем он расширил свои сайты, общаясь с блогерами и представителями социальных сетей по всей стране.
Он давал интервью. Предоставляется контент для блоггеров.
Он использовал свое влияние для привлечения клиентов к своим продуктам, которые он продает через Amazon.
Сосредоточиться на визуальном
Когда мы думаем о контент-маркетинге, часто приходит на ум блоггинг или видеомаркетинг. Но контент есть контент. Добрые зеленые пошли по визуальному маршруту.
Ее аккаунт в Instagram включает в себя продукт, красиво сфотографированный в повседневной жизни.
4. Birchbox – Создание новой категории
Birchbox был еще одним великим победителем, и это не редкость. Это все благодаря контент-маркетингу с некоторыми из лучших примеров контент-маркетинга.
Этот сервис подписки предлагает персонализированное исцеление самых продаваемых косметических продуктов. Поклонники с нетерпением ждут следующей отправки заранее каждый месяц.
Они начали на суперконкурентном рынке Нью-Йорка. Они расширились до признанного в стране бренда в индустрии моды. С момента своего основания в 2010 году они превратили инвестиции в акционерный капитал в 1,4 миллиона долларов в оценку в 500 миллионов долларов.
Они сделали это, последовательно применяя прибыльные стратегии контент-маркетинга. Это помогло вырастить их бренд.
Любой малый бизнес может последовать примеру аналогичных результатов. Однако они не обошлись без помощи. Подумайте о том, чтобы получить помощь для вашего бизнеса также с помощью наших услуг цифрового маркетинга.
Контент в соцсетях
Присутствие в социальных сетях имеет важное значение для контент-маркетинга. Birchbox теперь присутствует на PinterestInstagram Facebook и YouTube Но они начали меньше, создавая свою платформу бренда по одному.
Таким образом, они могли бы должным образом сосредоточиться на развитии бренда в этом сообществе социальных сетей. Когда-то у них был сильный бренд Facebookбыло проще расширить свой бренд на другие платформы.
Они делятся темами от личных брендов до конкретных советов по красоте. Каждое издание сопровождается интересными и вдохновляющими изображениями.
Они знают, как использовать контент для развлечения своей целевой аудитории. Они признают, что борьба со скукой с развлекательным контентом является одной из трех главных причин, по которым люди пользуются социальными сетями.
Они умело связывают то, что кажется забавным для их бренда.
Они регулярно общаются с влиятельными представителями отрасли на YouTube, чтобы создавать обучающие видеоролики для своих продуктов.
Как и любой, кто хочет заниматься влиянием маркетинга на бюджет, вы не ищете:
- Голливудские актрисы
- 10 лучших музыкантов
- Профессиональные спортсмены
Эти ребята могут брать около миллиона за одну акцию.
Вместо этого Birchbox устанавливает контакты с людьми, которые создали подписчиков в социальных сетях и которым доверяют их фанаты.
Веб-сайт
Birchbox понимает, что ваш сайт – это основа деятельности вашего бизнеса. Они создали красивый SEO веб-дизайн. Он оптимизирован для видимости в поисковых системах, а также для удобства пользователей и конверсий.
Когда Birchbox был в зачаточном состоянии, это был не просто неизвестный бренд. По сути, они создавали совершенно новую категорию продуктов / услуг через структуру подписки.
Они были одними из первых, кто предложил коробки подписки в любой категории.
У них было много работы. Им нужно было сделать это по бюджету.
Блог
Они создали обычный блог, который они назвали «The Mag».
Он всегда сосредотачивается на том, чтобы отвечать на вопросы клиентов и предлагать сначала полезные советы. Признайте, почему люди нуждаются в косметических принадлежностях. Он охватывает такие темы в дополнение к традиционным темам красоты:
- Fechado
- профессиональная сеть
- Укрепление доверия
сегментация
Birchbox обслуживает как мужчин, так и женщин. Но они обнаружили, что мужчины и женщины покупают косметические товары по несколько разным причинам.
