Нет, это не то, почему этот рекламный ролик был настолько успешным. было потому что он рассказал правдивую историю Настолько реальный и подлинный, что удалось потрогать и зажечь участок мозга, связанный с нашими эмоциями (который, честно говоря, я не помню имя), и заставил нас почувствовать "Idunnowhat", который оставил
все помню даже сегодня(Через 7 лет после публикации рекламы) У Месси была проблема с гормонами роста. Мы все помним мораль иногда плохое не всегда так плохо и это может даже привести к чему-то положительному. Мы остались с фраза: «Невозможно – ничто» эхом, как крик славы в наших ушахи с тех пор
хорошо: Это рассказывает истории. То, что мы можем вспомнить сегодня, раскрывает силу истории., Таким образом, мы должны использовать силу социальные сети не только для того, чтобы «делиться» контентом, но и «рассказывать» его и «рассказывать» о бренде. Не пользуйтесь социальными сетями, такими как ДРУГОЕ канал распространения, а не как канал разговорапередача опыта, чувств, ценностей, мечтаний, неудач, успехов, истин и т. д. ,
Честно дай сердце 90% потребителей и потенциальных потребителей вообще не заинтересованы в маркетинге. Они заботятся о том, что обещает бренд, о том, как послание этого бренда заставляет нас чувствовать себя и как мы будем видеть себя вместе с остальным обществом, потребляющим этот бренд.
тоКак говорит великий Гари Вайнерчук в своей превосходной презентации по рассказыванию историй:
МАРКЕТИНГ 2004, чтобы мы могли Узнайте, как лучше работать в 2014 году, эта статья расскажет вам специалисты по маркетингу, менеджеры сообщества, менеджеры социальных сетей, контент-стратеги или как читатель выразился "все огисты" почему рассказывание историй в социальных сетях – это формат, который вы ДОЛЖНЫ иметь для всей контент-стратегии в 2014 году. Что это? Зачем это реализовывать? Как крупные бренды используют это? Любые советы? Это лишь некоторые из тем, которые мы будем развивать в этой статье.
Что это такое и почему бренды должны использовать рассказывание историй в социальных сетях?
Мы могли бы сказать, не вдаваясь в эпистемологические подробности этого слова, его использование в построении социального воображаемого или его влияние на культуру и религию с древних времен человечества, что для всех целей и задач, в которые вовлечены поставщики, рассказывание историй:
Как заявил Кристиан Салмон в своей книге, рассказывание историй – это то, что позволяет брендам и продуктам «избавиться от себя» так что они действительно могут говорить и очаровывать.
Фантастический пример Из величайшего продукта из всех есть цель «раскрыть» и пленить: Поисковая система GOOGLE.
Используя кампанию Google India, им удалось сделать отличную демонстрацию продукта: с рассказыванием историй. Я не понимал ни единого слова диалога, который развивался на протяжении всего объявления, но изображений, персонажей и их действий было достаточно, чтобы провести меня через повествовательное путешествие, пленить меня и наполнить меня эмоциями (да, да, да. Я плакал. Признаюсь. .)
Само собой разумеется, что для меня совершенно ясно, как Google повышает ценность жизни людей и почему моя лояльность к бренду стоит того.
Почему мы должны использовать это?
Как мы уже говорили во введении к этой статье на примере «Невозможное – ничто», рассказывание историй работает очень хорошо, потому что :
- Его повествовательная структура «причина и следствие» та же, что наш мозг использует для настройки мыслей, повседневной речи и решений (по крайней мере, некоторых решений), Эта формула присутствует в обычных ежедневных диалогах между друзьями и коллегами из жизни, например, рассказывает им, что произошло после работы, встречается с девушкой, дает объяснения и т. Д.
- Когда истории хорошо продуманы и рассказаны в рассказывании историй, а их персонажи подлинные, захватывающие, а опыт, который они передают, богатый, реальный и универсальный, создается сильный и мощный продукт, который движет и делает нас. Объединение идеи с эмоцией и, в свою очередь, способность чувствовать, позволяет концепциям, идеям, статистике, датам, цветам и всему, что идет с историей, быть пойманным и сохраненным в наших умах.
