Знание различий между вашими трафиком может оказать большое влияние на вашу маркетинговую стратегию. В этом видео мы рассмотрим трафик рефералов. Мы делимся информацией о том, что это такое, как это отслеживается, и о некоторых способах использования трафика рефералов для улучшения отчетности. Хорошо пойдем!
Ссылки на ресурсы:
- Фильтры эталонного трафика
- UTM Creator
Стенограмма видео:
Как я уже говорил во введении, мы будем говорить о реферальном трафике. Это вторая часть нашего руководства по пониманию Google Analytics. Первый был о прямом трафике, и если вы заинтересованы в этом, вы можете найти его на карточке здесь или на нашем канале, но сегодня мы поговорим конкретно о реферальном трафике.
Реферальный трафик – это метод Google, который сообщает о посещении вашего сайта с другого сайта или другой веб-страницы. Так что это может быть блог, это может быть каталог, это может быть отраслевой форум. Любой такой сайт или другая страница в Интернете, которая ссылается на вас и направляет трафик на ваш сайт, будет указана. Это то, что Google будет считать влиянием реферального трафика на ваши исходные и промежуточные отчеты в Google Analytics.
Так как же отслеживается реферальный трафик? Ну, это передается через ссылку HTTP. Поэтому, когда кто-то нажимает на ссылку на вашем сайте, браузер отправляет запрос на ваш сервер, и эта информация включается в большинстве случаев. Теперь не во всех случаях люди могут явно скрывать вещи и использовать VPN, но в большинстве случаев запрос включает в себя поле данных о последнем месте, которое посетил человек. Поэтому Google Analytics собирает это поле, сохраняет эту информацию и сообщает ее вам для справки в исходных отчетах.
Одна из основных проблем с реферальным трафиком заключается в том, что Google часто помещает ряд сайтов социальных сетей в свой реферальный отчет. Это происходит потому, что по умолчанию Google рассматривает людей, пришедших с другого сайта, в качестве социальных сетей в качестве реферального трафика. Как вы можете видеть здесь, у Facebook есть несколько разных доменов, и все они отслеживаются на этом сайте как эталонный, а не как социальная сеть.
Так почему же это происходит? Одна из основных причин заключается в том, что социальные платформы доступны на нескольких разных поддоменах и устройствах в разных сетях. Тогда вы можете сделать Facebook в приложении вы можете сделать это в своем браузере, вы можете сделать это на мобильном телефоне, планшете или компьютере или даже на других подключенных устройствах, и это, очевидно, может вызвать проблемы в отслеживании, потому что Google будет искать эту информацию, она будет собирать эту информацию, если Вы видите, что он поступает с внешнего сайта, и вы не обязательно видите все социальные сигналы, или если UTM не был создан с социальными последователями, он будет получен. Другая причина, по которой это происходит, заключается в том, что социальные сети будут использовать перенаправления для защиты идентификации и идентификации пользователя. Так что это вызывает некоторые проблемы, когда дело доходит до отслеживания социальных сетей.
Если вы хотите исправить это, есть очень хороший пост в блоге от lovesdata.com, и он конкретно говорит о Facebook рефералов в Google Analytics, но та же логика и фильтрация, которые проходят через этот контент, поможет вам очистить другие социальные каналы или, возможно, другие проблемы с трафиком рефералов, который не заканчивается в нужных сегментах. Одна из важных вещей, которую вы должны сделать, это следить за тем, что вы можете, когда дело доходит до вашего реферального трафика. Теперь, когда вы создаете ссылки или размещаете гостевой контент на других веб-сайтах, полезно знать, действительно ли эти ссылки генерируют трафик.
В SEO мы много говорили об этом на этом канале. Мы хотим создавать ссылки, но мы не хотим просто ссылки просто ради ссылок. Мы хотим ссылки, которые отправляют квалифицированный трафик. И единственный способ сделать это – добавить UTM в эти ссылки, либо в наших обратных ссылках, либо с нашим гостевым контентом. Вы можете использовать свои UTM для принудительного создания ссылочной ссылки, а затем создать несколько пользовательских измерений, которые вы хотите отслеживать. Вы можете создать свой собственный источник медиа, если хотите. Но чтобы сделать это проще, я бы начал делать это на основе ссылок.
Используйте инструмент Google, указанный здесь, чтобы помочь вам создать эти коды UTM, и это поможет вам отслеживать трафик рефералов с сайтов, которыми вы управляете, по крайней мере, на более глубоком уровне, чтобы убедиться, что ваши ссылки и гостевой контент Или другой контент, который вы создаете на разных каналах, обеспечивает правильный трафик на ваш сайт.
Чтобы закончить это видео, давайте рассмотрим пару основных моментов. Реферальный трафик – это посещения, которые пришли на ваш сайт с другого сайта. Как Google узнает об этом? Они знают это на основе ссылки HTTP. Проблемы, которые мы видим с трафиком рефералов, заключаются в том, что часть социального трафика может смешиваться здесь. Поэтому вы можете захотеть создать фильтры для решения этой проблемы, чтобы убедиться, что у вас действительно чистые отчеты. И, наконец, вы хотите использовать UTM для отслеживания ссылок и посещений контента с других сайтов, чтобы убедиться, что вы знаете, работают ли те исходящие действия, которые вы делаете, для вашего бизнеса.
Если у вас есть какие-либо вопросы о том, о чем мы говорим в этом видео или любом другом видео, если у вас есть вопросы о том, о чем мы говорим здесь сегодня, пожалуйста, прокомментируйте ниже. Мы хотели бы продолжить разговор с вами. И до следующего раза, Happy Marketing.