Они создали специальную зону для подписчиков мужского пола. Это очень похоже на обычный Birchbox. Но это говорит непосредственно с мужской аудиторией.
Мужской блог называется «Гид». Он предлагает оригинальный контент с отчетливо мужским оттенком. Но он также включает основной контент Birchbox, такой как «Как создать список Birchbox?»
Результаты
Birchbox качается на фронте SEO. На сегодняшний день он имеет DA 78 из 100. Это в основном означает, что они могут легко сделать любой релевантный контент в поисковых системах. Это займет некоторое время и много помощи экспертов, чтобы создать сайт на этом уровне.
Его преданность созданию контента, который люди ищут и наслаждаются, стоила того.
С точки зрения измеримых результатов бизнеса это означает, что у них есть постоянный запас трафика. Поскольку это целевой трафик, они, вероятно, купят вашу подписку.
5. Coffeedesk – Ориентация на людей
Coffeedesk – это польский интернет-магазин с простым сообщением: у нас хороший кофе и чай.
У них другое мнение о контент-маркетинге, что делает их одним из лучших примеров контент-маркетинга для малого бизнеса.
Кофе – вещь очень личная для многих. Они ищут идеальное пиво. Они хотят привнести опыт гурманов в свои собственные кухни.
Coffeedesk помогает им сделать это уникальным способом.
Интерактивный контент
Вместо обычного блога Coffeedesk вложила средства в создание чего-то другого. Они создали одни из лучших примеров контент-маркетинга, которые мы видели. Они сделали это с помощью основных, но функциональных интерактивных инструментов, которые помогают людям найти идеальный кофе.
Coffeedesk создает множество викторин, которые являются веселыми и информативными. Анкеты мягко направляют потребителя к конкретному кофе, чаю или аксессуару. Эти тесты позволяют Coffeedesk предлагать высоко персонализированные рекомендации.
При этом они узнают больше о своих целевых клиентах.
Это ценная информация, даже если человек не покупает.
Контент, ориентированный на сотрудников
Coffeedesk уделяет большое внимание людям, стоящим за ее продуктами. В мире электронной коммерции это вообще редко. Некоторые из самых популярных постов в их профиле показывают их сотрудников в различных условиях.
Кажется, эти парни хорошо проводят время на выставке.
Вот команда готовится к отличному рекламному мероприятию. Опять же, им, кажется, нравится то, что они делают. Это важно для потенциальных клиентов, которым небезразлично отношение к сотрудникам.
Социальные медиа
в FacebookУ них есть страница на польском и английском языках, поскольку они являются польской компанией. У них также есть два сайта (польский и английский) в дополнение к французскому и некоторым другим языкам.
Они отлично зарекомендовали себя на каждом сайте, изменив назначение изображений и изменив копию на другие языки.
Это стоит отметить для любого малого бизнеса, у которого есть большое количество клиентов, которые прежде всего говорят на языке, отличном от английского. Создание страницы на втором языке занимает половину усилий, чтобы лучше ориентироваться на этого клиента. Просто повторно используйте контент.
Очень важно, чтобы ваш переводчик мог эффективно сообщать о вашем бренде. В противном случае вещи теряются в переводе.
Coffeedesk регулярно освещает последние инновации в области кофе и чая. Они делают красивые картинки и короткие обучающие видео.
Они создали лояльных подписчиков в социальных сетях, производя и распространяя только высококачественный, привлекательный контент.
Начните создавать собственные примеры контент-маркетинга
Эти лучшие примеры контент-маркетинга демонстрируют нечто очень важное. Есть несколько очень эффективных способов использовать контент-маркетинг.
Лучшие примеры контент-маркетинга никогда не бывают скучными. Но они следуют лучшим стратегическим методам, таким как последовательность и фокусируются на том, что хочет видеть целевой клиент.
Считаете ли вы, что реализовать эффективные стратегии контент-маркетинга сложнее, чем вы думали? Мы можем помочь вам применить подобные методы для развития вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня.
