30-секундное резюме:
-
Достижение онлайн-видимости на международном уровне может быть сложным, особенно если принять во внимание различия в языке, культуре и привычках поиска. Существует подход к формам печенья, когда один размер подходит для всех регионов.
- Исполнительный директор Go Up Ltd, Эдвард Корам Джеймс, разделяет стратегию решения задач международного SEO.
- От выбора эффективной доменной стратегии до реализации локализованного линкбилдинга, есть еще что открыть.
Начало международной экспансии является невероятной вехой для любого бизнеса, и подготовка к путешествию по всему миру станет одним из самых захватывающих моментов в вашей карьере. Но то, что ваш бизнес процветает дома, не означает, что он за границей имеет успех. Чтобы достичь этого, вам нужно будет обратить внимание на вашу международную стратегию SEO.
Достижение онлайн-видимости на международном уровне может быть сложным, особенно если принять во внимание различия в языке, культуре и привычках поиска. Существует подход к формам печенья, когда один размер подходит для всех регионов. Тем не менее, вы будете более чем готовы принять вызов международного SEO, если вы будете следовать этим шести советам, которые вы должны знать, и вскоре вы увидите, как ваш бизнес взлетит в поисковых рейтингах по всему миру.
1. Выберите эффективную доменную стратегию
Домен .com обычно считается лучшим выбором для доменов и полномочий, которые предоставляют им поисковые системы. Но это может быть слишком общим для привлечения международных клиентов. Вместо этого ваш домен должен четко ориентироваться на выбранную вами страну и показывать пользователям по всему миру, что ваш сайт специально для них.
CcTLD (например, cocacola.fr) часто популярен, потому что код страны сразу показывает пользователям и поисковым системам, какой целевой страной является. Однако если у вас есть несколько локализованных версий веб-сайта в нескольких нДВУ, поисковые системы будут рассматривать их как отдельные объекты, что означает, что каждому домену потребуется создавать обратные ссылки и полномочия с нуля.
Подкаталог (как nike.com/фр) Поддерживает все ваши предыдущие SEO усилия, так как вы просто добавляете локализованную папку в ваш текущий домен. Однако это может привести к внутренней каннибализации, если разные международные целевые страницы будут оптимизированы для одних и тех же ключевых слов, таких как подпапка США. Соединенные Штаты Америки И подпапка из Австралии, где язык практически одинаков.
Поддомен (как fr.airbnb.com) обычно используется по умолчанию для инструментов CMS, но пользователи с меньшей вероятностью связывают свой сайт со своей страной, поскольку код страны является первым, а не последним, что означает, что можно увидеть рейтинг кликов пострадавшие.
Все доменные стратегии имеют свои плюсы и минусы, поэтому важно определить, как каждый вариант будет работать именно для вашего бизнеса. Мэтью Финн, один из SEO-специалистов Go Up, выделяет несколько моментов, которые могут повлиять на его решение о стратегии международного домена. Очевидно, что в игру вступает бюджет (нДВУ могут быть особенно дорогими), и ваш бренд также может быть фактором.
Как они объясняют: «Если у вашей компании есть логотип с вашим доменом или правила бренда, предусматривающие обсуждение вашего бизнеса, например, YourBrand.com, то ccTLD не будет работать». Вы также должны знать о возможных ограничениях вашей текущей CMS и домена. Например, подкаталоги и субдомены работают только с существующим общим доменом верхнего уровня, таким как .com. Посмотрите на структуры доминирования конкурентов в ваших новых целевых странах, чтобы увидеть, что предпочитает Google. Вы можете решить использовать комбинацию всех трех стратегий для таргетинга на разные рынки.
2. Местное поведениеZключевое слово ed
Вам может показаться, что вы хорошо понимаете поисковые привычки вашей текущей аудитории, но эти ключевые слова могут быть непопулярными. Проведение локализованного исследования ключевых слов поможет вам оценить онлайн-запросы, которые лучше всего подходят для вас в каждой стране.
Это не так сложно при обращении к другим носителям английского языка, хотя вам все равно необходимо учитывать жаргон и региональные различия. Например, если ваш обувной бизнес преследует австралийскую аудиторию, вероятно, лучше ориентироваться на ключевые слова “стринги”, а не на “триггер”. Это особенно актуально для голосового поиска.
Конечно, все становится сложнее, когда речь идет о совершенно разных языках. Возможно, вы не понимаете сами слова, и вам также может понадобиться рассмотреть, как культурный контекст может повлиять на намерение. Веб-результаты показали значительные различия между поисковыми привычками американских и китайских пользователей. Примерно 60% поисковых запросов в США Соединенные Штаты Америки На стульях, связанных со стилем и формой, однако, только 20% китайских поисков имели такое же намерение. Фактически, на 5% больше китайских поисков было основано на действии: что делать со стулом. Культура может в значительной степени влиять на то, как люди формулируют свои запросы в Интернете, и вы не можете игнорировать этот фактор при выборе ключевых слов для конкретного местоположения.
3. Не думайте, что язык означает культуру
Когда дело доходит до международной экспансии, один размер подходит не всем, особенно учитывая разнообразие языков. Существует много различий в стандартном португальском и бразильском португальском, в то время как существует много различий в испанском, на котором говорят в Северной Америке, Южной Америке и Карибском бассейне, не говоря уже о многих региональных диалектах в самой Испании. Вы можете подумать, что перевод вашего веб-сайта на «стандартный» язык позволит вам соединиться со всеми соответствующими рынками, но вы рискуете оттолкнуть миллионы потенциальных клиентов, если вы не адаптируете свой контент для каждого целевого местоположения.