- Эмоциональный процесс, в котором мы участвуем через рассказывание историй, устраняет скептицизм, так или иначе, мы лишены наших рациональных соображений, которые у нас могли бы быть, если бы, например, только атрибуты продукта были перечислены во время рекламы.
- Старая форма «рекламы» работает все реже и реже с каждым днем. Действительно трудно заставить кого-то остановиться на улице, чтобы посмотреть на график, или не пропускать рекламный ролик по телевидению.или не закрывать окно рекламы на веб-странице, или найти человека, который действительно хочет открыть 200 рекламных писем, которые входят в их ящик. Тем не менее, рассказывание историй будет оставаться таким же сильным и эффективным, потому что оно является частью внутренней природы человеческой жизни.
- «Люди не покупают продукты, но истории, которые эти продукты представляют. И при этом они не покупают бренды, а скорее мифы и архетипы, которые символизируют эти бренды »(цитата из книги« Рассказывание историй: машина создания историй и форматирования ума »)
В дополнение к этим причинам есть еще один пример, который может устранить любые сомнения в силе истории. Разве Библия не лучший пример «рассказывания историй»? Woohoo! Эти апостолы знали, как продавать! Представьте, что вы передаете весь этот опыт и все эти знания через перечисленный список концепций … Чтобы начать закрывать эти идеи, я процитирую Бернадетт Джива. В одной из своих статей она упомянула:
Starbucks не только намеревалась продавать кофе по более высоким ценам, его миссия состояла в том, чтобы быть "третьим местом". Такие бренды, как Starbucks и Apple, основаны не только на полезности и технических характеристиках их продуктов. Ваш продукт это только часть истории, Отношения потенциальных клиентов с вашим брендом, вероятно, начнутся еще до того, как они действительно купят ваш продукт."
Как бренды используют рассказывание историй в социальных сетях?
Мы могли бы сказать Red Bull, мы могли бы сказать Oreo, машина счастья (Coca-Cola) или McDonald's, но мы также можем сказать Обама. Лучшие лидеры, бизнесмены, биржевые маклеры, учителя, режиссеры, писатели и представители СМИ. кто заслужил предпочтение и доверие людей, те которые сумели рассказать истории для своей жизни, для своего личного бренда, для своей профессии, для вашего продукта. Подлинность, простота, универсальность, подлинность, эмоции … это лишь некоторые из элементов успешной истории.
Примеры:
Youtube
Skype Он также отлично справился с позиционированием своего продукта, используя ресурс рассказывания историй:
P & G
Известное место для P & G для Олимпийских игр 2012 года это отличный рассказ. Это не имело ничего общего с продуктом, оно не имело ничего общего с бизнесом или индустрией бизнеса. Это была еще одна акция позиционирования и спонсорства бренда. использовала эмоциональную историю История, с помощью которой компания может передать свои ценности и позиции по любой заданной теме.
вино
Палома показывает великолепно последовательность в вашем сообщении, рассказывая истории на любом канале в социальных сетях.
Coca-Cola также знает, как извлечь выгоду из Vine и передать его дух очень хорошо.
Изображения также передают истории, чувства и ценности. Многие из социальных сетей меняют свой внешний вид и структуру в полную силу сделать их более визуально совместимыми рассказчик: Больше места для фотографий, альбомов и видео, как мы указали в нашем руководстве по размерам и размерам изображений для социальных сетей.
Рассказчик с фотографиями:
Ситуация также говорит нам кое-что. эти динозавры и их ночные выходки Он стал очень известным благодаря нескольким творческим родителям, которые стремились побудить своих детей спать всю ночь. Если они это сделают, на следующий день они покажут им вред, который делают динозавры, пока они спят. Блог, где были опубликованы фотографии, имел более 3,5 миллионов посещенийи теперь у них есть Facebook страница с тоннами подписчиков.
