Что такое показатель качества Google? Вытащи голову из песка …

Вытащите голову из песка и узнайте, как показатель качества Google может помочь вам добиться успеха.
(источник изображения)

Google AdWords утверждает, что они хотят показывать только наиболее релевантные материалы тем людям, которые будут видеть их рекламу. Думаю, мы все можем согласиться с тем, что хотим того же для наших потенциальных клиентов.

Ничто не беспокоит меня больше, чем когда кто-то может обмануть систему и работать лучше вас с менее актуальным продуктом или услугой.

Чтобы решить эту проблему, Google получил показатель качества. По сути, это рейтинг, который оценивает релевантность ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц для людей, выполняющих поиск.

Приведу пример: если вы продаете ракетки для красного пинг-понга и кто-то вводит поисковый запрос “ракетки для красного пинг-понга”, Google хочет убедиться, что реклама (и последующие целевые страницы) посвящены ракеткам для красного настольного тенниса. .

Простая правда? Для Google (или пользователей и рекламодателей) было бы нехорошо, если бы компания, продающая синие весла для байдарок, опередила нашу чрезвычайно актуальную рекламу / товары для красного пинг-понга.

Это возвращает нас к показателю качества Google AdWords.

Что это? По сути, простой (но сложный) алгоритм, который Google изобрел для оценки наших ключевых слов (от 1 до 10, где 1 является лучшим) каждый раз, когда выполняется поисковый запрос. Он рассчитывается на основе сочетания следующих факторов:

• Актуальность объявления: Убедитесь, что ваши объявления релевантны вашим ключевым словам.
• Ожидаемый рейтинг кликов: Будут ли люди нажимать на ваше объявление? Опять же, имеет ли это отношение к поисковому запросу?
• Показать рейтинг кликов в прошлом по URL и истории аккаунта: Чем выше CTR, тем выше ваш показатель качества.
• Качество целевой страницы: Просто убедитесь, что ваша целевая страница релевантна объявлению и ключевому слову.
• Устройства: Google дает вам разные оценки качества для разных устройств, на которые он нацелен.
• Сегментация Независимо от того, успешны ли вы в тех областях, на которые вы нацеливаете свою рекламу.

Преимущества показателя качества Google

Так почему тебя волнует этот счет? Что ж, если ваши объявления и целевые страницы нерелевантны, Google поставит вам худшие показатели качества, и это будет больно. Вот некоторые из вещей, на которые он влияет:

• Позиция объявления: Низкий показатель качества может означать плохую позицию объявления. И вам нужно знать, что произойдет с вашим CTR, если вы не окажетесь на верхних позициях объявления.
• Более дешевые клики: Высокий показатель качества снизит вашу цену за клик; Я не думаю, что кто-то из моих клиентов жалуется на это!
• Оценочные ставки снизу первой страницы и вверху страницы: Еще раз … вещи становятся дешевле и их легче сортировать.

В конце концов, я считаю, что показатель качества Google является одним из «ограничений», с которыми я согласен. Это улучшает взаимодействие с пользователем и рекламодателем… люди видят то, что ищут, а рекламодатели не могут обмануть систему (по крайней мере, так легко). Я согласен с этим. Это делает жизнь лучше, и все, что делает ее лучше … ну, я бросаю шляпу на это кольцо.

Более подробную информацию о показателе качества Google вы можете найти в статье блога Google здесь.