Честно говоря, может быть трудно предсказать, насколько хорошо будет работать ваша целевая страница или веб-сайт. Но что делать, если вы боретесь с низкими коэффициентами конверсии?
Вот некоторые общие моменты, о которых следует помнить, когда у вас коэффициент конверсии ниже среднего, и как вы можете исправить эти проблемы и увеличить количество конверсий.
Ваш CTA недостаточно очевиден
Вы будете удивлены тем, как быстро кто-то покинет вашу страницу, если у него нет четкого пути действий.
Люди в Интернете просматривают в быстром темпе, и если они не могут найти кнопку «зарегистрироваться» или «купить сейчас», они покинут свою целевую страницу и нажмут на другой результат поиска, который предоставит им более легкий и легкий доступ. , Более прямой опыт.
Чтобы решить эту проблему, убедитесь, что ваш CTA четко указывает, что посетители должны делать и что будет дальше. Например, с помощью кнопки «Нажмите здесь, чтобы получить бесплатную демонстрацию», посетители точно знают, где нажать (здесь) и что будет дальше (бесплатная демонстрация).
Убедитесь, что ваш CTA имеет контрастный цвет, чтобы он визуально выделялся на странице. Кроме того, обязательно размещайте CTA на всей своей странице, особенно если она длинная, поэтому нет проблем с поиском кнопки с помощью бесконечной прокрутки.
Ваша форма слишком длинная или слишком сложная
Некоторые отрасли не могут избежать длинных форм с большим количеством информации, но если они длинные, посетители должны ожидать этого.
Например, если вы предлагаете конкретное и персонализированное ценовое предложение, посетители будут ожидать, что вам потребуется дополнительная информация о вашем проекте / ситуации. Я видел это много раз, когда данные показывают, что посетители запускают форму, но оставляют ее после слишком большого количества вопросов или вопросов, на которые трудно ответить.
Чтобы решить проблему, просто попросите минимум на ваших лидах.
Тебе действительно нужен его адрес прямо сейчас? Нужно спросить, как они узнали о вас, если вы проводите кампанию ремаркетинга? Это типы вопросов, которые нужно задать при выборе полей формы для включения.
Если вам нужно собрать много информации, попробуйте использовать многошаговую форму, которая разбит на несколько разделов.
Ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств
Большинство людей знают, что им нужно оптимизировать свои целевые страницы для мобильного трафика, но для многих это означает масштабирование всего, чтобы поместиться в мобильном меню. Хотя ваша страница может быть «оптимизирована для мобильных устройств», она не может быть оптимизирована для лучшей работы с мобильными устройствами.
Чтобы исправить ситуацию, подумайте о своей мобильной аудитории и о том, как она может взаимодействовать с вашей страницей. Часто «оптимизация под мобильные устройства» означает создание нового контента или дизайнов, которые лучше ориентированы на ваших мобильных посетителей.
Не думайте, что на вашем мобильном телефоне должно быть точно такое же содержимое, CTA или разделы, как на рабочем столе. Например, люди более склонны звонить вам, когда вы просматриваете на своем мобильном телефоне, а затем заполните обширную форму.
Добавьте CTA для перехода по ссылкам на вашу мобильную страницу, обрежьте длинные фрагменты текста и подумайте, как разместить информацию в месте, где посетители могут легко взаимодействовать с ней на мобильном устройстве.
Ваш продукт / услуга не определена
Я видел слишком много целевых страниц, которые используют умную (но неоднозначную) копию для содержимого своей верхней половины страницы. Проблема в том, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить посетителя, что вы – решение его проблемы.
Распространенной ошибкой считается, что заголовки целевой страницы всегда должны быть уникальными и иметь маркировку. Ради конверсии выбери ясно про смарт.
Чтобы все исправить, обязательно используйте свой заголовок, чтобы четко определить свой продукт или услугу, и пусть посетители сразу узнают, что они находятся в нужном месте. Если ваш заголовок может быть применен к нескольким продуктам или отраслям, откажитесь от него. Найдите заголовок и ценностное предложение, характерное для вашего бизнеса. Вы также можете использовать изображения, снимки экрана или видео, чтобы визуально определить свой продукт и продемонстрировать его ценность.
Ваша страница ошеломляет
Вы когда-нибудь заходили на сайт и думали: “С чего мне начать?” Эта страница была бы отличным примером целевой страницы, которая слишком перегружена или загромождена настолько, что наносит ущерб вашей конверсии.
В этом случае меньше значит больше.
Цель целевой страницы – выделить конкретную информацию, адаптированную для вашей аудитории. Если имеется слишком много информации и слишком много вариантов, посетители покинут вашу страницу, чтобы найти более дружественный пользовательский интерфейс.
Чтобы исправить положение, определите свою аудиторию и откуда они берутся и используют эту информацию для получения контента, который им может потребоваться преобразовать, и ничего больше. Старайтесь избегать длинных опций навигации, которые ведут на несколько разных страниц.
Выберите призыв к действию (получите бесплатную консультацию, узнайте больше, подпишитесь на электронные письма и т. Д.). Вы не хотите, чтобы посетители чувствовали себя конфликтующими в отношении того, какие действия предпринять.
Наконец, пробел – ваш друг, не думайте, что вам нужно заполнять каждый дюйм вашей страницы контентом. Используйте визуальные подсказки цвета и иерархии, чтобы создать визуальную карту, по которой вашим посетителям будет легко ориентироваться.
вывод
Низкие коэффициенты конверсии могут быть хлопотами, но часто по какой-то причине их коэффициент конверсии низкий. Поэтому, если у вас есть хлопотная страница, прочитайте эту статью и проверьте некоторые из этих распространенных проблем.
Или, если вы хотите, я был бы рад взглянуть на вашу страницу и дать вам несколько комментариев. Просто дайте мне знать здесь или в комментариях!
Какие общие факторы, которые вы видели, приводят к низким показателям конверсии? С чего начать со страницы, которая становится плохой?