Прежде всего, помните, что идиоматические выражения или разговорные выражения могут иметь смысл в одном месте, но не в другом, даже если говорят на одном языке. Если ирландская мебельная компания использовала слово «пресс», маловероятно, что говорящие на английском языке за рубежом поймут, что это относится к кухонному шкафу.
Точно так же некоторые слова, образы и практики принимаются в одном месте, но оскорбительными в другом. Хотя арабский язык является официальным языком как в Марокко, так и в Саудовской Аравии, ссылки на алкоголь допустимы только в том случае, если целью первого является то, что в Саудовской Аравии употребление алкоголя запрещено. Вам также следует использовать правильные измерения, валюты и другие данные, которые могут различаться в разных странах, независимо от языка. Франкоязычные канадцы будут удивлены, увидев цены в евро вместо канадских долларов.
Подобные ошибки могут отпугнуть пользователей и нанести ущерб доверию, авторитету и рейтингу кликов компании. Поэтому было бы большой ошибкой сосредоточиться на точных переводах, не принимая во внимание уникальные исторические и культурные факторы, которые делают каждое место уникальным. Консультирование людей, знакомых с нюансами каждого места назначения, гарантирует, что ваш контент подходит для всех потенциальных клиентов, которые там живут.
4. Думай не только о Google
Google, как правило, является святым Граалем, когда дело доходит до всех усилий SEO, но могут быть другие поисковые системы для определения приоритетов во время международной экспансии. Большинство пользователей в Китае и России, являющихся двумя крупнейшими рынками в мире, направляют большинство своих онлайн-запросов на совершенно разные платформы, поэтому сосредоточение внимания только на Google может отрицательно сказаться на вашей видимости и доходах.
В России ведущей поисковой системой является Яндекс, на долю которого приходится 56% рынка. Этот успех был связан с более глубоким пониманием поисковиком славянских языков. Между тем, Google был заблокирован в Китае в соответствии с политикой цензуры в стране. Большинство китайских пользователей проводят свои поиски онлайн через Baidu, который занимал от 60 до 77% доли рынка поисковых систем в Китае в течение 2019 года.
Вы не можете позволить себе игнорировать альтернативные поисковые системы, ориентируясь на такие рынки, и также важно понимать, что у каждого свои уникальные алгоритмы. Будут некоторые сходства, например, Google, Yandex и Baidu, все они будут вознаграждать за качественный контент, но вам нужно будет заметить различия. Индексирование может быть очень медленным как для Яндекса, так и для Baidu, что означает, что потребуется больше времени, чтобы увидеть преимущества их усилий, поэтому долгосрочные результаты должны быть приоритетом. Платный поиск имеет решающее значение для Baidu, так как платные результаты имеют гораздо более высокий приоритет, чем обычные результаты. Между тем, Яндекс по-прежнему ценит мета-ключевые слова, показатель, который Google удалил из своего алгоритма ранжирования некоторое время назад.
5. Внедрить hreflang этикетки
Теги Hreflang указывают на какие языки и местоположения указывают ваши страницы, помогая Google понять, какая версия страницы лучше всего подходит для ее пользователей. Например, если кто-то в Париже ввел соответствующий поисковый запрос для страницы вашего продукта, тег hreflang сообщает Google, что французская версия страницы должна появиться в результатах поиска.
Чтобы максимально точно ориентировать пользователей, необходимо включить теги hreflang для языка и региона. Например, тег ‘en’ показывает Google, что ваша страница предназначена для всех носителей английского языка, но вы также можете добавить теги, чтобы подчеркнуть конкретные географические местоположения, на которые вы ориентируетесь, en-ca для носителей английского языка в Канаде и en. – для англоязычных в США. Крайне важно, чтобы вы использовали правильные коды, например, Великобритания – это «gb» вместо «uk», а генератор тегов hreflang, подобный этому, рекомендованный Moz, может помочь минимизировать ошибки.
6. Начните локальноZред линкбилдинг
Как и в любой домашней стратегии SEO, ссылки необходимы для укрепления авторитета вашего сайта в целевом регионе. Чтобы поднять ваш бренд в локальном поиске, важно получить ссылки с локальных платформ в вашей отрасли. Чем больше гиперлокально, тем лучше. Например, если вы открываете новый отель в Берлине, ссылки с туристических платформ в столице Германии будут более ценными, чем в Мюнхене или Гамбурге.
Ищите журналистские возможности и служите источником экспертных знаний, размещайте приглашения на влиятельные сайты в регионе и используйте социальные каналы для связи с местными влиятельными лицами и предприятиями. Также рекомендуется использовать переводчика или кого-то, кто знаком с языком и обычаями целевого региона, для обработки области. Чем больше вы продвигаете свой бренд на целевом рынке, тем больше вы будете вознаграждены авторитетными обратными ссылками.
Эдвард Корам Джеймс – профессионал в области SEO и генеральный директор Go Up Ltd, международного агентства, призванного помогать клиентам ориентироваться в сложностях глобального SEO и в технических аспектах доставки специфичных для местоположения страниц для конкретной аудитории.