Старбакс с более чем 36 миллионами поклонников, он, очевидно, знает, как рассказывать визуальные истории со своими фотографиями и в свою очередь передать то, что компания представляет:
Патриоты футбольной командыВы также знаете, как использовать этот ресурс в Facebook, это пример показывает, что можешь рассказать историю любой категории, отрасли или тематики:
Обама: честно дело не в том, чтобы быть в пользу Обамы, или нет, Я действительно не сформировал политическое мнение об этом, но мы должны признать, что это Джентльмен знает, как и знает, как сделать отличную работу со своим личным брендом, будь то для своих выступлений или на визуальном уровне., его стиль для передачи ваших идей и сообщений, Помимо обмена изображениями, это часть построения их истории.
Nike – один из самых популярных брендов в Instagram, но если бы я мог Мое личное мнениеЯ думаю, что Red Bull Он проделал лучшую работу, считая свой бренд и передавая свой дух через этот канал: 
И это следующее видео просто Отличный способ позиционировать бренд, рассказывать истории и стремительно развиваться. Ах! Если вы хотите прочитать простое руководство по «Как сделать что-то вирусное» не пропустите чтение этой статьи -> это. Это тоже очень весело, и мы можем использовать это как небольшой перерыв в чтении этой статьи: Pepsi Max: https://www.youtube.com/watch?v=Q5mHPo2yDG8
Советы: рассказывание историй в социальных сетях.
Как мы видели в предыдущем разделе, рассказывание историй происходит не только через блокбастерно также через речь или изображение. Важно то, что мы передаем или говорим в предложении длиной менее 140 символов, или через фотоальбом в Facebook, хорошо организованная доска с красивыми объектами в микровидео Pinteresto на Vine.
Итак … как мне это сделать?
Будь то изображение, видео или речь, история должна: 1- Покажите что-нибудь личное, близкий или неизвестный о человеке или бренде, иначе скучно. 2- Соедините нас с определенной эмоцией: страх, желание, гнев или счастье, иначе это не будет мобилизовать людей на действия. 3- Возьми нас в воображаемое повествовательное путешествие (если это фотография) или реальная (речь или видео), где она позволяет нам испытать трансформацию с самого начала, узел и результат. Без этой поездки нет истории. Из фотографии, которая спонтанно показывает динамику бизнеса, офиса, фабрики, кухни за закрытыми дверями или того, как генеральный директор готовится играть в футбол со своими коллегами в выходной день, пока президент не выберет галстук, который будет использоваться для выступить с речью, которую будут слушать миллионы людей, является частью повествования.
И … что мы можем использовать, чтобы рассказывать истории?
1- Расскажите нам о себе / происхождении бренда. Сделайте немного истории. Расскажите людям, как все начиналось в небольшом офисе, или насколько молоды и худы вы или ваш партнер по сравнению с сегодняшним днем. Люди хотят верить, что мы ВСЕ можем осуществить наши «мечты». Они хотят искренности и хотят знать «настоящую» сторону вещей. Люди ищут коммерческую версию истории Золушки.
- Офис или бизнес фото
- Изображения клиентов, которые используют товары или услуги.
- Старые фотографии, показывающие, как все было раньше
- Фотографии до и после
- Фотографии сотрудников или учредителей
- Фанатские фото
- Фотографический коллаж из того, что бренд может представлять
в FacebookЭто хорошо воспользоваться временной шкалой и дополнить ее материалом и основной момент с самого начала бренда. Это также рассказывает истории. в Facebook и Twitterвсе информация или биография должны включать ценности или передавать личность компании. Скажите, кто вы, что вы отстаиваете и какой голос имеет ваш бренд.
Вывод, если таковой должен был быть:
Повествование повсюду, и Это единственный формат, который превзошел и будет продолжать трансцендировать в время, Сегодня социальные сети понимают это, и поэтому они постоянно адаптируют свои платформы, так же как компании разрабатывают телефоны с большими экранами. Мы видим, что все разработано для визуального представления, и поэтому люди, используя различные каналы и устройства, могут рассказывать свои истории, а также быть аудиторией другого человека. то, Ключ к 2014, 2015, 2016 и т. Д. , , рассказывает истории в социальных сетях, также начинает с изучения профиля пользователей и того, как они взаимодействуют и относятся к различным платформам, так как каждый требует различного использования. Важно понимать «культуру» или особенности каждого из них. Снова процитирую Гари Вайнерчука:
