Предложение писателя:
“Господи, избавь меня от неловких разговоров. Не приводите меня к фразам, полным остатков, но освободите меня от многословия. Держи мое перо острым, мои молитвы короткими, а мысли чистыми ».
Письмо – это навык, которым мы все обладаем, но очень немногие люди действительно преуспевают. Мне напоминают об этом каждый раз, когда я читаю статьи об «эффективном» контент-маркетинге специалистами по контент-маркетингу. Некоторые статьи настолько многословны и перегружены неуклюжими фразами, что я удивляюсь, что они не рушатся под собственным весом.
Но я не удивлен количеством статей, которые игнорируют их собственные советы.
Быть эффективным контент-маркетологом, быть эффективным писателем – значит знать, как адаптировать язык к своей воле. Как сузить ваши самые сложные мысли и объяснить идеи так, чтобы ваши читатели были в восторге.
Речь идет о его использовании языка и о том, как он использует силу слов. Первый шаг, самый важный шаг, состоит в том, чтобы отрезать странные остатки вашего письма. Хороший контент-маркетинг использует простую формулировку, плохой контент-маркетинг – нет. Если вы перегружаете свою работу ненужными словами, это утомит ваших читателей и оставит вас навсегда. Вы можете получить персональную помощь в написании эссе: ThePensters.com.
Вот как это делают профессионалы.
1. Напишите для умного 12-летнего.
Типичная американская газета написана на уровне чтения шестого класса. Не потому, что читатели американских газет глупы, а потому, что это умственная полоса пропускания, которую большинство из нас готовы использовать для чтения новостей.
Безусловно, абсолютно возможно создать чрезмерно сложные письменные материалы, которые намного превышают стандартизированный уровень понимания взрослого прототипа, который имеет среднее или даже среднее образование.
Но потом у вас получается такое дерьмо, и никто не хочет его читать, даже если у них есть докторская степень.
Академики любят объяснять маленькие идеи маленькой аудитории громкими словами. Как маркетологи, мы хотим донести до широкой аудитории отличные идеи, поэтому нам нужны маленькие слова. Это означает сокращение жаргона, сокращение прилагательных и наречий и прекращение попыток произвести впечатление на людей самыми большими словами, которые вы можете найти.
Лучшие писатели могут объяснить сложные идеи 12-летнему. Если вы можете заставить их понять, у вас есть четкое понимание вашего собственного продукта. И если вы можете связаться с этим хитрым 12-летним мальчиком, вы можете связаться с кем угодно.
2. Избегайте запутанных формулировок.
Это значит «избегать громких слов».
Это также означает «избегать сложных предложений».
Это моя самая любимая причина писать. Ничто не заставляет меня кричать на мой компьютер громче, чем чрезмерные слова людей, которые должны знать лучше.
Вот пример технического документа о призывах к действию (CTA):
Копирование является одним из нескольких элементов, необходимых для создания эффективного CTA. В течение нескольких секунд после просмотра своего CTA, посетитель должен быть в состоянии точно определить, почему он или она должны предпринять действия и что они получат взамен, если они конвертируют.
Вот как это можно улучшить.
СТА нуждается в убедительной и простой для понимания копии. Читатели должны точно знать, почему они должны действовать и что они получат взамен.
Мы перешли от 43 слов к 21 слову, упали пассивный голос в первом предложении, сохранили первоначальное значение и удалили несколько ненужных слов и фраз.
- Эффективный – Это официальный документ о том, как написать эффективные СТА. Я знаю, что вы не говорите мне печатать плохо, поэтому я предполагаю, что вы имеете в виду только эффективные / хорошие СТА.
- В секундах – Чтение и понимание являются немедленными. Я не ожидаю, что это займет секунды, минуты или дни. Если вы напишите хороший CTA, ваши читатели сразу узнают, что они должны делать.
- Он или она – Я сторонник «единственного их», который относится к кому-то неизвестного пола. Избегайте неуклюжих «он или она» и «он или она». Для тех, кому не нравятся «они», я изменил «посетитель» на «читатели», так что я все равно могу использовать «их».
- Быть способным – Не используйте глаголы «быть». Они добавляют ненужные слова. «Должен быть в состоянии определить» и «должен определить» означает одно и то же. Кроме того, «должен знать» короче.
- Если они становятся – Мы уже знаем, если люди «принимают меры» и получают что-то «взамен», это означает, что они обратились. Нам не нужно объяснять это, особенно тому, кто уже знаком с маркетингом, продажами и призывом к действию (то есть человеку, читающему этот технический документ).
Если вы работаете с ограниченным пространством, например, постом в блоге или журнальной статьей, вам нужно так много, чтобы объяснить свои идеи, поэтому не наполняйте его ненужными словами. Если вы можете вырезать слово, и оно не изменит предложение, обрежьте его.
3. Используйте метафоры, сравнения и аналогии.
Не пытайтесь объяснить, что это такое, расскажите нам, как оно есть. Представьте, что вы пытаетесь объяснить кому-то электронную почту с 1965 года. Вы можете объяснять компьютерам, адресам электронной почты, серверам и почтовым ящикам, пока вам не станет грустно, но они просто не поймут.
Или вы могли бы сказать «представьте, что отправляете личное письмо с вашего телевизора на другой телевизор».
Как только ваш путешественник во времени поймет эту концепцию, вы можете расширить эту метафору: «Вместо вашего обычного телевидения мы собираемся использовать компьютер. Представь, что у телевизора и на машинке есть ребенок “.
Опять же, мы не объясняем процессоры, материнские платы и жесткие диски. Мы предоставляем вам самую основную информацию, чтобы предоставить вам отправную точку для работы.
При представлении новой концепции не думайте, что вам нужно написать исчерпывающий ресурс по этому вопросу. Если новая концепция не является центральной в истории, кратко объясните ее, чтобы ваш читатель мог понять основную идею, но предоставил им возможность провести дополнительные исследования.
Большая часть маркетингового контента написана – посты в блогах, официальные документы, новостные рассылки по электронной почте, специальные отчеты, что означает, что ваше письмо должно быть великолепным. Это не может быть “достаточно хорошо”. Это не может быть что-то, что встречается между встречами. Если ваше письмо плохое, ваш маркетинг будет плохим. Если вы пишете отлично, ваш маркетинг будет запоминающимся.
Письмо, которое является чрезмерным, многословным и неуклюжим, является трудной задачей для чтения. Когда вы уже соревнуетесь за время с аудиторией с 12-летним вниманием, вы должны включить как можно больше информации в наименьшее возможное пространство. Писание, которое не является строгим, работает против вас, в результате чего даже ваши лучшие усилия по контент-маркетингу потерпят неудачу.
